Guida alla pubblicità programmatica

I principi della pubblicità sono rimasti gli stessi nel corso degli anni, ma alcune cose sono diventate più semplici e automatizzate. Ad esempio, sia le grandi che le piccole imprese si stanno orientando verso la pubblicità programmatica, che utilizza dati e tecnologie in tempo reale per automatizzare l'acquisto e l'ottimizzazione degli annunci digitali.

Gli annunci programmatici sono solo uno dei modi in cui i professionisti del marketing migliorano l'efficienza ed evitano gli ordini di inserimento manuali o le negoziazioni individuali. L'obiettivo principale è aiutare gli inserzionisti a indirizzare il pubblico su larga scala con maggiore velocità, precisione e ROI.

I dati interessanti di un recente sondaggio di Statista mostrano che spesa pubblicitaria programmatica globale ha raggiunto i 595 miliardi di dollari solo nel 2024. Ciò implica che avrai senza dubbio bisogno di una solida strategia pubblicitaria programmatica per superare i tuoi concorrenti o mantenere un vantaggio competitivo.

In questa pagina, analizziamo cos'è la pubblicità programmatica, come funziona e i vari tipi di offerte. Abbiamo anche semplificato le piattaforme coinvolte e il modo in cui eseguire campagne pubblicitarie efficaci come marchio, agenzia o performance marketer.

Che cos'è la pubblicità programmatica?

La pubblicità programmatica è l'acquisto di contenuti multimediali con l'aiuto dell'automazione e della scienza dei dati. È il sistema alla base di quegli annunci che sono sorprendentemente pertinenti e sembrano seguirti da un sito all'altro. Vale a dire che mette il tuo marchio di fronte al pubblico giusto al momento giusto con un posizionamento preciso degli annunci.

L'idea alla base del tipo di annuncio programmatico per l'acquisto di annunci è semplice: utilizza il software per decidere, in tempo reale, se vale la pena fare offerte per un'impressione pubblicitaria in base a chi la visualizza. Ciò che lo rende potente è la granularità. Gli inserzionisti non devono più impegnarsi ad effettuare acquisti all'ingrosso o indovinare quali pubblicazioni potrebbe visitare il loro pubblico. Invece, possono stabilire regole in base ai comportamenti, ai dispositivi o persino alle interazioni con il portafoglio specifici a cui tengono, e il processo pubblicitario programmatico si occuperà del resto.

Ad esempio, se qualcuno ha recentemente controllato tre recensioni di venditori di torte nuziali o ha persino visitato una pasticceria in un centro commerciale, questo è un segnale. Programmatic ti consente di agire istantaneamente su quel segnale, ovunque l'utente si presenti online. Ciò significa che quando lo stesso utente accede a un altro sito o addirittura apre un'app mobile, viene fatta un'offerta in tempo reale per pubblicare un annuncio. L'annuncio viene visualizzato istantaneamente, spesso prima ancora che l'utente finisca di caricare la pagina.

Questo tipo di targeting non è utile solo per l'e-commerce o le installazioni di app. In settori come il trading, il fintech o il Web3, dove la tempistica e l'intenzione dell'utente sono tutto, il programmatic ti dà la possibilità di raggiungere i decisori nel momento in cui sono pronti ad agire. Inoltre, poiché è automatizzato, puoi scalare senza coinvolgere il tuo team addetto alle operazioni multimediali o passare settimane a negoziare con gli editori, massimizzando le entrate e ottimizzando il budget pubblicitario.

Come funziona la pubblicità programmatica

Ogni volta che un utente arriva su una pagina web o apre un'app, inizia un'asta nascosta. Ecco il flusso: visita utente → SSP → Ad Exchange → Offerte DSP → Annuncio pubblicato

• Fase 1 (targeting): L'utente visita un sito in cui sono disponibili spazi pubblicitari per la campagna più pertinente.
• Fase 2 (richiesta SSP): La pagina viene caricata, contrassegna lo spazio pubblicitario e invia una richiesta a una piattaforma sul lato dell'offerta (SSP).
• Fase 3 (L'SSP lo trasmette a un exchange di annunci): L'exchange è una sorta di mercato ad alta frequenza in cui le piattaforme sul lato della domanda (DSP) competono per l'impressione.
• Fase 4 (pubblicazione degli annunci): Una volta effettuate le offerte DSP, il miglior offerente vince e presenta il proprio annuncio davanti al visitatore.‍
• Fase 5 (visualizzazione e ottimizzazione): Se un'offerta vince, l'annuncio viene visualizzato immediatamente. Allo stesso tempo, gli inserzionisti possono raccogliere dati sul rendimento per migliorare il targeting e le offerte in futuro.

