Die 10 besten Real-Time-Bidding-Plattformen für 2026: Vollständiger Vergleich und Leitfaden

Eine der größten Herausforderungen in der programmatischen Werbung besteht darin, die Zielgruppe mit der höchsten Absicht zu erreichen, ohne Geld zu verschwenden. Eine gute Real-Time-Bidding-Plattform kann dieses Effizienzproblem lösen. Sie benötigen eine Lösung, die über grundlegendes Targeting hinausgeht und sich auf Transparenz und messbaren ROAS konzentriert.

Die gute Nachricht ist, dass der Markt für programmatischen Einkauf nun von Demand-Side-Plattformen (DSPs) auf Enterprise-Ebene und leistungsstarken Börsen dominiert wird. Diese nutzen KI und proprietäre Daten, um die cookielose Zukunft zu navigieren. Die führenden Plattformen, die für 2026 Maßstäbe setzen, umfassen:

• Blockchain-Ads DSP
• Google Display & Video 360 (DV360)
• The Trade Desk
• Xandr (Microsoft Advertising)
• MediaMath
• Amazon DSP
• PubMatic
• Smaato
• Magnite
• Adobe Advertising Cloud

Hier ist eine schnelle Vergleichstabelle basierend auf dem Fokus jeder Plattform, den idealen Nutzern und den primären Vorteilen:

Bei der Auswahl dieser Plattformen sollten Sie stets die folgenden Faktoren berücksichtigen:

• Ihre Fähigkeit, Omnichannel-Funktionen bereitzustellen
• Tiefes Targeting und Datenintegration
• Starke Inventarqualitäts- und Markensicherheitskontrollen
• Effektives KI-gestütztes Bieten und Optimierung

1. Blockchain-Ads DSP: Entwickelt für wachstumsorientierte Marken in Finanzen, Gaming, SaaS, Blockchain und anderen regulierten Branchen

Sie benötigen Geschwindigkeit, präzises Targeting und absolutes Vertrauen in die Zahlen. Blockchain-Ads DSP ist eine Full-Stack-Performance-Werbeplattform, die von über 9.400 Unternehmen genutzt wird, um die Komplexität des Targetings von Zielgruppen mit hohem Wert zu lösen. Sie kombiniert verhaltensbasierte, prädiktive und identitätsbasierte Intelligenz, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige über 420 Millionen Nutzer erreicht, wenn ihre Aufmerksamkeit wirklich am höchsten ist.

Einer der Hauptgründe, warum Blockchain-Ads DSP als Nummer eins eingestuft wird, sind die verifizierbaren Ergebnisse. Zum Beispiel nutzte Coinbase Blockchain-Ads DSP, um hochwertige südostasiatische Krypto-Nutzer anzusprechen. Die Kampagne erreichte 8,1 Millionen USD Handelsvolumen und 31.896 Händler in 60 Tagen.

Darüber hinaus nutzte OKX Blockchain-Ads DSP, um eine Nutzerakquisitionskampagne für Krypto-Börsen durchzuführen. Sie gewannen 3.095 aktive Händler und generierten in 60 Tagen ein Gesamttransaktionsvolumen von 1,16 Millionen USD. Für iGaming-Marken startete BC.Game eine gezielte regionale Kampagne für lateinamerikanische Märkte. Sie gewannen 18.000 neue Spieler und erzielten einen 7,2-fachen ROAS.

Hauptmerkmale:

• On-Chain-Targeting: Die Plattform segmentiert das Publikum basierend auf Verhaltensweisen wie Wallet-Besitz, Token-Eigentum und kürzliche DeFi-Protokoll-Interaktion.
• Performance-Tracking und Integrität: Nutzt proprietäres Tracking und ein integriertes System für vollständige Transparenz.
• NEXUS-KI-Optimierung: Die Echtzeit-KI passt Kampagnen basierend auf prognostizierten Conversions und Transaktionszielen an und optimiert sie.

2. Google Display & Video 360 (DV360): Am besten für Dienstleistungsunternehmen, die auf spezifische Lösungen abzielen, und E-Commerce-Marken

DV360 ist Googles Enterprise-Demand-Side-Plattform, die von 87% der Vermarkter für umfassenden programmatischen Medieneinkauf genutzt wird. Sie ist mit Googles proprietären Assets wie First-Party-Daten und Lookalike-Modellierung integriert. Dies hilft Werbetreibenden, die Zielgruppenkontrollen benötigen, insbesondere für groß angelegte Videokampagnen auf YouTube und umfangreichen Inventarzugang im Google Display Network.

