Programlı Reklamcılık Rehberi

Reklamcılığın ilkeleri yıllar içinde aynı kaldı, ancak birkaç şey daha basit ve daha otomatik hale geldi. Örneğin, hem büyük hem de küçük işletmeler, dijital reklamları satın almak ve optimize etmek için gerçek zamanlı veri ve teknolojiyi kullanan programatik reklamcılığa doğru ilerliyor.

Programlı reklamlar, pazarlamacıların verimliliği artırma ve manuel ekleme siparişlerinden veya bire bir görüşmelerden kaçınma yollarından sadece biridir. Ana amaç, reklamverenlerin kitleleri daha yüksek hız, doğruluk ve yatırım getirisi ile ölçekte hedeflemelerine yardımcı olmaktır.

Yakın tarihli bir Statista anketinden elde edilen ilginç veriler şunu gösteriyor: Küresel programlı reklam harcamaları Sadece 2024'te 595 milyar dolara ulaştı. Bu, rakiplerinizden daha iyi performans göstermek veya rekabet avantajını korumak için şüphesiz sağlam bir programatik reklam stratejisine ihtiyacınız olacağı anlamına gelir.

Bu sayfa boyunca, programatik reklamcılığın ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve çeşitli anlaşma türlerini inceliyoruz. Ayrıca ilgili platformları ve bir marka, ajans veya performans pazarlamacısı olarak etkili reklam kampanyalarının nasıl yürütüleceğini basitleştirdik.

Programatik Reklamcılık Nedir?

Programatik reklamcılık, otomasyon ve veri bilimi yardımıyla medya satın alımıdır. Şaşırtıcı derecede alakalı olan ve sizi bir siteden diğerine takip ediyor gibi görünen bu reklamların arkasındaki sistemdir. Yani markanızı doğru zamanda doğru reklam yerleşimi ile doğru kitlenin önüne getiriyor.

Programlı reklam satın alma reklam türünün arkasındaki fikir basittir: Bir reklam gösteriminin, onu kimin görüntülediğine bağlı olarak teklif vermeye değer olup olmadığına gerçek zamanlı olarak karar vermek için yazılımı kullanın. Onu güçlü kılan şey, ayrıntılıktır. Reklamverenlerin artık toplu satın alma taahhüdünde bulunmaları veya kitlelerinin hangi yayınları ziyaret edebileceğini tahmin etmeleri gerekmez. Bunun yerine, önem verdikleri belirli davranışlara, cihazlara ve hatta cüzdan etkileşimlerine kadar kurallar belirleyebilirler ve gerisini programlı reklamcılık süreci halleder.

Örneğin, birisi yakın zamanda düğün pastası satıcılarının üç incelemesini kontrol ettiyse veya hatta bir alışveriş merkezindeki bir pasta dükkanını ziyaret ettiyse, bu bir işarettir. Programatik, kullanıcının çevrimiçi göründüğü her yerde, bu sinyale anında hareket etmenizi sağlar. Bu, aynı kullanıcı başka bir siteye geldiğinde veya hatta bir mobil uygulama açtığında, onlara bir reklam sunmak için gerçek zamanlı bir teklif verildiği anlamına gelir. Reklam anında görünür, genellikle kullanıcı sayfayı yüklemeyi bitirmeden önce.

Bu tür bir hedefleme sadece e-ticaret veya uygulama yüklemeleri için yararlı değildir. Zamanlamanın ve kullanıcı niyetinin her şey olduğu ticaret, fintech veya Web3 gibi sektörlerde, programmatik size karar vericilere harekete geçmeye hazır oldukları anda ulaşma yeteneği verir. Ayrıca, otomatik olduğu için medya operasyon ekibinizi yükseltmeden veya yayıncı görüşmelerinde haftalar harcamadan ölçeklendirebilir, geliri en üst düzeye çıkarabilir ve reklam bütçenizi optimize edebilirsiniz.

Programlı Reklamcılık Nasıl Çalışır

Bir kullanıcı bir web sayfasına her geldiğinde veya bir uygulamayı açtığında, gizli bir açık artırma başlar. İşte akış: Kullanıcı ziyareti → SSP → Reklam Değişimi → DSP teklifleri → Sunulan reklam

• Adım 1 (Hedefleme): Kullanıcı, en alakalı kampanya için reklam alanlarının kullanılabileceği bir siteyi ziyaret eder.
• Adım 2 (SSP isteği): Sayfa yüklenir, reklam alanını işaretler ve arz tarafı platformuna (SSP) bir istek gönderir.
• Adım 3 (Bu SSP bunu bir reklam borsasına iletir): Borsa, talep tarafı platformlarının (DSP'ler) izlenim için rekabet ettiği bir tür yüksek frekanslı pazardır.
• Adım 4 (Reklam Sunumu): DSP teklifleri gerçekleştiğinde, en yüksek teklif veren kazanır ve reklamını ziyaretçinin önünde tutar.‍
• Adım 5 (Ekran ve optimizasyon): Bir teklif kazanırsa, reklam anında görüntülenir. Aynı zamanda, reklamverenler gelecekte hedefleme ve teklifleri iyileştirmek için performans verileri toplayabilir.

