Google'da Finans Reklamları Yayınlama: Politika ve Adımlar

Google'da finansal ürün ve hizmetlerin reklamını yapmak, hedeflenen kitlelere ulaşmak ve önemli iş büyümesini sağlamak için büyük bir potansiyel sunar.

Bununla birlikte, finansal bilgilerin hassas doğası ve tüketiciye zarar verme potansiyeli nedeniyle finans ile ilgili reklamcılık sıkı bir şekilde düzenlenmektedir. Google'ın katı politikaları şeffaflık, doğruluk ve tüketici koruması sağlar.

Aşağıdakiler dahil olmak üzere uygun doğrulama ile Google'da çeşitli ürünlerin reklamı yapılabilir:

• Bankacılık
• Krediler
• Yatırımlar
• Sigorta
• Kripto para hizmetleri

Ancak, ikili opsiyonlar ve maaş günü kredileri gibi bazı ürünler tamamen yasaktır.

Doğrulama işlemi birden fazla adımı içerir:

1. doğrulama başlatma
2. G2 doğrulamasını tamamlama
3. doğrulama kodlarının alınması
4. Google'ın finansal hizmetler doğrulaması için başvuruda bulunmak
5. onay bekliyor

Bu süreç uzun ve zorlu olabilir, genellikle tutarsız bilgiler veya yetersiz dokümantasyon nedeniyle reddedilme ile karşı karşıya kalabilir.

Google'ın katı gereksinimleri zorlu olursa, Blockchain-Ads gibi alternatifler esneklikleri nedeniyle genellikle finansal reklamverenler tarafından kullanılır.

Bununla birlikte, Google'ı kullananlar için uyumlu reklamlar oluşturmak için finansal hizmetler politikalarına, hedefleme kısıtlamalarına ve belirli açıklama gereksinimlerine uyulmasını gerektirir.

Engellere rağmen, birçok finansal hizmet firması, Google'ın kapsamlı kitle erişimi ve hedefleme yeteneklerine erişim için çabayı değerli buluyor.

Google'ın Finansal Ürünler ve Hizmetler Reklamcılığı Politikaları Nelerdir?

Google'ın finansal ürünler ve hizmetler politikaları, kullanıcıları finansal dolandırıcılıklardan ve yanıltıcı reklamlardan korumak için tasarlanmıştır. Bu politikalar, reklamverenlerin finansal hizmetleri tanıtmadan önce meşruiyetlerini doğrulamalarını gerektirir.

Eylül 2021'de Google, finansal hizmetler doğrulama programını ilk olarak İngiltere'de başlattı ve reklamverenlerin Birleşik Krallık Finansal Davranış Kurumu tarafından izin vermelerini veya belirli muafiyetlerden yararlanmaya hak kazanmalarını zorunlu kıldı.

İngiltere'de “finansal dolandırıcılığı teşvik eden reklam raporlarında belirgin bir düşüş” gördükten sonra, Google bu doğrulama programını diğer ülkelere genişletti.

Google'ın finansal hizmetler politikasının özü, reklamverenlerin tamamlaması gereken iki farklı doğrulama sürecini içerir:

1. Reklamveren Doğrulaması: Bu geniş doğrulama programı, finansal hizmetler de dahil olmak üzere hassas kategorilerdeki tüm reklamverenler için geçerlidir. İşletmenizin, hizmetlerinizin ve ürünlerinizin yasal olduğunu ve Google standartlarını karşıladığını onaylar.
2. Finansal Hizmetler Doğrulaması: Bu özel doğrulama süreci özellikle finansal hizmetler reklamverenleri içindir. Hedef pazarlarınızda yasal olarak finansal ürün ve hizmetler sunmak için gerekli lisanslara ve kayıtlara sahip olduğunuzu doğrular.

Bu politikalar, “dolandırıcılara karşı yeni bir güvenlik katmanı” oluşturmayı ve “[Google'ın] ağını finansal dolandırıcılıklardan korumayı” amaçlamaktadır.

Hangi tür finansal ürün ve hizmetler doğrulama gerektirir?