Il tutto richiede meno tempo di un battito di ciglia, ma cosa decide chi vince? I dati sì. Ogni DSP è dotato di una logica di targeting: comportamenti recenti, geografia, dispositivo e persino eventi on-chain.

Supponiamo che qualcuno abbia appena collegato gli asset a una nuova catena o abbia guardato tre video sullo staking. La tua Demand-Side Platform (DSP) rileva l'opportunità e lancia un'offerta. Più alto è l'intento, più aggressiva è l'offerta. Vinci, il tuo annuncio viene visualizzato e il gioco è fatto.

Puoi vedere come questo sia completamente l'opposto dell'acquisto all'ingrosso. Prendi decisioni in una frazione di secondo su ogni impressione, aggiustandola in tempo reale in base a chi guarda, dove si trova e cosa ha fatto. Questo è ciò che rende il programmatic così efficace per le campagne che richiedono scalabilità e precisione, specialmente in settori verticali come fintech, Web3 o trading, dove l'intento può cambiare di ora in ora.

Cosa sono i DSP nella pubblicità programmatica?

Pensa al DSP come al tuo centro di comando. Ti connette a più piattaforme di scambio di annunci e di gestione dei dati, attira la tua creatività e ti aiuta a lanciare e gestire campagne pubblicitarie programmatiche su larga scala. Una volta collegato, utilizza le tue funzionalità e regole di targeting, come la disponibilità del portafoglio, il comportamento di navigazione recente o i dati geografici, per decidere quando fare un'offerta e quanto offrire.

Annunci Blockchain, ad esempio, gestisce un DSP completo che gestisce più delle offerte di base. Offre un targeting basato sul portafoglio, un punteggio di interesse, una modellazione simile e l'accesso a un inventario premium specifico per Web3. Ciò significa che se qualcuno ha appena interagito con un protocollo di staking o ha acquistato un NFT, il sistema può rilevarlo e pubblicare il tuo annuncio in tempo reale.

Un buon DSP non si limita a fare offerte; ti aiuta a concentrarti sugli utenti esatti che desideri, al momento giusto e con il messaggio giusto.

I migliori DSP come The Trade Desk, StackAdapt e, ovviamente, Blockchain-Ads si distinguono perché combinano ricchi dati sull'audience con offerte algoritmiche. Possono ottimizzare per metriche come CPA, CTR o persino LTV. In questo modo, i professionisti del performance marketing e i team di brand possono modificare i risultati istantaneamente, massimizzando l'efficienza dei costi pubblicitari programmatici.

Cosa sono le SSP (Supply Side Platforms) nella pubblicità programmatica?

Gli SSP sono piattaforme dal lato dell'offerta. Sono ciò che gli editori di tecnologia utilizzano per vendere il loro inventario pubblicitario digitale in tempo reale. Mentre un DSP aiuta gli inserzionisti ad acquistare spazi pubblicitari, un SSP aiuta gli editori a gestire, valutare e distribuire tali spazi pubblicitari in modo efficiente.

Nel momento in cui viene caricata una pagina, l'SSP legge i posizionamenti disponibili e inserisce tali dati nello scambio di annunci. Da lì, i DSP competono per inserire un annuncio. Tuttavia, l'SSP non solo funge da mediatore, ma influenza anche in modo significativo il risultato. Applica la logica delle aste, stabilisce i prezzi minimi e può dare priorità alle offerte premium rispetto alle offerte low ball per massimizzare le entrate.

I migliori SSP includono Magnite, PubMatic e Criteo. Ma la maggior parte non offre l'accesso ibrido fornito da Blockchain-Ads, raggiungendo sia il pubblico Web2 che quello on-chain su larga scala. Senza contare che Blockchain-Ads si connette con sei principali SSP in Nord America e Sud-Est asiatico.