Her şey göz kırpmaktan daha az zaman alır, ama kimin kazanacağına ne karar verir? Veri yapar. Her DSP hedefleme mantığıyla donatılmıştır: son davranışlar, coğrafi, cihaz ve hatta zincir içi olaylar.

Diyelim ki birisi varlıkları yeni bir zincire bağladı veya staking hakkında üç video izledi. Talep Tarafı Platformunuz (DSP) fırsatı algılar ve bir teklif başlatır. Niyet ne kadar yüksekse, o kadar agresif teklif verirsiniz. Sen kazandın; reklamın görünür ve hepsi bu.

Bunun toplu satın almanın tam tersi olduğunu görebilirsiniz. Her izlenim için saniyelik kararlar veriyorsunuz, kimin izlediğine, nerede olduklarına ve ne yaptıklarına göre gerçek zamanlı olarak ayarlıyorsunuz. Programlamayı, özellikle niyetin saatten saate değişebileceği fintech, Web3 veya ticaret gibi dikeylerde ölçek ve hassasiyet gerektiren kampanyalar için bu kadar etkili kılan şeydir.

Programlı Reklamcılıkta DSP'ler Nelerdir?

DSP'yi komuta merkeziniz olarak düşünün. Sizi birden fazla reklam alışverişi ve veri yönetimi platformuna bağlar, reklamcılarınızı çeker ve programatik reklam kampanyalarını büyük ölçekte başlatmanıza ve yönetmenize yardımcı olur. Bağlandıktan sonra, ne zaman teklif vereceğine ve ne kadar teklif vereceğine karar vermek için cüzdan tutarları, son tarama davranışları veya coğrafi veriler gibi hedefleme yeteneklerinizi ve kurallarınızı kullanır.

Blockchain-ReklamlarÖrneğin, temel teklif vermekten daha fazlasını işleyen tam yığın bir DSP çalıştırır. Cüzdan tabanlı hedefleme, ilgi puanlaması, benzer modelleme ve Web3'e özgü premium envantere erişim sunar. Bu, birisi bir staking protokolüyle yeni etkileşime girdiyse veya bir NFT satın aldıysa, sistemin bunu alıp reklamınızı gerçek zamanlı olarak sunabileceği anlamına gelir.

İyi bir DSP teklif vermekten daha fazlasını yapar; doğru mesajla istediğiniz kullanıcılara tam olarak ulaşmanıza yardımcı olur, doğru zamanda.

The Trade Desk, StackAdapt ve tabii ki Blockchain-Ads gibi en iyi DSP'ler, zengin kitle verilerini algoritmik teklif verme ile birleştirdikleri için öne çıkıyor. EBM, TO ve hatta LTV gibi ölçümler için optimize edebilirler. Bu şekilde, performans pazarlamacıları ve marka ekipleri sonuçları anında ayarlayarak programatik reklam maliyet verimliliklerini en üst düzeye çıkarabilir.

Programatik Reklamcılıkta SSP'ler (Tedarik Tarafı Platformları) Nelerdir?

SSP'ler arz tarafı platformlarıdır. Teknoloji yayıncılarının dijital reklam envanterlerini gerçek zamanlı olarak satmak için kullandıkları şeylerdir. DSP, reklamverenlerin reklam alanı satın almasına yardımcı olurken, SSP yayıncıların bu reklam alanlarını verimli bir şekilde yönetmesine, fiyatlandırmasına ve sunmasına yardımcı olur.

Bir sayfa yüklendiği anda, SSP mevcut yerleşimleri okur ve bu verileri reklam alışverişine iletir. Oradan, DSP'ler bir reklam yerleştirmek için rekabet eder. Bununla birlikte, SSP sadece bir arabulucu olarak hizmet etmekle kalmaz, aynı zamanda sonucu da önemli ölçüde etkiler. Açık artırma mantığını uygular, taban fiyatları belirler ve geliri en üst düzeye çıkarmak için düşük tekliflere göre premium tekliflere öncelik verebilir.

En iyi SSP'ler arasında Magnite, PubMatic ve Criteo bulunur. Ancak çoğu, Blockchain-Ads'in sağladığı hibrit erişimi sunmuyor ve hem Web2'ye hem de zincir içi kitlelere geniş ölçekte ulaşıyor. Blockchain-Ads'in Kuzey Amerika ve Güneydoğu Asya'daki altı büyük SSP ile bağlantı kurduğundan bahsetmiyorum bile.

