2026년 최고의 실시간 입찰 플랫폼 10가지: 완벽 가이드

프로그래매틱 광고에서 가장 큰 과제 중 하나는 예산 낭비 없이 의도가 가장 높은 오디언스에게 도달하는 것입니다. 좋은 실시간 입찰 플랫폼은 이러한 효율성 문제를 해결할 수 있습니다. 기본적인 타겟팅을 넘어 투명성과 측정 가능한 ROAS에 초점을 맞춘 솔루션이 필요합니다.

좋은 소식은 프로그래매틱 구매 시장이 현재 엔터프라이즈급 수요측 플랫폼(DSP)과 고성능 익스체인지에 의해 지배되고 있다는 것입니다. 이들은 AI와 독점 데이터를 사용하여 쿠키 없는 미래를 탐색합니다. 2026년 표준을 설정하는 주요 플랫폼은 다음과 같습니다:

• Blockchain-Ads DSP
• Google Display & Video 360 (DV360)
• The Trade Desk
• Xandr (Microsoft Advertising)
• MediaMath
• Amazon DSP
• PubMatic
• Smaato
• Magnite
• Adobe Advertising Cloud

다음은 각 플랫폼의 초점, 이상적인 사용자 및 주요 이점을 기반으로 한 빠른 비교 표입니다:

이러한 플랫폼을 선택할 때 항상 다음 요소를 고려하십시오:

• 옴니채널 기능 제공 능력
• 심층 타겟팅 및 데이터 통합
• 강력한 인벤토리 품질 및 브랜드 안전 통제
• 효과적인 AI 기반 입찰 및 최적화.

1. Blockchain-Ads DSP: 금융, 게임, SaaS, 블록체인 및 기타 규제 산업의 성장 중심 브랜드를 위해 구축

속도, 정확한 타겟팅 및 수치에 대한 절대적인 신뢰가 필요합니다. Blockchain-Ads DSP는 고가치 오디언스 타겟팅의 복잡성을 해결하기 위해 9,400개 이상의 기업이 사용하는 풀스택 성과형 광고 플랫폼입니다. 행동, 예측 및 ID 수준 인텔리전스를 결합하여 사용자의 관심이 진정으로 가장 높을 때 4억 2천만 명 이상의 사용자에게 광고가 도달하도록 보장합니다.

Blockchain-Ads DSP가 1위로 선정된 주요 이유 중 하나는 검증 가능한 결과입니다. 예를 들어 Coinbase는 Blockchain-Ads DSP를 사용하여 동남아시아의 고가치 암호화폐 사용자를 타겟팅했습니다. 캠페인은 60일 동안 810만 달러의 거래량과 31,896명의 트레이더를 달성했습니다.

또한 OKX는 암호화폐 거래소를 위한 사용자 획득 캠페인을 실행하기 위해 Blockchain-Ads DSP를 사용했습니다. 그들은 3,095명의 활성 트레이더를 확보하여 60일 동안 총 116만 달러의 거래량을 생성했습니다. iGaming 브랜드의 경우 BC.Game은 라틴 아메리카 시장을 목표로 지역 타겟 캠페인을 시작했습니다. 그들은 18,000명의 신규 플레이어를 확보하고 7.2배의 ROAS를 달성했습니다.

주요 기능:

• 온체인 타겟팅: 플랫폼은 지갑 보유, 토큰 소유권 및 최근 DeFi 프로토콜 상호 작용과 같은 행동을 기반으로 오디언스를 세분화합니다.
• 성과 추적 및 무결성: 독점 추적 및 완전한 투명성을 위한 내장 시스템을 사용합니다.
• NEXUS AI 최적화: 실시간 AI는 예측된 전환 및 거래 목표를 기반으로 캠페인을 조정하고 최적화합니다.