In breve, l'SSP è la cabina di guida del venditore. Aiuta gli editori a incrementare le entrate, a mantenere il controllo su chi acquista il loro inventario e a offrire migliori esperienze pubblicitarie per gli utenti, garantendo al contempo una monetizzazione ottimale dei loro spazi pubblicitari.

Che cos'è uno scambio di annunci nella pubblicità programmatica?

Un ad exchange è la casa d'aste digitale in cui comprare e vendere si incontrano. Collega DSP e SSP in tempo reale, consentendo loro di scambiare le singole impressioni degli annunci in millisecondi all'interno del più ampio ecosistema programmatico.

Quando un utente apre una pagina web o un'app, l'SSP contrassegna lo slot pubblicitario disponibile e lo invia all'exchange. Qui, i DSP inviano le offerte in base a regole di targeting come il tipo di dispositivo, l'area geografica, il comportamento della sessione o l'attività del portafoglio. Il miglior offerente vince e l'annuncio viene visualizzato prima ancora che la pagina termini il caricamento.

Puoi pensarla come una borsa, ma per gli annunci. Ogni impressione è una risorsa negoziabile nello spazio pubblicitario digitale. Invece di azioni e obbligazioni, è l'attenzione degli utenti ad essere sul tavolo. E invece dei broker, gli algoritmi fanno il lavoro, affidandosi al real time bidding (RTB) per massimizzare l'efficienza della spesa pubblicitaria.

DSP contro SSP contro Ad Exchange

Questi tre componenti sono alla base di ogni transazione programmatica, ma svolgono ruoli molto diversi. Il modo migliore per descriverli è come attori distinti in un'asta ad alta velocità:

• DSP (piattaforma lato domanda) è l'agente dell'acquirente. Aiuta gli inserzionisti a decidere su quali impressioni fare offerte, quanto offrire e quale annuncio mostrare. Si basa sui dati del pubblico e sugli obiettivi della campagna per promuovere offerte più intelligenti.
  
• SSP (Piattaforma sul lato dell'offerta) è il rappresentante del venditore. Aiuta gli editori a gestire il proprio inventario, a fissare i prezzi minimi e a inserire gli spazi pubblicitari disponibili nell'asta. Assicura che le impressioni vengano vendute all'offerente più alto e pertinente.
  
• Scambio di annunci è la casa d'aste. Si trova nel mezzo, indirizzando l'offerta dagli SSP e la domanda dai DSP. Abbina le offerte alle impressioni in tempo reale e finalizza la transazione in pochi millisecondi.

Ecco il modo più semplice per immaginarlo:

Tipi di modelli di acquisto programmatico

Le campagne programmatiche non sono tutte costruite allo stesso modo. A seconda del budget, degli obiettivi e del livello di controllo che desideri sull'inventario, dovrai scegliere il modello di acquisto giusto. Esistono quattro tipi principali:

• Asta aperta
• Mercato privato (PMP)
• Offerte preferite
• Programmatico garantito

Ciascuno dei tipi di modello pubblicitario programmatico svolge un ruolo unico nella tua strategia pubblicitaria. Analizzeremo come funzionano e quando è opportuno utilizzarli ciascuno.

Asta aperta (RTB)

È qui che inizia la maggior parte delle campagne programmatiche. Il modello di asta aperta ti consente di fare offerte su ogni singola impressione non appena diventa disponibile, proprio quando un utente arriva su una pagina o apre un'app.

Tu stabilisci il tuo targeting, definisci le regole di offerta e il DSP partecipa alle aste live su migliaia di siti. Se la tua offerta è vincente, il tuo annuncio viene visualizzato immediatamente. È veloce, flessibile e ideale per le campagne che richiedono copertura, ottimizzazione in tempo reale e spazio per testare la creatività.

Comunque, stai facendo offerte contro tutti. Ciò apre la porta a frodi, collocamenti di bassa qualità e trasparenza limitata. Ecco perché strumenti come Blockchain-Ads ti offrono migliori criteri di protezione: filtraggio dei portafogli, accesso pulito all'inventario e ritmo intelligente delle offerte.

Mercato privato (PMP)

Quando hai bisogno di un controllo migliore e di posizionamenti più puliti, i PMP offrono un percorso più stretto. Queste aste solo su invito consentono agli inserzionisti di fare offerte all'interno di un pool privato curato dall'editore.