Kısacası, SSP satıcının kokpitidir. Yayıncıların gelirlerini artırmalarına, envanterlerini kimin satın aldığını kontrol etmelerine ve reklam alanlarından en iyi şekilde para kazanılmasını sağlarken kullanıcılar için daha iyi reklam deneyimleri sunmalarına yardımcı olur.

Programatik Reklamcılıkta Reklam Değişimi Nedir?

Reklam borsası, alım satımın buluştuğu dijital müzayede evidir. DSP'leri ve SSP'leri gerçek zamanlı olarak birbirine bağlayarak, daha geniş programatik ekosistemde tek tek reklam gösterimlerini milisaniyeler içinde takas etmelerine olanak tanır.

Bir kullanıcı bir web sayfasını veya uygulamayı açtığında, SSP mevcut reklam yuvasını işaretler ve borsaya gönderir. Burada DSP'ler cihaz türü, coğrafi konum, oturum davranışı veya cüzdan etkinliği gibi hedefleme kurallarına göre teklifler gönderir. En yüksek teklif veren kazanır ve reklam, sayfa yüklenmeyi bitirmeden önce görünür.

Bunu bir borsa gibi düşünebilirsiniz, ancak reklamlar için. Her gösterim, dijital reklam alanında takas edilebilir bir varlıktır. Hisse senetleri ve tahviller yerine, masada olan kullanıcının dikkati. Ve aracılar yerine, algoritmalar, reklam harcaması verimliliğini en üst düzeye çıkarmak için gerçek zamanlı teklif vermeye (RTB) güvenerek işi yapar.

DSP vs SSP ve Reklam Değişimi

Bu üç bileşen her programatik işlemi güçlendirir, ancak çok farklı roller üstlenirler. Onları tanımlamanın en iyi yolu, yüksek hızlı bir açık artırmada farklı oyuncular olarak tanımlamaktır:

• DSP (Talep Tarafı Platformu) Alıcının temsilcisidir. Reklamverenlerin hangi gösterimlere teklif vereceklerine, ne kadar teklif vereceklerine ve hangi reklamın gösterileceğine karar vermelerine yardımcı olur. Daha akıllı teklif vermek için kitle verilerinden ve kampanya hedeflerinden yararlanır.
  
• SSP (Tedarik Tarafı Platformu) satıcının temsilcisidir. Yayıncıların envanterlerini yönetmelerine, taban fiyatları belirlemelerine ve mevcut reklam alanlarını açık artırmaya göndermelerine yardımcı olur. Gösterimlerin en yüksek ve en alakalı teklif verene satılmasını sağlar.
  
• Reklam Değişimi müzayede evi. Ortada yer alır, SSP'lerden arz ve DSP'lerden gelen talebi yönlendirir. Teklifleri gerçek zamanlı olarak gösterimlerle eşleştirir ve işlemi milisaniyeler içinde sonlandırır.

İşte onu resmetmenin en basit yolu:

Programlı Satın Alma Modelleri Türleri

Programatik kampanyaların hepsi aynı şekilde oluşturulmaz. Bütçenize, hedeflerinize ve envanter üzerinde ne kadar kontrol istediğinize bağlı olarak, doğru satın alma modelini seçmeniz gerekir. Dört çekirdek türü vardır:

• Açık Açık Açık Artırma
• Özel Pazar Yeri (PMP)
• Tercih Edilen Fırsatlar
• Programatik Garantili

Programlı reklamcılık modeli türlerinin her biri, reklam stratejinizde benzersiz bir rol oynar. Nasıl çalıştıklarını ve her birini kullanmanın ne zaman mantıklı olduğunu inceleyeceğiz.

Açık Müzayede (RTB)

Programatik kampanyaların çoğunun başladığı yer burasıdır. Açık açık artırma modeli, kullanıcı bir sayfaya geldiğinde veya bir uygulamayı açtığında, kullanılabilir hale geldiğinde her bir gösterim için teklif vermenize olanak tanır.

Hedeflemenizi belirlersiniz, teklif kurallarınızı tanımlarsınız ve DSP binlerce sitede canlı açık artırmalara katılır. Teklifiniz kazanırsa, reklamınız anında görünür. Hızlı, esnektir ve erişim, gerçek zamanlı optimizasyon ve reklamları test etmek için alan gerektiren kampanyalar için idealdir.

Yine de herkese karşı teklif veriyorsun. Bu, dolandırıcılığa, düşük kaliteli yerleşimlere ve sınırlı şeffaflığa kapı açar. Bu nedenle Blockchain-Ads gibi araçlar size daha iyi korkuluklar sağlar: cüzdan filtreleme, temiz envanter erişimi ve akıllı teklif hızı.

Özel Pazar Yeri (PMP)

Daha iyi kontrol ve daha temiz yerleşimlere ihtiyacınız olduğunda, PMP'ler daha sıkı bir yol sunar. Yalnızca davetli olan bu açık artırmalar, reklamverenlerin yayıncı tarafından seçilmiş özel bir havuz içinde teklif vermesine olanak tanır.