2. Google Display & Video 360 (DV360): 특정 솔루션을 대상으로 하는 서비스 비즈니스 및 이커머스 브랜드에 가장 적합

DV360은 포괄적인 프로그래매틱 미디어 구매를 위해 마케터의 87%가 사용하는 Google의 엔터프라이즈 수요측 플랫폼입니다. 이는 자사 데이터 및 유사 모델링과 같은 Google의 독점 자산과 통합됩니다. 이는 특히 YouTube의 대규모 비디오 캠페인 및 Google 디스플레이 네트워크의 방대한 인벤토리 액세스를 위해 오디언스 제어가 필요한 광고주에게 도움이 됩니다.

주요 기능:

• 옴니채널 액세스: GDN, 100개 이상의 광고 익스체인지, 프라이빗 마켓플레이스(PMP), 커넥티드 TV(CTV) 및 오디오 인벤토리에 대한 액세스를 제공합니다.
• 동적 크리에이티브 최적화(DCO): 위치 또는 검색 기록과 같은 데이터 신호를 기반으로 실시간 광고 크리에이티브 개인화를 허용합니다.
• 원활한 Google 통합: 심층 어트리뷰션을 위해 Google Analytics 360과 연결하고 고급 광고 게재를 위해 Campaign Manager 360과 연결합니다.

3. The Trade Desk: 데이터 기반의 정확한 타겟팅을 원하는 광고주에게 가장 적합

2009년에 설립된 The Trade Desk는 오픈 인터넷에서의 투명성 원칙을 기반으로 구축된 실시간 입찰 DSP 플랫폼입니다. 독점 Koa AI는 최적화를 처리하고 초당 최대 1,500만 개의 광고 기회를 분석합니다. 이를 통해 제어 및 가시성을 통해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

주요 기능:

• 오디언스 우선 및 데이터 기반 타겟팅: 잠재 고객을 식별하고 그들에게 도달하는 최상의 방법을 제공하는 데 도움이 됩니다.
• 프리미엄 옴니채널 인벤토리: 비디오, 디스플레이, 네이티브, 디지털 오디오, 커넥티드 TV 및 디지털 옥외 광고(DOOH)와 같은 디지털 채널 전반의 인벤토리에 대한 액세스를 제공합니다.
• Unified ID 2.0 (UID2): 이는 크로스 디바이스 타겟팅 및 측정을 위해 서드파티 쿠키를 대체하는 데 도움이 되는 개인 정보 보호 중심 ID 솔루션입니다.

4. Xandr (Microsoft Advertising): 글로벌 마켓플레이스의 광고주 및 광고 서버 솔루션을 수익화하는 퍼블리셔에게 가장 적합

Microsoft가 인수한 Xandr는 Microsoft Invest DSP와 Microsoft Monetize SSP를 결합한 실시간 입찰 플랫폼입니다. 광고주와 퍼블리셔가 디지털, 오디오 광고 및 커넥티드 TV를 구매, 관리 및 측정할 수 있습니다. 가장 뛰어난 기능 중 하나는 하루에 2,500억 개 이상의 광고 노출을 제공한다는 것입니다.

주요 기능:

• 크로스 스크린 도달: 캠페인은 모바일, 디스플레이, CTV 및 비디오에서 실행되어 옴니채널 도달 범위를 제공합니다.
• 프라이빗 마켓플레이스: 플랫폼은 광고 인벤토리에 대한 직접 액세스를 위해 판매자와 특정 구매자 간의 거래를 허용합니다.
• 고급 TV 광고: 방송, 케이블 및 스트리밍 전반에 걸쳐 데이터 기반 TV 광고 타겟팅을 사용합니다.

5. MediaMath: 공급 경로 경제에 대한 뛰어난 통제력을 찾는 대형 에이전시, 엔터프라이즈 브랜드 및 소매 미디어 네트워크에 가장 적합

Infillion의 MediaMath는 전 세계적으로 3,500개 이상의 광고주에게 권한을 부여하는 옴니채널 프로그래매틱 DSP입니다. 2007년 출시 이후 유연성, 투명성 및 미래 지향적인 ID 코어를 강조해 왔습니다. 주요 가치는 모듈식 및 API 우선 접근 방식입니다. 이를 통해 광고주는 자체 데이터 및 크리에이티브 솔루션을 원활하게 통합하여 맞춤형 기술 스택을 구축할 수 있습니다.