Puoi comunque fare offerte in tempo reale, ma senza il rumore del mercato aperto.

Ciò significa ambienti più prevedibili, una maggiore sicurezza del marchio e un'offerta premium come i migliori siti multimediali, dashboard crittografiche o hub di contenuti Web3 ad alto coinvolgimento.

Le tariffe sono generalmente più alte, ma la qualità ne vale la pena. Con Blockchain-Ads, l'accesso PMP copre domini ad alta autorità nei settori fintech, iGaming e finanza decentralizzata, aiutando gli inserzionisti seri a evitare la casualità di scambi di annunci più o meno ampi.

Offerte preferite

A volte, non vuoi combattere all'asta o aspettare. Le offerte preferenziali ti consentono di impostare un CPM fisso con un editore e di accedere in anteprima alle sue impressioni.

È un'offerta diretta: se l'utente corrisponde ai tuoi criteri o al pubblico di destinazione, il tuo annuncio ottiene la prima occasione. Se lo superi, l'impressione passa all'asta aperta. Non c'è guerra di offerte, solo un accesso prioritario pulito a un tasso stabile.

Questo modello è adatto a campagne ripetute o attività di remarketing in cui conosci il pubblico e desideri semplicemente una consegna più fluida. Con Blockchain-Ads, le offerte preferenziali aiutano gli inserzionisti a raggiungere utenti connessi al portafoglio, visitatori recenti della DApp o trader abituali della piattaforma prima ancora che i concorrenti ne abbiano la possibilità.

Programmatico garantito

Alcune campagne richiedono zero incertezze. Le offerte programmatiche garantite fissano volume, tariffa e collocamento senza che siano previste aste.

Le impressioni vengono prenotate con settimane o addirittura mesi di anticipo e l'editore si impegna a fornirle tutte esattamente come previsto. Questo è fondamentale per il lancio di video, i grandi eventi di sensibilizzazione o le promozioni sensibili alla data in cui la scalabilità e il controllo non sono negoziabili.

Come lanciare una campagna pubblicitaria programmatica?

Iniziare con la pubblicità programmatica non è complicato, ma il successo dipende dall'avere una struttura chiara. Ogni efficace campagna pubblicitaria programmatica segue sei passaggi chiave, a partire dalla definizione degli obiettivi fino al monitoraggio e alla messa a punto.

Abbiamo suddiviso il flusso seguente per aiutarti a passare dalla pianificazione all'esecuzione in modo efficiente e ripetibile per la pubblicità online.

Fase 1: Definizione degli obiettivi della campagna

Ogni campagna pubblicitaria programmatica efficace inizia con un obiettivo chiaro. Stai promuovendo la notorietà del marchio, raccogliendo lead, aumentando le installazioni di app o aumentando le vendite? Ogni obiettivo è correlato direttamente a come costruisci la tua campagna, a cosa tieni traccia, a dove ti presenti e all'aggressività delle tue offerte.

«Ottenere più utenti» non è un vero obiettivo. «Ottieni 10.000 nuove iscrizioni mobili dal Regno Unito a 2,50€ CPA in 30 giorni» è. Questo tipo di chiarezza modella le regole di targeting, i modelli di acquisto e la scelta della piattaforma.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è il ROAS sugli utenti del marketplace NFT, l'intera logica di offerta pubblicitaria digitale sarà incentrata sull'attività del portafoglio, sulle visite ripetute e sulla profondità del funnel. Imposta i tuoi KPI in anticipo in modo che il DSP sappia cosa significa avere successo.

Fase 2: Scegli il modello di acquisto giusto

Una volta che hai un obiettivo chiaro, il passo successivo è scegliere il modello di acquisto programmatico adatto.

Open Auction ti offre scalabilità e flessibilità, perfette per testare e ottimizzare rapidamente. Il PMP funziona meglio se la sicurezza del marchio è importante o se ti rivolgi a settori regolamentati. Le offerte preferenziali offrono un accesso costante a utenti specifici e il Programmatic Guaranteed blocca l'inventario premium e le tempistiche per i lanci importanti.

Anche il budget determina questa scelta. I budget inferiori possono essere più vantaggiosi nelle aste aperte. Le campagne più ampie che non possono mancare a una data o a un posizionamento dovrebbero essere offerte programmatiche e garantite direttamente.