Hala gerçek zamanlı teklif alırsınız, ancak açık pazarın gürültüsü olmadan.

Bu, daha öngörülebilir ortamlar, daha güçlü marka güvenliği ve en iyi medya siteleri, kripto panoları veya yüksek etkileşimli Web3 içerik merkezleri gibi premium tedarik anlamına gelir.

Oranlar genellikle daha yüksektir, ancak kalite bunu değerli kılar. Blockchain-Ads ile PMP erişimi fintech, iGaming ve merkezi olmayan finanstaki yüksek otorite alanlarını kapsar ve ciddi reklamverenlerin daha geniş veya çoklu reklam borsalarının rastgeleliğinden kaçınmasına yardımcı olur.

Tercih Edilen Fırsatlar

Ara sıra, müzayedede savaşmak veya beklemek istemezsiniz. Tercih edilen fırsatlar, bir yayıncıyla sabit bir CPM ayarlamanıza ve yayıncının gösterimlerine erken erişmenize olanak tanır.

Bu doğrudan bir tekliftir: kullanıcı kriterlerinize veya hedef kitlenize uyuyorsa, reklamınız ilk çekimi alır. Eğer geçerseniz, izlenim açık açık açık artırmaya girer. Teklif savaşı yok, sadece sabit bir oranda temiz öncelikli erişim.

Bu model, kitleyi tanıdığınız ve yalnızca daha sorunsuz bir sunum istediğiniz tekrarlanan kampanyalara veya yeniden pazarlama çabalarına uyar. Blockchain-Ads ile tercih edilen fırsatlar, reklamverenlerin cüzdana bağlı kullanıcılara, son DApp ziyaretçilerine veya rakipler bir şans elde etmeden tekrar platform tüccarlarına ulaşmasına yardımcı olur.

Programatik Garantili

Bazı kampanyalar sıfır belirsizlik talep ediyor. Programatik garantili anlaşmalar, açık artırma olmadan hacim, oran ve yerleşimi kilitler.

Gösterimleri haftalar hatta aylar öncesinden önceden rezerve edersiniz ve yayıncı her birine tam olarak planlandığı gibi hizmet vermeyi kabul eder. Bu, ölçeğin ve kontrolün tartışılamaz olduğu video lansmanları, büyük farkındalık oynatmaları veya tarihe duyarlı yayınlar için kritik öneme sahiptir.

Programlı Reklam Kampanyası Nasıl Başlatılır?

Programatik reklamcılığa başlamak karmaşık değildir, ancak başarı net bir yapıya sahip olmaya bağlıdır. Her güçlü programatik reklam kampanyası, hedef belirlemeden izleme ve ince ayarlara kadar altı temel adımı takip eder.

Çevrimiçi reklamcılık için verimli ve tekrarlanabilir bir şekilde planlamadan yürütmeye geçmenize yardımcı olmak için aşağıdaki akışı inceledik.

Adım 1: Kampanya Hedeflerini Tanımlayın

Her etkili programatik reklam kampanyası net bir hedefle başlar. Marka bilinirliğini artırıyor, potansiyel müşteriler topluyor, uygulama yüklemelerini artırıyor veya satışları artırıyor musunuz? Her hedef doğrudan kampanyanızı nasıl oluşturduğunuza, neleri izlediğinize, nerede göründüğünüze ve tekliflerinizin ne kadar agresif hale geldiğine göre eşlenir.

“Daha fazla kullanıcı edinin” gerçek bir hedef değildir. “30 günde 2,50€ EBM karşılığında İngiltere'den 10.000 yeni mobil kayıt alın” Bu tür bir netlik, hedefleme kurallarını, satın alma modellerini ve platform seçimini şekillendirir.

Örneğin, hedefiniz NFT pazar yeri kullanıcılarında ROAS ise, tüm dijital reklam teklif mantığınız cüzdan etkinliğine, tekrarlanan ziyaretlere ve huni derinliğine odaklanacaktır. KPI'larınızı erken ayarlayın, böylece DSP başarının neye benzediğini bilir.

Adım 2: Doğru Satın Alma Modelini Seçin

Net bir hedefiniz olduğunda, bir sonraki adım, uygun programlı satın alma modelini seçmektir.

Açık Müzayede, hızlı test etmek ve optimize etmek için mükemmel olan ölçek ve esneklik sağlar. Marka güvenliği önemliyse veya düzenlenmiş sektörleri hedefliyorsanız PMP daha iyi çalışır. Tercih Edilen Fırsatlar size belirli kullanıcılara tutarlı erişim sağlar, ve Programatik Garantili, büyük lansmanlar için premium envanteri ve zamanlamayı kilitler.

Bütçe de bu seçimi şekillendiriyor. Açık açık artırmalarda daha küçük bütçeler daha iyi uzayabilir. Bir tarihi veya yerleşimi kaçıramayan daha büyük kampanyalar, programatik doğrudan garantili fırsatlarla gitmelidir.