이 플랫폼은 또한 복잡한 채널 전반에 걸쳐 효율성을 높이는 데 선두주자입니다. 예를 들어 MediaCom은 도달 범위, CTR, VCR 및 OTT를 개선하기를 원했습니다. 그들은 MediaMath를 사용하여 81%의 VCR과 1.76%의 CTR을 달성했습니다.

주요 기능:

• 옴니채널 광고: 플랫폼은 데스크톱, 모바일 및 연결된 장치와 같은 채널 전반에 걸쳐 오디언스에게 도달합니다.
• 고급 타겟팅 기능: MediaMath는 행동, 지리적 및 인구 통계 데이터를 사용하여 올바른 오디언스를 타겟팅합니다.
• 기계 학습 알고리즘: 플랫폼은 캠페인 성과를 개선하기 위해 고유한 알고리즘을 사용합니다.
• 데이터 기반 인사이트: MediaMath는 오디언스 타겟팅을 위한 실행 가능한 인사이트를 제공하기 위해 다양한 데이터 제공업체를 통합합니다.

6. Amazon DSP: 소매 미디어 강점에 가장 적합

Amazon DSP는 프로그래매틱 캠페인을 소비자의 구매 습관에 직접 연결하려는 브랜드에 적합합니다. 이 DSP 플랫폼은 2025년 1분기에 139억 달러의 수익을 창출했으며 이는 전년 대비 19% 성장을 나타냅니다.

독점적인 이점은 Amazon.com에서 수행된 수십억 건의 구매 및 검색에서 파생된 폐쇄 루프 데이터입니다. 이를 통해 매우 효과적인 타겟팅이 가능합니다. 경쟁업체의 제품을 본 쇼핑객, 장바구니에 항목을 넣었지만 구매하지 않은 쇼핑객 또는 최근에 항목을 구매한 쇼핑객에게 도달할 수 있습니다.

주요 기능:

• 후원 제품: 검색 결과 및 제품 페이지에 표시되어 의도가 높은 쇼핑객을 쉽게 포착할 수 있습니다.
• 향상된 비디오 광고 형식: 플랫폼에는 Prime Video 및 Freevee를 통한 스트리밍 TV 광고가 포함됩니다. 이를 통해 외부 광고에서 Amazon 구매까지 고객 여정을 추적할 수 있습니다

7. PubMatic: 광고 수익 및 ROI를 극대화하려는 프리미엄 퍼블리셔, 앱 개발자 및 광고주에게 가장 적합

실시간 입찰 및 자동화된 광고 게재와 같은 솔루션을 제공하는 PubMatic은 공급 소스, 퍼블리셔, DSP, 광고주, 익스체인지 및 제3자에게 서비스를 제공합니다. 분기에 거의 87조 개의 노출을 처리하며 공급 경로 최적화(SPO)의 업계 리더입니다. 이는 2025년 3분기 전체 플랫폼 활동의 55% 이상을 차지하는 기능입니다.

이 플랫폼은 또한 신흥 채널을 선도하고 있습니다. CTV 광고 수익은 전년 대비 50% 이상 증가했으며 현재 전 세계 상위 30개 스트리밍 캠페인의 90% 이상에서 인벤토리를 수익화하고 있습니다.

주요 기능:

• 헤더 비딩: 퍼블리셔가 노출 수준에서 고유한 접근 방식으로 인벤토리를 관리하고 수익화할 수 있습니다.
• 프라이빗 마켓플레이스 프로그램(PMP): 퍼블리셔가 예약된 인벤토리를 제어, 가격 책정 및 관리할 수 있습니다.
• AI 수익 최적화: 고급 AI 모델을 사용하여 가격 책정을 자동화하고 퍼블리셔에 대해 평균 10%의 수익 증가를 주도합니다.

8. Smaato: 모바일 우선 인벤토리 및 인앱 수익화를 우선시하는 광고주 및 앱 개발자에게 가장 적합

Smaato(현재 Verve의 일부)는 옴니채널 광고 서버 및 수익화 솔루션입니다. 주요 강점 중 하나는 인앱입니다. 실시간 가격 경쟁을 사용하여 인벤토리에 대한 더 많은 제어 권한을 부여하고 다른 통합보다 최대 230% 높은 수익을 제공합니다.