Scegli il modello più adatto alle tue esigenze di tolleranza al rischio e controllo, non solo alle dimensioni del tuo portafoglio.

Fase 3: Seleziona il DSP giusto (Demand Side Platform)

Il tuo DSP è il centro di controllo della tua campagna pubblicitaria programmatica, quindi assicurati che sia in linea con i tuoi obiettivi. Aspetti chiave da cercare: opzioni di targeting, profondità dell'inventario, facilità d'uso, strumenti di reporting e supporto.

Alcuni DSP sono progettati per i marchi tradizionali, mentre altri, come Blockchain-Ads, supportano segnali on-chain, segmentazione dei portafogli ed esecuzione creativa multiformato in settori crittografici e regolamentati.

Se il tuo pubblico è di nicchia Pubblico dei giochi Web3 o con intenzioni elevate come trader DEX, collezionisti di NFT o utenti di app fintech, avrai bisogno di un DSP che vada più in profondità rispetto ai dati demografici standard. Verifica anche la presenza di funzionalità come il limite di frequenza, gli strumenti di stimolazione e il supporto per il tracciamento dei postback o la segnalazione per coorte.

Fase 4: Creare e caricare creativi

Le campagne programmatiche supportano diversi formati di annunci: banner display, posizionamenti nativi, annunci video e persino interstitial mobili a schermo intero. Ogni DSP avrà specifiche di caricamento specifiche per dimensioni, tipo di file e logica di rotazione.

Una creatività forte è importante tanto quanto il targeting. Gli annunci dinamici che raccolgono dati sulla località, sul prodotto o sul portafoglio possono aumentare notevolmente le prestazioni. I contenuti creativi nativi tendono a integrarsi meglio nei newsfeed Web3 o nei forum della community, mentre gli annunci video funzionano meglio nelle app e nelle zone ad alta attenzione.

Non limitarti a caricare e partire, prova più versioni. Ciò consente al tuo DSP di ottimizzare i tassi di CTR, coinvolgimento o view-through in tempo reale.

Fase 5: Imposta budget, offerte e targeting

Una volta impostati i contenuti creativi, dovrai definire quanto spendi, con quale aggressività stai facendo offerte e chi esattamente vuoi raggiungere.

I budget giornalieri e totali devono corrispondere al tuo obiettivo, con un ritmo prestabilito per evitare esaurimenti anticipati. La strategia di offerta dipende dal modello di acquisto; l'offerta manuale funziona bene per le aste aperte; il CPM o CPA target è più adatto per flussi ottimizzati.

Il targeting può riguardare aree geografiche e dispositivi o specifico come tipi di portafoglio, comportamento di navigazione e segnali di intenti. Blockchain-Ads, ad esempio, ti consente di raggiungere utenti che hanno interagito con contratti specifici o hanno varcato un DEX di recente.

Imposta i limiti, definisci i filtri e corri al passo.

Quanto costa la pubblicità programmatica?

Non c'è un tasso fisso. L'importo che paghi dipende dalla qualità dell'inventario, dalla strategia di offerta, dalla concorrenza e dalla precisione del tuo target. La maggior parte delle campagne utilizza il CPM (costo per mille), in cui si paga per mille impressioni.

Nei mercati ad alta domanda o in segmenti di pubblico di nicchia, come i titolari di portafogli su Solana o gli utenti abituali di DEX, i CPM possono aumentare rapidamente. Questo perché il DSP sa che quelle impressioni valgono di più.

Puoi anche impostare obiettivi CPA o CPC a seconda di come il tuo DSP gestisce l'ottimizzazione. Con Blockchain-Ads, ad esempio, le campagne possono fare offerte in base al ROAS o al LTV, utilizzando il monitoraggio degli eventi e i dati di coorte per guidare la spesa.

Maggiore è l'intento e i dati che fornisci, più efficiente è il funzionamento del budget.

Cosa sono le opzioni di targeting per la pubblicità programmatica?