Bir finansal hizmetler reklamvereni olarak, aşağıdakiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, Google'da reklam verebilmeniz için çok çeşitli ürün ve hizmetler için doğrulamayı tamamlamanız gerekir:

• Bankacılık hizmetleri ve ürünleri
• Krediler ve kredi hizmetleri
• Mortgage kredisi ve hizmetleri
• Yatırım hizmetleri ve ürünleri
• Servet yönetimi
• Sigorta ürünleri
• Kripto para borsaları ve cüzdanlar
• Emeklilik hizmetleri
• Finansal planlama hizmetleri

doğrulama gereksinimleri ülkeye göre değişir. Örneğin:

• Birleşik Krallık'ta, finansal hizmetler reklamverenlerinin finansal hizmetlerin reklamını yapmak için Birleşik Krallık Finansal Davranış Otoritesi (FCA) tarafından onaylanması gerekir.
• AB, Avustralya ve Singapur gibi pazarlarda finansal hizmetlerin reklamını yapan şirketler de düzenleyici onay kanıtı sağlamalıdır.
• Hindistan, Singapur ve Endonezya gibi diğer ülkelerde, reklamverenlerin G2 adlı üçüncü bir taraf tarafından doğrulanması gerekir.
• Birleşik Krallık'taki kripto para birimi reklamverenleri için (15 Ocak 2025'ten itibaren) Finansal Davranış Otoritesine kaydolmalı ve yerel yasal gereklilikleri karşılamalıdır.

Doğrulama programı küresel olarak genişlemeye devam ediyor ve Avustralya, Singapur ve Tayvan gibi ülkeler İngiltere'den sonra bu gereksinimleri uygulayan ilk ülkeler arasında yer alıyor.

Ne tür finansal ürün ve hizmetler onaylanmıyor?

Google, aşağıdakilerin reklamını kesinlikle yasaklar:

• İkili Opsiyonlar: İlişkili riskler nedeniyle tamamen yasaklandı.
• Kısa Vadeli ve Yüksek APR Kredileri: 60 günden kısa veya APR'leri %36'yı aşan krediler.
• Kredi Onarım Hizmetleri: Ödeme için kredi puanlarını iyileştirdiğini iddia eden şirketler.
• Sahte Finansal Planlar: Yanıltıcı iddialar, garantili getiriler veya gerçekçi olmayan yatırım vaatleri dahil.
• Lisanssız Finansal Hizmetler: Uygun lisanslama olmadan düzenleyici onay gerektiren ürünler.

Google'da iGaming veya kumar reklamları yayınlama ayrıca kendi kısıtlamaları vardır.

Google ayrıca aşağıdakiler de dahil olmak üzere politikalarını ihlal eden finansal reklamları onaylamaz:

1. Yanıltıcı, aldatıcı veya hileli reklamlar: Yanlış iddialar içeren veya kullanıcıları finansal ürünler veya hizmetler hakkında yanlış yönlendiren herhangi bir reklam.
2. Belirsiz veya eksik açıklamalar: Finansal ürünlerle ilgili ücretleri, maliyetleri, riskleri veya diğer önemli bilgileri düzgün bir şekilde ifşa etmeyen reklamlar.
3. Uyumlu olmayan hedefleme: Son politika güncellemesinin ardından Google, finansal reklamlarda belirli hassas ilgi alanı kategorilerinin hedeflenmesini kısıtlar. ABD ve Kanada'da tüketici finansmanı reklamları, cinsiyete, yaşa, ebeveyn durumuna, medeni duruma veya posta koduna göre kitleleri hedefleyemez.
4. Yetkisiz finansal hizmetler: Reklamverenin faaliyet gösteren ülkelerinde uygun düzenleyici yetki veya sertifika olmadan finansal hizmetleri tanıtan reklamlar.
5. Yanlış temsil edilen bağlantılar: Güvenilirliği artırmak için üçüncü taraf kuruluşlar veya devlet kurumlarıyla yanlış bağlantı olduğunu iddia eden reklamlar.

Finansal hizmetlerle teğetsel olarak ilişkili anahtar kelimeler bile politika ihlallerini tetikleyebilir.

Örneğin, bir pazarlamacı, yalnızca bir anahtar kelime grubuna “daireler” terimini dahil etmenin finansal hizmetler politikası kapsamında reddedilmeyi tetiklediğini bildirdi.