NextGen SDK는 또한 사용자의 대기 시간을 개선하면서 모바일 개발자를 위한 수익화를 보장합니다. 또한 Smaato의 기술은 매월 수천억 개의 광고 요청을 처리하고 전 세계적으로 10억 명 이상의 고유한 모바일 사용자에게 도달합니다.

주요 기능:

• 보호된 마켓플레이스: 플랫폼은 자동화된 시스템과 인간 전문 지식을 사용하여 안전하고 보안된 환경을 만듭니다.
• 광고 게재 수수료 없음: Smaato는 더 많은 제어, 더 나은 도달 범위 및 30% 이상의 수익 증가를 제공하기 위해 무료 사용 서버를 제공합니다
• 월드 가든: 플랫폼은 자체 공간을 개발할 수 있는 제어 권한을 제공하며 이는 마케터와 퍼블리셔 모두에게 투명성을 향상시킵니다.

9. Magnite: 프리미엄 미디어 소유자, 주요 스트리밍 서비스 및 고관심 비디오 및 CTV를 찾는 광고주에게 가장 적합

이전에 Rubicon Project로 운영되었던 Magnite는 공급측 플랫폼(SSP)으로 활성화하여 실시간 입찰을 허용합니다. 퍼블리셔를 8,650만 명의 글로벌 광고주와 연결하여 실시간으로 광고 인벤토리를 사고 팔 수 있습니다. Magnite는 또한 모바일 웹, 비디오, 데스크톱 웹 및 모바일 앱 전반에 걸쳐 광고 형식을 지원합니다.

주요 기능:

• 모바일 앱 시장: Magnite는 프리미엄 모바일 앱 시장의 72% 이상에 대한 액세스를 허용합니다. 이는 옴니채널 캠페인을 실행하는 에이전시 및 브랜드를 위해 측정 가능한 인앱 인벤토리를 잠금 해제하는 데 도움이 됩니다.
• 브랜드 정렬 수익화: Magnite의 SDK는 신뢰를 구축하고 장기 수익을 주도하는 광고 경험을 지원합니다.
• 옴니채널 이점: 모바일 SDK를 통해 구매자는 단일 플랫폼을 통해 화면 전반에 걸쳐 캠페인을 활성화할 수 있습니다.

10. Adobe Advertising Cloud: 엔터프라이즈 경험 통합에 가장 적합

Adobe Advertising Cloud는 미디어 실행과 고객 경험 데이터 간의 격차를 해소하는 디지털 광고 DSP 플랫폼입니다. 주요 제안은 더 넓은 AEC 제품군과의 기본 및 심층 통합입니다. 여기에는 Adobe Analytics, Adobe Real-Time CDP 및 Adobe Creative Cloud가 포함됩니다.

Adobe Advertising Cloud에는 두 가지 강력한 구성 요소도 포함되어 있습니다. (디스플레이, 비디오, CTV 및 검색)를 위한 DSP와 월드 가든 최적화를 위한 Search & Commerce(SSC)입니다. Deakin University는 이 두 구성 요소를 결합하여 액션당 비용을 64% 감소시켰습니다. Realtor.com도 두 구성 요소를 결합하여 캠페인 최적화를 통해 도달당 비용을 18% 더 효율적으로 달성했습니다.

주요 기능:

• Real-time CDP 통합: 하이퍼 개인화된 타겟팅 및 억제를 위해 통합 고객 프로필을 사용할 수 있습니다.
• 고급 크로스 채널 분석: 전체 퍼널 측정 및 모델링을 위해 클릭 및 보기 데이터를 Adobe Analytics 및 고객 여정 분석에 직접 공급합니다.

실시간 입찰 이해 및 작동 방식

RTB는 디지털 광고를 사고 팔기 위한 자동화된 노출별 경매입니다. 이 메커니즘은 5,000억 달러 이상의 프로그래매틱 광고 시장의 대부분을 지원합니다.