Hauptmerkmale:

• Omnichannel-Zugang: Bietet Zugang zu GDN, über 100 Ad-Exchanges, Private Marketplaces (PMPs), Connected TV (CTV) und Audio-Inventar.
• Dynamic Creative Optimization (DCO): Ermöglicht Echtzeit-Anzeigen-Kreativ-Personalisierung basierend auf Datensignalen wie Standort oder Browserverlauf.
• Nahtlose Google-Integration: Verbindet sich mit Google Analytics 360 für tiefe Attribution und Campaign Manager 360 für erweitertes Ad-Serving.

3. The Trade Desk: Am besten für Werbetreibende, die datengesteuertes und präzises Targeting wünschen

The Trade Desk wurde 2009 gegründet und ist eine Real-Time-Bidding-DSP-Plattform, die auf dem Prinzip der Transparenz im offenen Internet basiert. Ihre proprietäre Koa-KI verwaltet die Optimierung und analysiert bis zu 15 Millionen Werbemöglichkeiten pro Sekunde. Dies hilft Ihnen, Kampagnen mit Kontrolle und Sichtbarkeit zu optimieren.

Hauptmerkmale:

• Zielgruppen-zuerst und datengesteuertes Targeting: Hilft bei der Identifizierung potenzieller Kunden und bietet die besten Wege, sie zu erreichen.
• Premium-Omnichannel-Inventar: Bietet Zugang zu Inventar über digitale Kanäle wie Video, Display, Native, Digital Audio, Connected TV und Digital Out-of-Home (DOOH).
• Unified ID 2.0 (UID2): Dies ist eine datenschutzbewusste Identitätslösung, die dabei hilft, Third-Party-Cookies für geräteübergreifendes Targeting und Messung zu ersetzen.

4. Xandr (Microsoft Advertising): Am besten für Werbetreibende für den globalen Marktplatz und Publisher zur Monetarisierung von Ad-Server-Lösungen

Xandr, von Microsoft übernommen, ist eine Real-Time-Bidding-Plattform, die Microsoft Invest DSP und Microsoft Monetize SSP kombiniert. Sie ermöglicht es Werbetreibenden und Publishern, digitale Anzeigen, Audio-Anzeigen und Connected TV zu kaufen, zu verwalten und zu messen. Eine ihrer besten Fähigkeiten ist es, über 250 Milliarden Anzeigenimpressions pro Tag zu liefern.

Hauptmerkmale:

• Cross-Screen-Reichweite: Kampagnen laufen über Mobile, Display, CTV und Video für Omnichannel-Reichweite.
• Private Marketplaces: Die Plattform ermöglicht Geschäfte mit Verkäufern und spezifischen Käufern für direkten Zugang zu Anzeigeninventar.
• Fortgeschrittene TV-Werbung: Nutzt datengesteuertes TV-Anzeigen-Targeting über Broadcast, Kabel und Streaming.

5. MediaMath: Am besten für große Agenturen, Enterprise-Marken und Retail-Media-Netzwerke, die große Kontrolle über die Supply-Path-Ökonomie suchen

MediaMath von Infillion ist eine Omnichannel-programmatische DSP, die weltweit über 3.500 Werbetreibende stärkt. Seit ihrer Einführung im Jahr 2007 betont sie Flexibilität, Transparenz und einen zukunftssicheren Identitätskern. Ihr Hauptwert ist ein modularer und API-first-Ansatz. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, einen maßgeschneiderten Tech-Stack aufzubauen und ihre eigenen Daten und kreativen Lösungen nahtlos zu integrieren.

Die Plattform ist auch führend bei der Förderung der Effizienz über komplexe Kanäle. Zum Beispiel wollte MediaCom ihre Reichweite, CTR, VCR und OTT verbessern. Sie nutzten MediaMath und erzielten eine VCR von 81% und eine CTR von 1,76%.

Hauptmerkmale:

• Omnichannel-Werbung: Die Plattform erreicht das Publikum über Kanäle wie Desktop, Mobile und verbundene Geräte.
• Fortgeschrittene Targeting-Fähigkeiten: MediaMath nutzt Verhaltens-, geografische und demografische Daten, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.
• Machine-Learning-Algorithmen: Die Plattform nutzt einzigartige Algorithmen zur Verbesserung der Kampagnen-Performance.
• Datengesteuerte Insights: MediaMath integriert verschiedene Datenanbieter, um umsetzbare Einblicke für Zielgruppen-Targeting zu bieten.