Finans reklamcılığı için bir Google Ads alternatifi düşünmeli misiniz?

Google'da finansal ürün ve hizmetlerin reklamının katı doğası göz önüne alındığında, alternatif platformları düşünmek isteyebilirsiniz. Google benzersiz erişim sunarken, diğer platformlar finansal reklamverenler için avantajlar sağlayabilir:

Dikkate alınması gereken potansiyel alternatifler:

1. Blockchain-Reklamlar: Finans, kripto ve iGaming gibi kısıtlı endüstriler için oluşturulmuş ve reklamverenlerin kullanıcılarına internet ve blok zincirinde herhangi bir yerde ulaşmalarına olanak tanıyan programlı bir reklam platformu.
2. Beyin dışı: Yüksek kaliteli reklamverenler ve kullanıcı dostu bir arayüz için bilinen bir içerik keşfi ve yerel reklamcılık platformu. İçeriği yerel bir biçimde dağıtmak isteyen finansal hizmetler için iyi çalışır.
3. Medya.net: Yahoo tarafından desteklenmektedir! ve Bing, bu bağlamsal reklam ağı rekabetçi ödemeler sunar ve bazı finansal reklamverenler için daha az kısıtlayıcı olabilir.
4. Taboola: Outbrain'e benzer şekilde Taboola, eğitim içeriğini dağıtmak isteyen finansal hizmetler için iyi çalışabilecek içerik keşif seçenekleri sunar.
5. Sosyal medya platformları: LinkedIn, Facebook ve Twitter, belirli finansal hizmet türleri için daha uygun olabilecek kendi finansal hizmet reklamcılığı politikalarına sahiptir.

‍

Ancak, eğer hala istiyorsan Google'a bir şans ver, finansal hizmetler doğrulaması alma sürecinden geçebilirsiniz.

Google Ads Finansal Hizmetler Doğrulamasını Nasıl Alırsınız?

Google Ads finansal hizmetler doğrulamasının alınması, ülkeye göre biraz farklılık gösteren sistematik bir süreç içerir. İşte adımların kapsamlı bir dökümü:

1. Doğrulama işlemini başlatın

İlk adım, Google Ads hesabınıza erişmektir (gerekirse bir tane oluşturun). Ardından, doğrulama için kimin başvuracağını belirleyin. Sizin adınıza başvuracak bir ajans veya ağla çalışıyorsanız, önce doğrulanması gerekir.

Ülkeniz veya bölgeniz için belirli doğrulama gereksinimlerini anlayın, çünkü bunlar önemli ölçüde farklılık gösterir.

2. G2 doğrulamasını tamamlayın

İngiltere dışındaki birçok ülke için (Hindistan, Singapur ve Endonezya gibi) doğrulama, G2 adlı üçüncü taraf bir şirketi içerir:

• G2'nin doğrulama sürecine şu şekilde erişin resmi formları.
• Tüm işletme bilgilerinin finansal hizmet kayıtları ve resmi belgelerle tam olarak eşleştiğinden emin olun.
  
  
• Finansal hizmetler teklifleriniz, lisanslarınız ve düzenleyici durumunuz hakkında doğru ve eksiksiz bilgi gönderin.

3. Benzersiz G2 doğrulama kodunuzu alın

G2'nin doğrulamasına başvurduktan sonra, doğrulama durumunuzla ilgili e-posta yoluyla güncellemeler alacaksınız.

G2 tarafından onaylandıktan sonra Google'a vermeniz gereken benzersiz bir doğrulama kodu alırsınız. Bu kod, işletmenizin üçüncü taraf doğrulama kontrolünü geçtiğinin kanıtıdır.

4. Google'ın finansal hizmetler doğrulaması için başvurun

Belirlenen formu kullanarak Google'a G2 doğrulama kodunu sağlayın.

Ardından, daha önce yapmadıysanız, Google'ın reklamveren doğrulama programını tamamlayın. Bu, hassas kategorilerdeki tüm reklamverenlerin tamamlaması gereken ayrı bir işlemdir.