Il targeting è il punto in cui il programmatic brilla. Puoi combinare più filtri per raggiungere esattamente chi conta. Le opzioni più comuni includono:

• Demografico: inizia con il targeting demografico. Se gestisci uno strumento di investimento in criptovalute di alto livello, l'età e il reddito sono importanti. Non vuoi ragazzi di 19 anni; vuoi lavoratori esperti.
• Geo: con geo, puoi scegliere come target città, CAP o regione. È perfetto se la tua licenza copre solo regioni specifiche come l'Europa o se stai organizzando un evento di persona.
• Dispositivo: con il targeting per dispositivo entra in gioco quando l'esperienza del prodotto è diversa. Un DEX basato su browser? Resta fedele al desktop.
• Comportamentale: optare per il targeting comportamentale ti consente di raggiungere gli utenti che hanno già dimostrato l'intenzione. Pensa a qualcuno che ha passato cinque minuti a confrontare i portafogli: il tuo annuncio riprende quella traccia e arriva al punto successivo.
• Contestuale: Poi c'è il contestuale. Supponiamo che tu stia promuovendo una dashboard di staking; pubblicare quell'annuncio su un post sul blog «Le migliori monete da staking» ha senso. Il contenuto corrisponde all'offerta.
• Retargeting: Per quanto riguarda il retargeting, si tratta di rientrare. Qualcuno è uscito su cauzione alla cassa? Riportali indietro con una spinta, come un banner nativo in un feed di notizie.
• Somiglianze: Quindi, il targeting per somiglianze trova persone che si comportano come i tuoi migliori convertitori. Inserite la vostra coorte superiore; il sistema ne trova altre seguendo lo stesso schema.

Passaggio 6: avvio e monitoraggio

Una volta dal vivo, la tua attenzione si sposta sulle prestazioni. Tieni traccia di metriche come CTR, CPM, CPA, VTR e LTV a seconda del tipo di campagna. Usa le dashboard in tempo reale per individuare tempestivamente i problemi. I costi stanno aumentando? Il coinvolgimento sta diminuendo? Un annuncio sta superando gli altri? Sposta i budget o ruota rapidamente le creatività.

Anche il test A/B è fondamentale in questo caso. Vuoi far comparire titoli, formati o regole di offerta diversi. Il marketing programmatico non è un evento occasionale, perché i migliori risultati si ottengono con un monitoraggio pratico e con piccoli aggiustamenti intelligenti apportati quotidianamente.

Quali sono le migliori piattaforme pubblicitarie programmatiche?

La scelta di una piattaforma pubblicitaria programmatica dipende da cosa gestisci e da chi stai cercando di raggiungere. Alcune piattaforme si concentrano su interfacce pulite e un ampio accesso. Altre, come Blockchain-Ads, vanno in profondità, soprattutto per un pubblico esigente o regolamentato.

• Annunci Blockchain
  È qui che le criptovalute, i giochi, il fintech e un sacco di altre campagne vengono eseguite con intento. Hai capito targeting basato sul portafoglio, filtri smart contract e accesso a oltre 10.000 editori. Questa opzione è progettata per essere scalabile ma sufficientemente nitida da raggiungere un utente DEX a metà transazione.
• Il Trade Desk
  Uno dei grandi nomi dello spazio. I brand lo apprezzano per la sua portata globale, la ricca reportistica e la distribuzione su più dispositivi. È adatto per le campagne di sensibilizzazione che richiedono un'esposizione di massa.
• StackAdapt
  StackAdapt è particolarmente noto per le sue funzionalità native di pubblicità e video. È semplice da usare e solido per le campagne ricche di contenuti che richiedono un coinvolgimento maggiore del volume. Pensa ai white paper, alle demo dei prodotti o ai tutorial.
• PubMatic
  PubMatic funziona principalmente come motore dal lato dell'offerta, ma rimane rilevante. Puoi accedere a posizionamenti di qualità, soprattutto se stai cercando un inventario ad alta visibilità o il traffico degli editori di notizie.
• Magnite
  Magnite è paragonabile a PubMatic, ma eccelle nei video e nel CTV. Se la tua campagna coinvolge piattaforme di streaming o posizionamenti di video sponsorizzati, è una campagna da tenere d'occhio.

Formati pubblicitari programmatici

La maggior parte delle campagne programmatiche si basa su tre tipi di annunci principali: display, nativi e video. Ogni formato serve una fase diversa del funnel e la scelta di quello giusto può influire sul modo in cui gli utenti interagiscono, fanno clic o convertono. Qui abbiamo analizzato alcuni esempi di canali pubblicitari programmatici per mostrare dove funzionano meglio e come si presentano nella rete di editori di Blockchain-Ads.