Sadece cüzdan boyutunuza değil, risk toleransınıza ve kontrol ihtiyaçlarınıza uygun modeli seçin.

Adım 3: Doğru DSP'yi (Talep Tarafı Platformu) Seçin

DSP'niz programlı reklam kampanyanızın kontrol merkezidir, bu nedenle hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun. Aranması gereken önemli noktalar: hedefleme seçenekleri, envanter derinliği, kullanım kolaylığı, raporlama araçları ve destek.

Bazı DSP'ler ana markalar için oluşturulurken, Blockchain-Ads gibi diğerleri, kripto ve düzenlenmiş endüstrilerde zincir içi sinyalleri, cüzdan segmentasyonunu ve çok formatlı yaratıcı yürütmeyi destekler.

Hedef kitleniz gibi niş ise Web3 oyun izleyicileri veya DEX tüccarları, NFT koleksiyoncuları veya fintech uygulaması kullanıcıları gibi yüksek niyetli, standart demografilerden daha derine giden bir DSP'ye ihtiyacınız olacak. Ayrıca frekans sınırlaması, hız ayarlama araçları ve geri gönderme izleme veya kohort raporlama desteği gibi özellikleri de kontrol edin.

4. Adım: Yaratıcılar Oluşturun ve Yükleyin

Programlı kampanyalar birden fazla reklam biçimini destekler: görüntülü banner reklamlar, yerel yerleşimler, video reklamlar ve hatta tam ekran mobil geçiş videoları. Her DSP boyut, dosya türü ve döndürme mantığı için belirli yükleme özelliklerine sahip olacaktır.

Hedefleme kadar güçlü yaratıcı da önemlidir. Konum, ürün veya cüzdan verilerini çeken dinamik reklamlar performansı keskin bir şekilde artırabilir. Yerel reklamlar Web3 haber akışlarında veya topluluk forumlarında daha iyi uyum sağlarken, video reklamlar uygulamalarda ve dikkat çeken bölgelerde en iyi şekilde çalışır.

Sadece yükleyip gitmeyin, birden fazla sürümü test edin. Bu, DSP'nizin gerçek zamanlı olarak TO, etkileşim veya görüntüleme oranları için optimize etmesini sağlar.

5. Adım: Bütçe, Teklifler ve Hedefleme Ayarlama

Reklamlar belirlendikten sonra ne kadar harcadığınızı, ne kadar agresif teklif verdiğinizi ve tam olarak kime ulaşmak istediğinizi tanımlamanız gerekir.

Günlük ve toplam bütçeler, erken yanmayı önlemek için ayarlanmış tempo ile hedefinize uymalıdır. Teklif stratejisi satın alma modeline bağlıdır; manuel teklif verme açık açık artırmalar için iyi çalışır; hedef CPM veya EBM optimize edilmiş akışlar için daha iyi çalışır.

Hedefleme, coğrafi bölgeler ve cihazlar kadar geniş veya cüzdan türleri, tarama davranışı ve niyet sinyalleri kadar spesifik olabilir. Örneğin Blockchain-Ads, belirli sözleşmelerle etkileşime giren veya yakın zamanda bir DEX'i geçen kullanıcılara ulaşmanızı sağlar.

Kapakları ayarlayın, filtreleri tanımlayın ve sıkı çalışın.

Programatik reklamcılığın maliyeti nedir?

Sabit bir oran yok. Ödediğiniz miktar envanter kalitesine, teklif verme stratejisine, rekabete ve hedeflemenizin ne kadar sıkı olduğuna bağlıdır. Çoğu kampanya, bin gösterim başına ödeme yaptığınız CPM (mil başına maliyet) kullanır.

Solana'daki cüzdan sahipleri veya sık DEX kullanıcıları gibi yüksek talep gören pazarlarda veya niş kitlelerde CPM'ler hızla artabilir. Bunun nedeni, DSP'nin bu izlenimlerin daha değerli olduğunu bilmesidir.

Ayrıca, DSP'nizin optimizasyonu nasıl ele aldığına bağlı olarak EBM veya TBM hedefleri belirleyebilirsiniz. Örneğin Blockchain-Ads ile kampanyalar, harcamaları yönlendirmek için etkinlik izleme ve kohort verilerini kullanarak ROAS veya LTV'ye dayalı teklif verebilir.

Masaya ne kadar çok niyet ve veri getirirseniz, bütçeniz o kadar verimli çalışır.

Programatik Reklam Hedefleme Seçenekleri Nelerdir?