실시간 입찰은 일반적으로 광고주(수요)를 퍼블리셔(공급)에 연결하는 세 가지 기술 기둥에 의존합니다:

• DSP(수요측 플랫폼): 이는 광고주가 캠페인 예산, 오디언스 매개변수 및 입찰 목표(예: 목표 ROAS 또는 CPA)를 설정할 수 있는 소프트웨어입니다. 그런 다음 AI가 경매 데이터를 분석하고 최적의 입찰 가격을 자동으로 계산합니다. 표준 DSP는 종종 100밀리초 미만으로 수백만 개의 광고 기회에 입찰할 수 있는 속도로 데이터를 처리해야 합니다.

• SSP(공급측 플랫폼): 이는 퍼블리셔(웹사이트 소유자, 앱 개발자)가 광고 인벤토리가 판매되는 가격을 관리, 자동화 및 극대화하는 데 사용됩니다. 퍼블리셔의 광고 슬롯을 여러 익스체인지 및 DSP에 동시에 연결합니다. 고급 SSL을 사용하는 퍼블리셔는 평균 10%의 수익 증가와 인벤토리에 대해 95% 이상의 채우기 비율을 봅니다.

• 광고 익스체인지: DSP와 SSP가 연결되어 실시간으로 광고 인벤토리의 프로그래매틱 액션을 촉진하는 디지털 마켓플레이스입니다. 단일 광고 익스체인지는 매월 수천억 건의 거래를 처리합니다. 사용자가 페이지를 로드하기 전에 최종 RTB 프로세스가 완료되도록 종종 50밀리초 미만인 창 내에서 최종 경매를 실행합니다.

단계별 경매 흐름(200ms 미만)

일반적으로 전체 프로세스는 완료하는 데 100-200밀리초가 걸립니다. 방법은 다음과 같습니다:

1. 사용자 이벤트 트리거: 사용자가 빈 광고 슬롯이 있는 웹페이지 또는 앱을 엽니다
2. 입찰 요청 생성(SSP): 퍼블리셔는 빈 슬롯을 식별하고 입찰 요청을 컴파일합니다.
3. 경매 브로드캐스트(익스체인지): 프로그래매틱 SSP는 요청을 광고 익스체인지로 전달하고 광고 익스체인지는 연결된 수백 개의 DSP에 즉시 기회를 브로드캐스트합니다.
4. DSP 평가 및 입찰 제출: 선택한 DSP의 AI는 목표(예: $50의 목표 CPA)에 대한 노출을 분석하고 최적의 입찰 가격(예: $4.25)을 계산하고 제출합니다. 이것은 100밀리초 미만으로 발생해야 합니다.
5. 경매 마감(익스체인지): 광고 익스체인지는 가장 높은 적격 입찰을 선택합니다.
6. 광고 게재: 낙찰은 퍼블리셔로 다시 라우팅되고 즉시 표시됩니다.

RTB 플랫폼을 사용하는 이유는 무엇입니까?

2023년 글로벌 실시간 입찰 시장은 143억 7천만 달러로 추정되며 2030년까지 396억 1천만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다(Grand View Research). 이 엄청난 성장은 RTB 플랫폼이 미디어 공간 전반에 걸쳐 효율성과 정확성을 높이는 데 중요한 역할을 한다는 것을 보여줍니다.

광고주를 위한 RTB 플랫폼의 이점(DSP):

• 노출별로 입찰을 할 수 있으며 대부분의 광고주는 기존 디스플레이 구매에 비해 최대 3배 높은 전환율을 달성합니다.
• 노출을 획득하는 데 필요한 최소 금액만 지불하면 구매자에 대한 유효 CPM이 15%-25% 감소합니다.
• DSP 알고리즘은 기계 학습을 사용하여 응답을 예측하고 기존 방법에 비해 평균 10.5%의 캠페인 성과 및 ROI를 개선합니다.
• 웹, 모바일 앱 및 CTV 전반의 인벤토리에 대한 중앙 집중식 액세스를 제공합니다.