Visualizza banner nella pubblicità programmatica

Visualizza annunci i banner vengono visualizzati dove gli utenti scorrono, fanno clic e agiscono. Li vedrai nelle barre laterali, nelle intestazioni e tra i blocchi di contenuto. Le dimensioni standard come 300 × 250 o 728 × 90 funzionano ancora, ma ciò che le rende efficaci è il modo in cui le usi.

Con i rich media, questi banner possono animare, espandersi o includere conti alla rovescia, caroselli e trigger di scorrimento. Sono perfetti per vendite flash, inserzioni di token o promemoria sull'ultima chiamata.

Blockchain-Ads li fornisce su siti crittografici ad alto traffico, dashboard di scambio e interfacce DeFi. Se il tuo obiettivo è la visibilità più l'azione, è da qui che parti.

Annunci nativi nella pubblicità programmatica

Annunci nativi non sembrano annunci perché si integrano nei feed, corrispondono al tono del sito e spesso finiscono tra i titoli o le anteprime dei post. Ciò li rende più difficili da ignorare e più facili da fidarsi.

Stai pubblicando una storia piuttosto che esagerare. Ecco perché il formato nativo funziona così bene per offerte di lunga durata, lanci di strumenti o contenuti di prima generazione come report e white paper.

Annunci video nella pubblicità programmatica

Annunci video va dove la staticità non può: questi posizionamenti vengono riprodotti automaticamente all'interno di blocchi di contenuto, appaiono prima di un notiziario o occupano le schermate tra le sezioni delle app mobili. Alcuni li salti, altri li guardi fino alla fine, se li guadagnano.

Il video funziona quando devi insegnare, mostrare o innescare un legame emotivo. È progettato per la presentazione dei prodotti, le procedure dettagliate e la consapevolezza del marchio.

Vantaggi della pubblicità programmatica

La pubblicità programmatica riguarda più chiarezza, velocità e risultati più nitidi rispetto alle parole d'ordine. Quando utilizzi le piattaforme e gli strumenti programmatici giusti, i tuoi annunci vengono pubblicati dove sono importanti e si adattano man mano che gli utenti si spostano.

Questi sono i vantaggi principali:

• Puntare con precisione
  Sei tu a decidere chi vede l'annuncio, quando viene pubblicato e perché. Filtri come la cronologia del portafoglio, le abitudini di navigazione o l'area geografica ti consentono di rimanere concentrato, assicurando che il tuo annuncio programmatico raggiunga il pubblico di destinazione giusto.
• Cicli di campagna più rapidi
  Gli annunci vengono lanciati rapidamente. Non devi aspettare le offerte manuali o le email di scambio, tipiche del tradizionale processo di acquisto di contenuti multimediali. Il sistema fa il lavoro pesante.
• Uso più intelligente dei dati
  Ogni campagna ti insegna qualcosa. Puoi monitorare le impressioni, modificare le offerte e perfezionare la consegna senza ritardi, grazie a piattaforme di gestione dei dati (DMP) che supportano l'ottimizzazione in tempo reale.
• Migliori prestazioni a costi inferiori
  Con un targeting rigoroso e strategie di offerta efficienti, eviti gli sprechi. Ciò significa un maggiore impatto con minori costi pubblicitari programmatici, massimizzando il budget pubblicitario.
• Versatilità creativa
  Display, annunci nativi, annunci sui social media e formati video sono tutti riuniti sotto lo stesso tetto. Puoi ruotare gli elementi visivi, aggiornare i titoli o scambiare i CTA al volo.
• Flussi di lavoro più fluidi
  Con Blockchain-Ads e DSP simili, ogni parte del processo di acquisto degli annunci, dalla configurazione alla segnalazione, avviene in un'unica dashboard. Nessun ingombro o cambio di strumenti.

La pubblicità programmatica ti offre scalabilità, velocità e informazioni dettagliate senza le congetture o il trascinamento manuale che ostacolano la pubblicità tradizionale.