6. Amazon DSP: Am besten für Retail-Media-Stärke

Amazon DSP ist hervorragend für Marken geeignet, die ihre programmatischen Kampagnen direkt mit den Kaufgewohnheiten der Verbraucher verbinden möchten. Diese DSP-Plattform generierte 13,9 Milliarden USD im Q1 2025 an Einnahmen und dies repräsentiert ein Jahr-zu-Jahr-Wachstum von 19%.

Ihr proprietärer Vorteil sind die Closed-Loop-Daten, die aus Milliarden von Käufen und Suchanfragen auf Amazon.com abgeleitet werden. Dies ermöglicht unglaublich effektives Targeting. Es erlaubt Ihnen, Käufer zu erreichen, die ein Konkurrenzprodukt angesehen, einen Artikel in ihren Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben, oder kürzlich einen Artikel gekauft haben.

Hauptmerkmale:

• Gesponserte Produkte: Erscheinen in Suchergebnissen und auf Produktseiten und erleichtern die Erfassung von Käufern mit hoher Absicht.
• Erweiterte Video-Anzeigenformate: Die Plattform umfasst Streaming-TV-Anzeigen über Prime Video und Freevee. Diese helfen, die Customer Journey von externen Anzeigen zu Amazon-Käufen zu verfolgen

7. PubMatic: Am besten für Premium-Publisher, App-Entwickler und Werbetreibende, die Werbeeinnahmen und ROI maximieren möchten

PubMatic bietet Lösungen wie Real-Time-Bidding und automatisiertes Ad-Serving und bedient Supply-Quellen, Publisher, DSPs, Werbetreibende, Exchanges und Drittparteien. Es verarbeitet fast 87 Billionen Impressions pro Quartal und ist Branchenführer in Supply Path Optimization (SPO). Dies ist eine Funktion, die über 55% seiner gesamten Plattformaktivität im Q3 2025 ausmacht.

Die Plattform ist auch führend in aufstrebenden Kanälen. Ihre Einnahmen aus CTV-Werbung wuchsen Jahr über Jahr um über 50% und monetarisiert derzeit Inventar von über 90% der Top-30-globalen Streaming-Kampagnen.

Hauptmerkmale:

• Header-Bidding: Ermöglicht Publishern, Inventar mit einem einzigartigen Ansatz auf Impressions-Ebene zu verwalten und zu monetarisieren.
• Private-Marketplace-Programm (PMP): Ermöglicht Publishern, ihr reserviertes Inventar zu kontrollieren, zu bepreisen und zu verwalten.
• KI-Yield-Optimierung: Nutzt fortgeschrittene KI-Modelle zur Automatisierung der Preisgestaltung und generiert eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 10% für Publisher.

8. Smaato: Am besten für Werbetreibende und App-Entwickler, die Mobile-First-Inventar und In-App-Monetarisierung priorisieren

Smaato (jetzt Teil von Verve) ist ein Omnichannel-Ad-Server und Monetarisierungslösung. Eine ihrer Hauptstärken ist In-App. Es nutzt Echtzeit-Preiswettbewerb, um Ihnen mehr Kontrolle über Ihr Inventar zu geben und bis zu 230% höhere Einnahmen als andere Integrationen zu liefern.

Sein NextGen-SDK gewährleistet auch die Monetarisierung für mobile Entwickler und verbessert gleichzeitig die Latenz für Benutzer. Darüber hinaus verarbeitet die Technologie von Smaato Hunderte von Milliarden Anzeigenanfragen monatlich und erreicht weit über 1 Milliarde einzigartige mobile Nutzer weltweit.

Hauptmerkmale:

• Geschützter Marktplatz: Die Plattform nutzt ein automatisiertes System und menschliche Expertise, um eine sichere und geschützte Umgebung zu schaffen.
• Keine Ad-Serving-Gebühr: Smaato bietet einen kostenlosen Server, um Ihnen mehr Kontrolle, bessere Reichweite und eine Umsatzsteigerung von über 30% zu geben
• Walled Garden: Die Plattform bietet Ihnen Kontrolle, um Ihren eigenen Raum zu entwickeln, und dies verbessert die Transparenz sowohl für Vermarkter als auch für Publisher.

9. Magnite: Am besten für Premium-Medieneigentümer, große Streaming-Dienste und Werbetreibende, die High-Attention-Video und CTV suchen

Magnite, zuvor als Rubicon Project tätig, ermöglicht Real-Time-Bidding durch Aktivierung als Supply-Side-Plattform (SSP). Es verbindet Publisher mit 86,5 Millionen globalen Werbetreibenden, um Anzeigeninventar in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen. Magnite unterstützt auch Anzeigenformate über Mobile Web, Video, Desktop Web und Mobile App.