Hedefleme, programmatiğin parladığı yerdir. Tam olarak kimin önemli olduğuna ulaşmak için birden fazla filtreyi birleştirebilirsiniz. Ortak seçenekler şunları içerir:

• DemografikDemografik hedefleme ile başlayın. Yüksek biletli bir kripto yatırım aracı kullanıyorsanız, yaş ve gelir önemlidir. 19 yaşındakileri istemiyorsunuz; deneyimli kazananlar istiyorsunuz.
• Yeryüzü: Geo ile şehir, posta kodu veya bölgeye göre hedefleyebilirsiniz. Lisansınız yalnızca Avrupa gibi belirli bölgeleri kapsıyorsa veya yüz yüze bir etkinlik düzenliyorsanız bu mükemmeldir.
• Aygıt: Ürün deneyimi farklılık gösterdiğinde cihaz hedefleme devreye girer. Tarayıcı tabanlı bir DEX? Masaüstüne sadık kalın.
• Davranışsal: Davranışsal hedeflemeyi seçmek, niyet göstermiş kullanıcılara ulaşmanızı sağlar. Cüzdanları karşılaştırarak beş dakika harcayan birini düşünün; reklamınız bu izi alır ve bir sonraki yere gider.
• Bağlamsal: Sonra bağlamsal. Bir staking panosunu tanıttığınızı varsayalım; bu reklamı “en iyi staking coinleri” blog gönderisinde yayınlamak mantıklı. İçerik teklifle eşleşir.
• Yeniden hedefleme: Yeniden hedefleme gelince, yeniden girişle ilgilidir. Biri kasada kefaletle mi atıldı? Haber akışındaki yerel bir afiş gibi bir dürtüyle onları geri getirin.
• Lookalikes: Ardından, benzer hedefleme, en iyi dönüştürücüleriniz gibi davranan kişileri bulur. En iyi kohortunuzda besleniyorsunuz; sistem aynı modelle daha fazlasını bulur.

Adım 6: Başlat ve İzle

Canlı yayında, odak noktanız performansa kayar. Kampanya türünüze bağlı olarak TO, CPM, EBM, VTR ve LTV gibi ölçümleri izleyin. Sorunları erken yakalamak için gerçek zamanlı gösterge tablolarını kullanın. Maliyetler artıyor mu? Nişan düşüyor mu? Bir reklam diğerlerini geride bırakıyor mu? Bütçeleri değiştirin veya reklamcıları hızla değiştirin.

A/B testi de burada önemlidir. Farklı başlıkları, biçimleri veya teklif kurallarını yan yana çalıştırmak istersiniz. Programlı pazarlama tek seferlik bir olay değildir, çünkü en iyi sonuçlar uygulamalı izleme ve günlük olarak yapılan küçük, akıllı ayarlamalardan gelir.

En iyi programatik reklam platformları nelerdir?

Programlı bir reklam platformu seçmek, ne çalıştırdığınıza ve kime ulaşmaya çalıştığınıza bağlıdır. Bazı platformlar temiz arayüzlere ve geniş erişime odaklanır. Blockchain-Ads gibi diğerleri, özellikle yüksek niyetli veya düzenlenmiş kitleler için derinlere iniyor.

• Blockchain-Reklamlar
  Kripto, oyun, fintech ve diğer birçok kampanyanın niyetle yürütüldüğü yer burasıdır. Alırsın cüzdan tabanlı hedefleme, akıllı sözleşme filtreleri ve 10.000'den fazla yayıncıya erişim. Bu seçenek ölçek için oluşturulmuştur, ancak işlem ortasında bir DEX kullanıcısına ulaşacak kadar keskindir.
• Ticaret Masası
  Uzaydaki en büyük isimlerden biri. Markalar küresel erişim, zengin raporlama ve cihazlar arası teslimat için onu seviyor. Kitlesel tanıtım gerektiren farkındalık kampanyaları için çok uygundur.
• StackAdapt
  StackAdapt, özellikle yerel reklamcılık ve video yetenekleri ile tanınır. Hacimden daha fazla etkileşime ihtiyaç duyan içerik ağırlıklı kampanyalar için kullanımı basit ve sağlamdır. Teknik incelemeleri, ürün tanıtımlarını veya eğitimleri düşünün.
• PubMatic
  PubMatic öncelikle arz tarafı motoru olarak işlev görür, ancak alakalı olmaya devam eder. Özellikle yüksek görüntülenebilirlik envanteri veya haber yayıncısı trafiğini takip ediyorsanız, kaliteli yerleşimlere erişebilirsiniz.
• Magnite
  Magnite, PubMatic ile karşılaştırılabilir, ancak video ve CTV'de mükemmeldir. Kampanyanız yayın platformları veya sponsorlu video yerleşimleri içeriyorsa, izlemeniz gereken bir kampanyadır.

Programlı Reklam Formatları

Programlı kampanyaların çoğu üç ana reklam türüne dayanır: görüntülü reklam, yerel reklam ve video. Her biçim, huninin farklı bir aşamasına hizmet eder ve doğru olanı seçmek, kullanıcıların etkileşim kurma, tıklama veya dönüştürme şeklini şekillendirebilir. Burada, en iyi nerede çalıştıklarını ve Blockchain-Ads'ın yayıncı ağında nasıl göründüklerini göstermek için programatik reklam kanallarının örneklerini inceledik.