퍼블리셔를 위한 RTB 플랫폼의 이점(SSP):

• RTB는 경쟁을 도입하여 수익 및 수익 최적화를 극대화하며 이는 CPM을 최대 50%까지 증가시킵니다.
• 인벤토리를 수백 개의 글로벌 수요 소스에 즉시 노출하여 채우기 비율 증가.

RTB 플랫폼을 선택할 때 주의해야 할 주요 기능은 다음과 같습니다:

옴니채널 기능

RTB 플랫폼은 디스플레이, 모바일, 오디오 및 CTV 전반에 걸쳐 캠페인을 원활하게 관리해야 합니다. 이는 빈도를 제어하고 일관된 스토리를 전달하는 데 도움이 됩니다.

타겟팅 및 데이터 통합

플랫폼은 액세스할 수 있는 데이터만큼만 효과적입니다. 자사 데이터 온보딩 및 미래 지향적인 ID 방법을 지원하는 솔루션을 우선시하십시오. 사용 가능한 노출의 70% 이상이 쿠키 없는 환경에서 타겟팅되도록 보장하는 플랫폼을 찾으십시오.

인벤토리 품질 및 브랜드 안전

사기 및 브랜드 위험은 즉시 예산을 증가시킵니다. 경매가 시작되기 전에 배치 품질을 보장하기 위해 무효 트래픽(IVT)을 필터링하는 사전 입찰 솔루션을 주장하십시오.

보고 및 분석

귀하의 팀은 실행 가능한 실시간 인사이트가 필요합니다. 광고 노출이 최종 판매 또는 가입에 어떻게 영향을 미쳤는지 증명하는 폐쇄 루프 측정을 요구하십시오.

AI 기반 입찰 및 최적화

현대 캠페인은 최상의 가격으로 올바른 노출을 획득하기 위해 기계 학습에 의존합니다. AI는 예측 최적화에 초점을 맞춰야 합니다. 이를 통해 모든 노출에 대한 고가치 전환 가능성을 결정할 수 있습니다.

올바른 RTB 플랫폼을 선택하는 방법 – 단계별 평가 기준

RTB 플랫폼을 선택하는 것은 장기적으로 미디어 예산을 커밋하는 전략적 결정입니다. 프로세스는 기능 목록을 넘어 플랫폼의 역량을 비즈니스 목표에 직접 일치시켜야 합니다. 올바른 RTB 플랫폼을 선택하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 주요 문제 식별: 해결하려는 가장 비용이 많이 드는 문제를 명확하게 정의하십시오. 정밀도 및 규정 준수이고 규제 시장에서 사용자를 타겟팅하려는 경우 Blockchain-Ads와 같은 전문 DSP에 집중하십시오. 소매 전환이고 오프사이트 트래픽에서 판매를 촉진하려는 경우 Amazon DSP에 집중하십시오.

2. 증명 요구: 플랫폼이 실행하려는 것과 동일한 캠페인을 성공적으로 실행했다는 검증 가능한 제3자 증명을 기반으로 평가하십시오. 귀하의 업계와 정확히 일치하는 사례 연구를 요청하십시오.

3. 공급 경로 최적화(SPO) 감사: 공급망에 대한 완전한 투명성을 주장하십시오. DSP와 최종 퍼블리셔 간의 중개자 수를 감사하고 줄일 수 있어야 합니다.

4. 데이터 전략 평가 및 준비 식별: 플랫폼에는 쿠키 없는 전략을 위한 명확하고 실행 가능한 전략이 있어야 합니다. 어떤 동일한 솔루션을 사용하는지 물어보십시오. 자사 또는 Unified ID 2가 아닌 경우 빠르게 주소 지정 가능성을 잃게 됩니다.

5. 통제된 테스트 실행: DV360 대 Blockchain-Ads와 같은 상위 두 경쟁자에게 30일 동안 $10,000를 할당하여 측정 가능한 시험을 수행하십시오. CPA, 거래량 및 ROAS와 같은 최종 수익 지표를 기반으로 결과를 비교하십시오.