Hauptmerkmale:

• Mobile-App-Markt: Magnite ermöglicht Zugang zu über 72% des Premium-Mobile-App-Marktes. Dies hilft, messbares In-App-Inventar für Agenturen und Marken freizusetzen, die Omnichannel-Kampagnen durchführen.
• Markenorientierte Monetarisierung: Magnites SDK unterstützt Anzeigenerlebnisse, die Vertrauen aufbauen und langfristigen Yield generieren.
• Omnichannel-Vorteil: Das Mobile-SDK ermöglicht es Käufern, Kampagnen über Bildschirme hinweg über eine einzige Plattform zu aktivieren.

10. Adobe Advertising Cloud: Am besten für Enterprise-Experience-Integration

Adobe Advertising Cloud ist eine digitale Anzeigen-DSP-Plattform, die die Lücke zwischen Medienausführung und Kundenerlebnisdaten schließt. Ihr Hauptversprechen ist die native und tiefe Integration mit der breiteren AEC-Suite. Diese umfassen Adobe Analytics, Adobe Real-Time CDP und Adobe Creative Cloud.

Adobe Advertising Cloud umfasst auch zwei leistungsstarke Komponenten: eine DSP für (Display, Video, CTV und Suche) und Search & Commerce (SSC) für Walled-Garden-Optimierung. Die Deakin University kombinierte diese beiden Komponenten und erzielte eine 64%ige Reduzierung der Kosten pro Aktion. Realtor.com kombinierte auch die beiden Komponenten, um durch Kampagnenoptimierung 18% effizientere Kosten pro Reichweite zu erzielen.

Hauptmerkmale:

• Echtzeit-CDP-Integration: Ermöglicht die Verwendung eines einheitlichen Kundenprofils für hyper-personalisiertes Targeting und Unterdrückung.
• Erweiterte Kanalübergreifende Analysen: Speist Klick- und View-Daten direkt in Adobe Analytics und Customer Journey Analytics für Full-Funnel-Messungen und Modellierung.

Real-Time-Bidding verstehen und wie es funktioniert

RTB ist eine automatisierte und impressionsbasierte Auktion für den Kauf und Verkauf digitaler Anzeigen. Dieser Mechanismus treibt den Großteil der programmatischen Werbemärkte von über 500 Milliarden USD an.

Real-Time-Bidding basiert normalerweise auf drei technologischen Säulen, die Werbetreibende (Nachfrage) mit Publishern (Angebot) verbinden:

• DSP (Demand-Side-Plattform): Dies ist eine Software, die es Werbetreibenden ermöglicht, Kampagnenbudgets, Zielgruppenparameter und Gebotsziele (wie ein Ziel-ROAS oder CPA) festzulegen. Ihre KI analysiert dann die Auktionsdaten und berechnet automatisch den optimalen Gebotspreis. Eine Standard-DSP muss Daten mit einer Geschwindigkeit verarbeiten, die es ihr ermöglicht, auf Millionen von Werbemöglichkeiten oft in weniger als 100 Millisekunden zu bieten.

• SSP (Supply-Side-Plattform): Diese wird von Publishern (Website-Besitzer, App-Entwickler) verwendet, um den Preis zu verwalten, zu automatisieren und zu maximieren, zu dem ihr Anzeigeninventar verkauft wird. Es verbindet die Anzeigenplätze des Publishers gleichzeitig mit mehreren Exchanges und DSPs. Publisher, die fortgeschrittene SSLs verwenden, sehen eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 10% und eine Füllrate von über 95% für Inventar.

• Ad Exchange: Es ist ein digitaler Marktplatz, auf dem DSPs und SSPs sich verbinden, um die programmatische Aktion von Anzeigeninventar in Echtzeit zu erleichtern. Eine einzelne Ad Exchange verarbeitet Hunderte von Milliarden Transaktionen monatlich. Sie führen die endgültige Auktion innerhalb eines Zeitfensters aus, das oft weniger als 50 Millisekunden beträgt, um sicherzustellen, dass der finale RTB-Prozess beendet ist, bevor der Benutzer die Seite lädt.