Programlı Reklamcılıkta Ekran Afişleri

Görüntülü reklamlar bannerlar, kullanıcıların kaydırdığı, tıkladığı ve hareket ettiği yerlerde görünür. Bunları kenar çubuklarında, başlıklarda ve içerik blokları arasında göreceksiniz. 300×250 veya 728×90 gibi standart boyutlar hala çalışır, ancak onları vuran şey onları nasıl kullandığınızdır.

Zengin medya ile bu banner'lar animasyon yapabilir, genişletebilir veya geri sayımlar, atlıkarıncalar ve kaydırma tetikleyicileri içerebilir. Flaş satışlar, jeton listeleri veya son arama hatırlatıcıları için mükemmeldirler.

Blockchain-Ads bunları yüksek trafikli kripto sitelerinde, değişim panolarında ve DeFi arayüzlerinde sunar. Hedefiniz görünürlük artı eylem ise, başladığınız yer burasıdır.

Programatik Reklamcılıkta Yerel Reklamlar

Yerel reklamlar yayınlara karıştıkları, sitenin tonuyla eşleştiği ve genellikle başlıkların veya gönderi önizlemelerinin arasına girdikleri için reklamlara benzemezler. Bu onları görmezden gelmelerini ve güvenmelerini daha kolay hale getirir.

Bir konuşma yapmak yerine bir hikaye yerleştiriyorsunuz. Bu nedenle yerel, uzun biçimli teklifler, araç lansmanları veya raporlar ve teknik incelemeler gibi potansiyel müşteri oluşturma içerikleri için çok iyi çalışır.

Programlı Reklamcılıkta Video Reklamlar

Video reklamlar Statiğin yapamadığı yerlere gider. Bu yerleşimler içerik bloklarının içinde otomatik olarak oynatılır, bir haber klibinden önce açılır veya mobil uygulama bölümleri arasındaki ekranları ele geçirir. Bazılarını atlarsın, bazılarını kazanırlarsa sonuna kadar izlersin.

Video, duygusal bir kancayı öğretmeniz, göstermeniz veya tetiklemeniz gerektiğinde çalışır. Ürün tanıtımları, adım adım açıklamalar ve marka bilinirliği için oluşturulmuştur.

Programlı Reklamcılığın Faydaları

Programlı reklamcılık, moda kelimelerden çok netlik, hız ve daha keskin sonuçlarla ilgilidir. Doğru programatik platformları ve araçları kullandığınızda, reklamlarınız önemli oldukları yerde görünür ve kullanıcılarınız hareket ettikçe ayarlanır.

Bunlar temel kazançlar:

• Hassasiyetle hedefleme
  Reklamı kimin göreceğini, ne zaman gösterileceğini ve nedenini siz kontrol edersiniz. Cüzdan geçmişi, tarama alışkanlıkları veya coğrafya gibi filtreler, programlı reklamınızın doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlayarak odaklanmanızı sağlar.
• Daha hızlı kampanya döngüleri
  Reklamlar hızlı bir şekilde başlatılır. Geleneksel medya satın alma sürecine özgü manuel fırsatları veya ileri geri e-postaları beklemiyorsunuz. Sistem ağır kaldırma işlemlerini yapar.
• Verilerin daha akıllı kullanımı
  Her kampanya size bir şeyler öğretir. Gerçek zamanlı optimizasyonu destekleyen veri yönetimi platformları (DMP'ler) sayesinde gösterimleri takip eder, teklifleri ayarlar ve teslimatı gecikmeden iyileştirirsiniz.
• Daha düşük maliyetle daha iyi performans
  Sıkı hedefleme ve verimli teklif verme stratejileri sayesinde israfı önlersiniz. Bu, daha az programlı reklam maliyeti için daha fazla etki anlamına gelir ve reklam bütçenizi en üst düzeye çıkarır.
• yaratıcı çok yönlülük
  Görüntülü reklam, yerel reklamlar, sosyal medya reklamları ve video formatları tek bir çatı altında yayınlanır. Görselleri anında döndürebilir, başlıkları güncelleyebilir veya CTA'ları değiştirebilirsiniz.
• Daha sorunsuz iş akışları
  Blockchain-Ads ve benzeri DSP'ler ile, kurulumdan raporlamaya kadar reklam satın alma sürecinin her bölümü tek bir gösterge tablosunda gerçekleşir. Dağınıklık veya anahtarlama araçları yok.

Programlı reklamcılık, geleneksel reklamcılığı geride tutan tahmin veya manuel sürükleme olmadan size ölçek, hız ve içgörü sağlar.