Sfide comuni della pubblicità programmatica

Anche con il giusto DSP, le campagne programmatiche possono avere problemi se non si controlla la qualità. Questi sono i problemi più comuni che possono ridurre i risultati:

• Frode pubblicitaria
  I clic non validi, i domini contraffatti e il traffico non umano possono ridurre il budget se non vengono filtrati a livello di DSP o di exchange.
• Perdita dei cookie
  Il declino dei cookie di terze parti rende più difficile tracciare gli utenti su più siti, limitando l'efficacia dei modelli di retargeting tradizionali.
• Stack tecnologico complesso
  L'utilizzo di piattaforme separate per le offerte, il monitoraggio e la generazione di report crea disconnessioni. Ciò porta spesso a dati ritardati, costi duplicati o informazioni mancanti.
• Traffico di bassa qualità
  Senza filtri di inventario rigorosi, i tuoi annunci possono finire su siti indesiderati o con visibilità zero. Ciò danneggia le prestazioni e la fiducia nel marchio.

Ecco come ridurre questi rischi:

Utilizza piattaforme di gestione dei dati DSP come Blockchain-Ads con prevenzione delle frodi integrata, filtri a livello di portafoglio e accesso DMP/SSP integrato. Sostituisci il targeting basato sui cookie con segnali on-chain o logica di audience proprietaria. Mantieni il tuo stack unificando offerte, consegne e report in un unico posto. E applica sempre i controlli dell'inventario in modo da mostrare dove si trova effettivamente il tuo pubblico.

Tendenze future nella pubblicità programmatica

Ci rendiamo conto che la pubblicità programmatica non si ferma, proprio come l'acquisto di contenuti multimediali tradizionali si è evoluto nella sua epoca. Le principali piattaforme pubblicitarie programmatiche si stanno già adattando a nuove regole, nuovi identificatori e nuovi canali, dando forma a ciò che saranno i prossimi 12 mesi nel panorama della pubblicità programmatica.

La deprecazione dei cookie sta forzando un cambiamento

Con Chrome che ritirerà i cookie di terze parti nel primo trimestre del 2025, piattaforme lato domanda (DSP) come The Trade Desk stanno investendo in framework proprietari come UID2.0. StackAdapt sta ampliando il targeting contestuale e il pubblico modellato per aiutare gli inserzionisti ad accedere agli scambi di annunci e vendere spazi pubblicitari in modo più efficace. Blockchain-Ads, al contrario, bypassa già completamente i cookie concentrandosi sul comportamento on-chain, sui tipi di portafoglio, sulle azioni contrattuali e sugli schemi di detenzione, dimostrando come la pubblicità programmatica si basi su fonti di dati innovative e strategie pubblicitarie programmatiche avanzate.

Retail media e CTV stanno raccogliendo più budget

Programmatic non è più solo banner. Amazon e Walmart offrono ora reti pubblicitarie self-service per la vendita al dettaglio, ampliando la portata della pubblicità programmatica. Allo stesso tempo, l'inventario delle TV connesse (CTV) sta crescendo rapidamente su piattaforme come Roku e Samsung Ads. Aspettatevi una maggiore pianificazione multiformato tra display e streaming, che aumenterà ulteriormente la spesa pubblicitaria programmatica globale e l'efficienza complessiva dei costi pubblicitari programmatici.

Il ritmo e l'aggiustamento delle offerte basati sull'intelligenza artificiale stanno diventando standard

La maggior parte dei principali DSP ora utilizza l'intelligenza artificiale per gestire i piani di offerta, ruotare le creatività e prevedere le finestre di conversione, ottimizzando i costi e le prestazioni della pubblicità programmatica. Blockchain-Ads aggiunge un ulteriore livello integrando i segnali dei portafogli in queste regole di ritmo, dimostrando come la pubblicità programmatica continui a evolversi con tecnologie avanzate e piattaforme di gestione dei dati (DMP).

L'identità incentrata sulla privacy è ora un vantaggio competitivo

Le piattaforme che guidano il cambiamento non sono in attesa di regolamenti. Stanno rafforzando la conformità in. La piattaforma ibrida di gestione dei dati (DMP) di Blockchain-Ads è già progettata per la privacy nativa del Web3, semplificando la segmentazione senza esporre informazioni di identificazione personale (PII). Non sono idee lontane; sono già qui e, se il tuo DSP non si sta già muovendo, rimarrai indietro nell'ecosistema della pubblicità programmatica e perderai opportunità di raggiungere efficacemente il tuo pubblico di destinazione.

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