Robinhood

Robinhood Vaka Çalışması

78,000

Yeni Hesaplar

$85 MİLYON +

İlk Mevduat

89,74$

Edinme Başına Maliyet

12x

Reklam Harcamasının Getirisi

Company

Robinhood

Industry

Finans ve Ticaret

Duration

90 gün

Budget

$7,000,000

Objective

Z Kuşağı ve Y kuşağı yatırımcıları arasında komisyonsuz alım satım benimsemesini sağlamak için davranışsal ilgi hedeflemesinden ve kripto yerel kitlelerden yararlanın.

‍

Kampanyaya Genel Bakış

Komisyonsuz ticaret platformu Robinhood, kripto meraklısı yatırımcılara ve ticaret meraklılarına ulaşmak için kullanıcı tabanını geleneksel sosyal medya kanallarının ötesine genişletmeye çalıştı. 90 gün boyunca toplam 7 milyon dolar reklam harcamasıyla kampanya, aktif olarak yatırım stratejilerini araştıran ve yüksek finansal niyet gösteren kullanıcıları hedeflemiştir.

Strateji

Kampanya, davranışsal ve ilgi alanına dayalı segmentler arasında stratejik kitle hedeflemesi kullandı:

Kitle Hedefleme: Geleneksel piyasa genişlemesi için yatırım ve forex ticareti ile ilgilenen hedeflenen perakende yatırımcılar, yüksek riskli kullanıcılar ve kalıcı tüccarlar.
‍
Yeniden Hedefleme Stratejisi: Sıralı mesajlaşma, potansiyel müşterileri dönüştürmek için kesirli hisseleri, kripto ticaretini ve anlık mevduatları vurguladı.
‍
Marka Konumlandırma: Sıfır ücretli mesajlaşma, E* TRADE ve TD Ameritrade gibi geleneksel komisyonculara göre komisyonsuz avantajı vurguladı.
‍
Kampanya Optimizasyonu: Çoklu dokunma kampanyaları, ABD pazarlarında 40K-150K $ hane geliri ile 18-35 demografiye öncelik verdi.

‍

Results

Toplam Dönüşümler: Hedeflenen demografik bilgiler arasında 78.000 yeni hesap açıldı
Toplam Satışlar: Hesap etkinleştirildikten sonraki ilk hafta içinde ilk para yatırma işlemlerinde 85.750.000$
Toplam Erişim: Finans ve kripto odaklı web sitelerinde 42,6 milyon gösterim sağlandı
Tıklama Oranı: Olağanüstü mobil cihaz performans ölçümleriyle 892.000 toplam tıklama

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Execution

Hassas Kitle Hedefleme: Hedeflenen Aktif Cüzdanlar ve Token Sahipleri, kanıtlanmış kripto yatırım deneyimi ve portföyleri çeşitlendirmeye hazır olan kullanıcılara ulaştı
Çapraz Platform Stratejisi: Kişisel Finans ve Yatırım/Ticaret segmentleri, pahalı komisyonculara komisyonsuz alternatifler arayan geleneksel yatırımcıları yakaladı
Sıfır Ücret Değer Önerisi: Komisyonsuz mesajlaşma, uygun fiyatlı ticaret erişimi arayan maliyet bilincine sahip Y kuşağı ve Z Kuşağı yatırımcılarında güçlü bir yankı uyandırdı

‍

Launch Similar Campaign

Insights & Learnings

Robinhood'un kampanyası, davranışsal ve ilgi alanına dayalı hedeflemenin olağanüstü kullanıcı edinme sonuçlarını nasıl sağladığını gösteriyor. Kripto yerel kitleleri geleneksel finans segmentleriyle birleştirmek, maliyet verimliliğini korurken büyük bir ölçek elde etti. Bu hassas hedefleme yaklaşımı, rekabetçi finans piyasalarındaki geniş demografik stratejilerden daha etkili olduğunu kanıtlıyor.

‍