Programlı Reklamcılığın Ortak Zorlukları

Doğru DSP ile bile, kaliteyi kontrol etmiyorsanız programatik kampanyalar sorunlarla karşılaşabilir. Bunlar sonuçları aşağı çekebilecek en yaygın sorunlardır:

• Reklam dolandırıcılığı
  Geçersiz tıklamalar, sahte alanlar ve insan dışı trafik, DSP veya değişim düzeyinde filtrelenmezse bütçenizi tüketebilir.
• Çerez kaybı
  Üçüncü taraf çerezlerinin azalması, kullanıcıların siteler arasında izlenmesini zorlaştırarak geleneksel yeniden hedefleme modellerinin etkinliğini sınırlar.
• Karmaşık teknoloji yığını
  Teklif verme, izleme ve raporlama için ayrı platformlar kullanmak bağlantı kesintileri yaratır. Bu genellikle gecikmiş verilere, yinelenen maliyetlere veya kaçırılan içgörülere yol açar.
• Düşük kaliteli trafik
  Sıkı envanter filtreleri olmadan, reklamlarınız gereksiz sitelere veya sıfır görüntülenebilirlikle sonuçlanabilir. Bu performansa ve marka güvenine zarar verir.

İşte bu riskleri nasıl azaltacağınız:

Yerleşik dolandırıcılık önleme, cüzdan düzeyinde filtreler ve entegre DMP/SSP erişimi ile Blockchain-Ads gibi veri yönetim platformları DSP'lerini kullanın. Çerez tabanlı hedeflemeyi zincir içi sinyallerle veya birinci taraf kitle mantığıyla değiştirin. Teklif verme, teslimat ve raporlamayı tek bir yerde birleştirerek yığınınızı sıkı tutun. Hedef kitlenizin gerçekte nerede olduğunu göstermek için her zaman envanter kontrolleri uygulayın.

Programlı Reklamcılıkta Gelecek Eğilimler

Tıpkı geleneksel medya satın alımının çağında geliştiği gibi, programatik reklamcılığın durmadığını takdir ediyoruz. Önde gelen programatik reklam platformları şimdiden yeni kurallara, yeni tanımlayıcılara ve yeni kanallara uyum sağlıyor ve önümüzdeki 12 ayın programatik reklamcılık ortamında nasıl görüneceğini şekillendiriyor.

Çerezlerin kullanımdan kaldırılması bir değişimi zorluyor

Chrome'un 2025'in 1. çeyreğinde üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmasıyla, The Trade Desk gibi talep tarafı platformları (DSP'ler) UID2.0 gibi birinci taraf çerçevelere yatırım yapıyor. StackAdapt, reklamverenlerin reklam borsalarına erişmesine ve reklam alanını daha etkili bir şekilde satmasına yardımcı olmak için bağlamsal hedeflemeyi ve modellenmiş kitleleri genişletiyor. Buna karşılık Blockchain-Ads, zincir içi davranışları, cüzdan türlerini, sözleşme eylemlerini ve tutma modellerini hedefleyerek çerezleri tamamen atlıyor ve programatik reklamcılığın yenilikçi veri kaynaklarına ve gelişmiş programatik reklam stratejilerine nasıl dayandığını gösteriyor.

Perakende medya ve CTV daha fazla bütçe çekiyor

Programatik artık sadece afiş değil. Amazon ve Walmart artık programatik reklamcılığın erişimini genişleterek self servis perakende reklam ağları sunuyor. Aynı zamanda, bağlı TV (CTV) envanteri Roku ve Samsung Ads gibi platformlarda hızla büyüyor. Görüntüleme ve akış arasında daha fazla çapraz biçim planlaması bekleyin, bu da küresel programatik reklam harcamalarını ve genel programatik reklamcılık maliyet verimliliğini daha da artırır.

Yapay zeka destekli tempo ve teklif ayarlaması standart hale geliyor

En iyi DSP'lerin çoğu artık teklif katlarını yönetmek, reklamları döndürmek ve dönüşüm pencerelerini tahmin ederek programlı reklam maliyetini ve performansını optimize etmek için yapay zekayı kullanıyor. Blockchain-Ads, cüzdan sinyallerini bu hız kurallarına dahil ederek, programatik reklamcılığın gelişmiş teknoloji ve veri yönetimi platformları (DMP'ler) ile nasıl gelişmeye devam ettiğini gösteren başka bir katman ekler.

Gizlilik öncelikli kimlik artık rekabet avantajı

Vardiyaya liderlik eden platformlar düzenlemeleri beklemiyor. Uyum inşa ediyorlar. Blockchain-Ads'ın hibrit veri yönetimi platformu (DMP) zaten Web3-yerel gizlilik için oluşturulmuştur ve kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri (PII) ifşa etmeden segmentlere ayırmayı kolaylaştırır. Bunlar uzak fikirler değil; şimdi buradalar ve eğer DSP'niz henüz hareket etmiyorsa, programatik reklamcılık ekosisteminde geride kalacak ve hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşma fırsatlarını kaçıracaksınız.

‍