Google'a sağlanan tüm bilgilerin G2'ye gönderilenlerle ve resmi iş belgelerinizle tam olarak eşleştiğinden emin olun.

5. Google'dan onay bekliyoruz

Gerekli tüm bilgileri gönderdikten sonra, başvurunuz Google tarafından incelenecektir.

Başarılı bir şekilde doğrulandıktan sonra, Google Ads hesabınız bir sertifika alır ve e-posta ile bilgilendirilirsiniz. Yalnızca resmi onay aldıktan sonra Google'da finansal hizmetler reklamları yayınlamaya başlayabilirsiniz.

Doğrulama işleminin tamamlanması genellikle birkaç hafta sürer, bu nedenle reklam kampanyalarınızı buna göre planlayın.

Birleşik Krallık'ta, reklamverenlerin kendi zaman çizelgesi ve gereksinimleri olabilecek Birleşik Krallık Finansal Davranış Kurumu tarafından onaylanması gerekir.

Finansal Hizmetler Doğrulamanız Neden Reddedildi?

Finansal hizmetler doğrulama reddi yaygındır ve çeşitli nedenlerle ortaya çıkabilir. Bu olası sorunları anlamak, bunları doğru bir şekilde ele almanıza yardımcı olabilir:

1. Tutarsız iş bilgileri: Google, G2'ye sağlanan bilgiler ve resmi mali kayıtlar arasındaki tutarsızlıklar reddedilmeye yol açabilir. Tüm işletme adlarının, adreslerin, kayıt numaralarının ve diğer ayrıntıların tüm platformlarda ve belgelerde tam olarak eşleştiğinden emin olun.
2. Yetersiz düzenleyici yetki: Yargı alanınız için uygun finansal düzenleyici kurumlara uygun lisanslama veya kayıt olmaması, otomatik reddedilme ile sonuçlanacaktır.. Reklam verdiğiniz finansal hizmetleri sunmak için uygun şekilde yetkilendirilmeniz gerekir.
3. Eksik belgeler: Lisans numaraları, kayıt sertifikaları veya yetkilendirme kanıtı gibi gerekli tüm belgelerin sağlanmaması reddedilmeye yol açacaktır.
4. Yetkisiz bölgelerde faaliyetUygun yetkilendirmeye sahip olmadığınız veya Google'ın doğrulama programını genişletmediği bölgelerde finansal hizmetlerin reklamını yapmaya çalışmak reddedilmeye neden olabilir.
5. Hizmetlerin yanlış beyanı: Google, gerçek hizmetlerinizin doğrulama uygulamanızda tarif ettiklerinizle eşleşmediğini tespit ederse başvurunuz reddedilir.
6. Önceki politika ihlalleri: Özellikle finansal hizmetlerle ilgili Google Ads politikası ihlallerinin geçmişi, doğrulama başvurunuzun reddedilmesine neden olabilir.

Doğrulamanız reddedilirse, belirli nedenlerle reddetme bildirimini dikkatlice inceleyin. Yeniden başvurmadan önce bu sorunları doğrudan ele alın. Bazen, sadece ek belgeler sağlamak veya tutarsızlıkları düzeltmek sorunu çözebilir.

Daha karmaşık sorunlar için, yeniden başvurmadan önce ek düzenleyici onaylar almanız gerekebilir.

Google'da Uyumlu Finans Reklamları Oluşturma Adımları Nelerdir?

Doğrulandıktan sonra uyumlu finansal hizmetler reklamları oluşturmak için Google'ın politikalarına dikkat edilmesi gerekir. Google'ın standartlarını karşılayacak reklamları nasıl geliştireceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Google'ın Finansal Hizmetler Politikalarına uyun
2. Hedefleme Kısıtlamalarını İzleyin
3. Özel Açıklama Gereksinimlerini Karşılayın
4. Sürekli Uyumluluğu Sağlamak için Politikaları İnceleyin

1. Google'ın Finansal Hizmetler Politikalarına uyun

Politikaya uygun reklam içeriği oluşturmak, finansal reklamverenler için çok önemlidir. Reklamlarınız şunları yapmalıdır:

Doğru temsilleri koruyun ürün ve hizmetlerinizin:

• Bu iddiaları doğrulayamadığınız sürece “en iyi”, “üst” veya “garantili” gibi üstünlüklerden kaçının
• Önemli ayrıntıları gizlemeden ücretleri, oranları ve şartları şeffaf bir şekilde sunun
• Reklamı yapılan finansal ürünün niteliği hakkında net olun
• Kullanıcıları potansiyel getiriler veya faydalar konusunda yanıltmaktan kaçının

Gerekli niteleyicileri ve açıklamaları ekleyin doğrudan reklamda:

• Kredi ürünleri için uygun “APR”, “şartlar geçerlidir” veya benzer nitelikleri ekleyin
• Yatırım ürünleri için, “yatırımlar değer kaybedebilir” gibi risk açıklamalarını dahil edin
• Sigorta için teklif edilen sigorta türünü belirtin
• Kripto para birimi için ilgili risk uyarılarını ekleyin

Uygun biçimlendirme ve dil kullanın:

• Sansasyonel görünebilecek aşırı büyük harf, noktalama işaretlerinden veya sembollerden kaçının
• Finansal hizmetler için uygun profesyonel dili koruyun
• Tüm iddiaların gerçek ve doğrulanabilir olduğundan emin olun
• Belirsiz pazarlama terimleri yerine endüstri standardı terminolojiyi kullanın

Açılış sayfası hizalamasını sağlayın reklam içeriği ile:

• Açılış sayfanız reklamı yapılan ürünü tam olarak sunmalıdır
• Reklamlarda belirtilen şartlar, fiyatlar ve teklifler açılış sayfası ayrıntılarıyla eşleşmelidir
• Gerekli açıklamalar açılış sayfasında belirgin olmalıdır
• Kullanıcı deneyimi şeffaf ve anlaşılır olmalıdır

2. Hedefleme Kısıtlamalarını İzleyin

Google, finansal hizmetler reklamları için belirli hedefleme kısıtlamaları uygular:

Coğrafi hedefleme lisansınızla uyumlu olmalıdır:

• Yalnızca geçerli finansal hizmetler lisanslarına sahip olduğunuz ülkeleri hedefleyin
• Kredi teklifleri gibi belirli ürünler için eyalet/il hedefleme gerekebilir
• Bazı finansal ürünler, doğrulama ile bile ülkeye özgü kısıtlamalara sahiptir

Yaş hedefleme gereksinimler şunları içerir:

• Finansal hizmetler reklamları genellikle 18 yaşın altındaki kullanıcıları hedefleyemez
• Kredi ürünleri genellikle birçok pazarda 21'den fazla hedefleme gerektirir
• Yatırım ürünleri, hedef konumda yasal yatırım yaşına sahip kullanıcıları hedeflemeyi gerektirebilir

Kitle kısıtlamaları farkında olmak:

• Bazı yeniden pazarlama yetenekleri finansal hizmetler için sınırlıdır
• Belirli hassas kitle kategorileri finansal tekliflerle hedeflenemez
• “Benzer kitleler” bazı finansal ürün kategorileri için kısıtlanabilir

Anahtar kelime seçimi yönergeler:

• Finansal ürünler için rakip marka şartlarına teklif vermekten kaçının
• Anahtar kelimelerin sunulan belirli finansal ürünü doğru bir şekilde yansıttığından emin olun
• Uyumlu olmayan aramalar için reklamları tetikleyebilecek geniş eşleşmeli anahtar kelimeler konusunda dikkatli olun

3. Özel Açıklama Gereksinimlerini Karşılayın

Farklı finansal ürünlerin hem reklamlarda hem de açılış sayfalarında uyulması gereken benzersiz açıklama gereksinimleri vardır:

Kredi ve kredi ürünleri İhtiyaç:

• Temsilci APR açıklamaları
• Ücretler ve masraflar hakkında bilgi
• Geri ödeme şartları
• Toplam maliyet örnekleri
• Ödeme yapılmamasının sonuçları hakkında bilgi

Yatırım hizmetleri gerektirir:

• Risk uyarıları (“yatırımlar değer kaybedebilir”)
• Ücret yapısı açıklamaları
• İadelerden bahsederseniz performans reddi
• Düzenleyici durum bilgileri
• Yatırım için kimin uygun olduğu hakkında bilgi