RTB의 현재 트렌드

• 쿠키 없는 타겟팅 및 ID 솔루션: 서드파티 쿠키의 종료는 오디언스 주소 지정 가능성이 관리되는 방식에 즉각적인 변화를 강요하고 있습니다. 대기업의 61%는 이미 자사 데이터 활성화 및 협업 ID 솔루션에 집중하고 있습니다. 그들은 기존 쿠키 없이 오디언스 도달 범위 및 빈도 제한을 유지하기 위해 Unified ID 2.0과 같은 프레임워크를 채택하고 있습니다.
• 커넥티드 TV(CTV) 성장: CTV는 텔레비전의 영향력을 디지털 정확성과 결합한 주요 채널이 되었습니다. 미국 CTV 프로그래매틱 광고 지출은 2025년에 333억 5천만 달러에 도달할 것이며 98.4%가 비디오 광고에 사용됩니다 (eMarketer) 이로 인해 이 분야의 전문 지식이 필수적입니다. 마케터의 58%는 CTV 예산을 늘릴 계획이며 반복을 줄이고 고관심 시청 환경을 최대화하기 위해 DSP의 우수한 광고 포드 최적화를 요구합니다.
• 소매 미디어 광고 네트워크: 소매업체는 독점 쇼퍼 데이터를 수익화하고 있습니다. 그들은 사용 가능한 가장 강력한 구매 의도 신호를 만들었습니다. 글로벌 디지털 소매 미디어 지출은 2025년 말까지 1,690억 달러에 도달하여 전체 디지털 광고 지출의 21.9%를 차지할 것으로 예상됩니다(eMarketer). 이 성장은 외부 광고 노출을 최종 제품 구매에 직접 연결하는 폐쇄 루프 어트리뷰션에 의해 주도됩니다.
• 공급 경로 최적화: SPO는 작업 미디어 달러를 극대화하기 위해 감사하고 있습니다. 광고주는 퍼블리셔에 대한 직접 경로를 보장하는 플랫폼으로 구매를 적극적으로 통합하여 작업 미디어 비율을 개선합니다. 이 전략적 통합은 불필요한 중개자와 상당한 광고 기술 세금을 제거하여 조회 가능한 eCPM을 34% 감소시킵니다.
• 입찰 및 크리에이티브의 AI 자동화: AI는 최적화에서 중요한 역할을 했습니다. 프로그래매틱 광고는 이 자동화로 인해 2026년까지 전 세계 디지털 디스플레이 예산의 90%를 차지할 것입니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

실시간 입찰 플랫폼이란 무엇입니까?

RTB는 디지털 광고 인벤토리를 사고 팔기 위한 자동화된 경매를 허용하는 기술입니다. 여기에는 세 가지 기술이 포함됩니다: DSP, SSP 및 광고 익스체인지로 모두 200밀리초 미만으로 완료됩니다.

최고의 온라인 경매 사이트는 무엇입니까?

최고의 광고 경매 사이트는 주요 엔터프라이즈 DSP 및 익스체인지입니다. Blockchain-Ads, DV360 및 The Trade Desk와 같은 주요 선택은 성과 중심 미디어 구매자를 위한 인벤토리 품질, 투명성 및 데이터 제어의 최상의 조합을 제공하기 때문에 리더입니다.

RTB가 기존 광고보다 낫습니까?

성과, 정확성 및 측정 가능성을 위해 RTB가 더 좋습니다. 특정 의도를 기반으로 개별 사용자를 타겟팅할 수 있으며 실시간 데이터 ROAS를 제공합니다.

결론 및 다음 단계

2026년 최고의 RTB 플랫폼은 정밀도, 투명성 및 높은 ROAS를 우선시하는 플랫폼입니다. 이는 금융, 게임, SaaS, 블록체인 및 기타 규제 산업을 위한 Blockchain-Ads와 같은 우수한 데이터를 사용하는 전문 플랫폼에 기대는 것을 의미합니다. 또는 CTV 및 크로스 채널 규모를 위한 The Trade Desk와 같은 동급 최고의 제너럴리스트를 선택하십시오. 이제 시험을 예약하십시오. 귀하의 업계 및 오디언스와 일치하는 2-3개의 플랫폼을 식별하고 SPO 감사를 수행하십시오.

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