Sigorta ürünleri şunları içermelidir:

• Sigorta türünün net tanımlanması
• Sigortacı hakkında bilgi
• Anahtar istisnalar veya sınırlamalar
• Prim hesaplama faktörleri
• Talep süreci detayları

Kripto para hizmetleri İhtiyaç:

• Volatilite uyarıları
• Düzenleyici durum açıklamaları
• Güvenlik bilgileri
• Ücret şeffaflığı
• Yargı sınırlamaları

Bu açıklamalar açık, belirgin ve kullanıcılar tarafından kolayca erişilebilir olmalıdır. Bunları ince baskılarla veya birden çok tıklamanın arkasına eklemek genellikle Google'ın gereksinimlerini karşılamaz.

4. Sürekli Uyumluluğu Sağlamak için Politikaları İnceleyin

Finansal reklam politikaları sürekli gelişiyor. Uyumluluğu korumak için:

Düzenli politika incelemeleri planlayın:

• Google'ın finansal hizmetler politikalarını üç ayda bir kontrol etmek için takvim hatırlatıcıları ayarlayın
• Google Ads politikası güncelleme bildirimlerine abone olun
• Politika değişikliği bilgilerini paylaşan ilgili sektör gruplarına katılın
• Bir uyumluluk izleme hizmeti kullanmayı düşünün

Lansman öncesi inceleme süreci uygulayın:

• Finansal ürün kategorinize özel bir uyumluluk kontrol listesi oluşturun
• Yasal veya uyumluluk ekiplerinin göndermeden önce reklamları incelemesini sağlayın
• Olası Google doğrulama istekleri için inceleme sürecinizi belgeleyin
• Gerekli tüm açıklamaların erişilebilir olduğundan emin olmak için kullanıcı yolculuklarını test edin

Uyumluluk sorunları için performans ölçümlerini izleyin:

• Reklam onaylamalarında ani artışlara dikkat edin
• Politika ile ilgili hesap bildirimlerini izleme
• Google Ads politika raporlarını kontrol panelinizde inceleyin
• Yeni reklamlar için onay oranlarındaki değişikliklere dikkat edin

Düzenleyici değişikliklerden haberdar olun:

• Finansal düzenlemeler genellikle Google'ın politikalarını etkiler
• Yerel mevzuat değişiklikleri, reklamlarınızda ve açıklamalarınızda güncelleme gerektirebilir
• Uluslararası reklamverenlerin birden fazla yargı alanı için izleme sistemlerine ihtiyacı var
• Sektör dernekleri genellikle düzenleyici değişimler konusunda erken uyarı sağlar

Google'da Reklam Vermeye Değer mi?

Google'da finansal ürünlerin başarılı bir şekilde tanıtılması, politikaların kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını, özenli doğrulama süreçlerini ve sürekli uyumluluk izlemesini gerektirir. Giriş engelleri yüksek olsa da, potansiyel ödüller çoğu finansal hizmet işletmesi için çabayı haklı çıkarır.

Google'daki en başarılı finansal reklamverenler birçok ortak uygulamayı paylaşırlar: uyumluluk uzmanlığına yatırım yapar, Google temsilcileriyle ilişkiler kurar, kapsamlı dokümantasyon sistemleri oluşturur ve potansiyel müşterilerle şeffaflığı önceliklendirir.

Özetlediğimiz yönergeler, sizin ve diğer finansal hizmetler reklamverenlerinin, hedef kitlelerine ulaşan etkili kampanyalar oluştururken Google'ın karmaşık gereksinimlerini aşmanıza yardımcı olacaktır. Uyumluluğun sadece cezalardan kaçınmakla ilgili olmadığını, aynı zamanda net ve şeffaf finansal reklamcılığı takdir eden potansiyel müşterilere güven oluşturduğunu unutmayın.

İster olsanız da finansal hizmetler reklamcılığına yeni veya mevcut kampanyaları iyileştirmek istiyorsanız, Google'ın politikalarına ve doğrulama gereksinimlerine yönelik metodik bir yaklaşım, işletmenizi platformda sürdürülebilir bir başarı için hazırlayacaktır.