Der schrittweise Auktionsablauf (unter 200 ms)

Typischerweise benötigt der gesamte Prozess 100-200 Millisekunden zur Fertigstellung. So läuft es ab:

1. Benutzer-Ereignis-Auslöser: Ein Benutzer öffnet eine Webseite oder App mit einem leeren Anzeigenplatz
2. Gebotsan fragengenerierung (SSP): Der Publisher identifiziert die leeren Slots und erstellt die Gebotsanfrage.
3. Auktionsübertragung (Exchange): Die programmatische SSP leitet die Anfrage an die Ad Exchange weiter, die die Gelegenheit sofort an Hunderte verbundener DSPs überträgt.
4. DSP-Bewertung und Gebotsabgabe: Die KI Ihrer ausgewählten DSP analysiert die Impression gegen die Ziele (z.B. Ziel-CPA von 50 EUR), berechnet den optimalen Gebotspreis (z.B. 4,25 EUR) und gibt ihn ab. Dies muss in weniger als 100 Millisekunden geschehen.
5. Auktionsabschluss (Exchange): Die Ad Exchange wählt das höchste qualifizierte Gebot aus.
6. Anzeige wird ausgespielt: Das gewinnende Gebot wird zum Publisher zurückgeleitet und sofort angezeigt.

Warum RTB-Plattformen nutzen?

Der globale Real-Time-Bidding-Markt wurde 2023 auf 14,37 Milliarden USD geschätzt und wird voraussichtlich bis 2030 39,61 Milliarden USD erreichen (Grand View Research). Dieses massive Wachstum zeigt, dass RTB-Plattformen eine wichtige Rolle bei der Förderung von Effizienz und Präzision im Medienbereich spielen.

Vorteile von RTB-Plattformen für Werbetreibende (DSPs):

• Ermöglicht impressionsbasiertes Bieten und die meisten Werbetreibenden erzielen bis zu 3-mal höhere Conversion-Raten im Vergleich zu traditionellem Display-Kauf.
• Sie zahlen nur das Minimum, das erforderlich ist, um die Impression zu gewinnen, und führt zu einer 15-25%igen Reduzierung des effektiven CPM für Käufer.
• Der DSP-Algorithmus nutzt Machine Learning zur Vorhersage der Reaktion und verbessert Kampagnen-Performance und ROI im Durchschnitt um 10,5% gegenüber konventionellen Methoden.
• Bietet zentralisierten Zugang zu Inventar über Web, Mobile Apps und CTV.

Vorteile von RTB-Plattformen für Publisher (SSPs):

• RTB maximiert Umsatz und Yield-Optimierung durch Einführung von Wettbewerb, was den CPM um bis zu 50% erhöht.
• Erhöhte Füllrate durch Exposition des Inventars gegenüber Hunderten globaler Nachfragequellen sofort.

Dies sind die wichtigsten Merkmale, auf die Sie bei der Auswahl einer RTB-Plattform achten sollten:

Omnichannel-Fähigkeiten

Die RTB-Plattform muss Kampagnen nahtlos über Display, Mobile, Audio und CTV verwalten. Dies hilft, die Frequenz zu kontrollieren und eine konsistente Geschichte zu erzählen.

Targeting und Datenintegration

Eine Plattform ist nur so effektiv wie die Daten, auf die sie zugreifen kann. Priorisieren Sie Lösungen, die First-Party-Daten-Onboarding und zukunftssichere Identitätsmethoden unterstützen. Suchen Sie nach Plattformen, die garantieren, dass über 70% ihrer verfügbaren Impressions in einer cookielosen Umgebung targetiert werden.

Inventarqualität und Markensicherheit

Betrug und Markenrisiko erhöhen Ihr Budget sofort. Bestehen Sie auf Pre-Bid-Lösungen, die ungültigen Traffic (IVT) herausfiltern, um die Platzierungsqualität vor Auktionsbeginn sicherzustellen.

Reporting und Analysen

Ihr Team benötigt umsetzbare Echtzeit-Einblicke. Fordern Sie Closed-Loop-Messungen an, die nachweisen, wie Anzeigenexposition finale Verkäufe oder Anmeldungen beeinflusst hat.

KI-gestütztes Bieten und Optimierung

Moderne Kampagnen verlassen sich auf Machine Learning, um die richtige Impression zum besten Preis zu gewinnen. KI muss sich auf prädiktive Optimierung konzentrieren. Dies hilft Ihnen, die Chancen einer hochwertigen Conversion für jede Impression zu bestimmen.

Wie man die richtige RTB-Plattform auswählt - Schritt-für-Schritt-Bewertungskriterien und Entscheidungsmatrix

Die Auswahl einer RTB-Plattform ist eine strategische Entscheidung, die Ihr Medienbudget langfristig bindet. Der Prozess geht über Feature-Listen hinaus und zwingt Sie, die Kompetenz der Plattform direkt mit Ihren Geschäftszielen abzustimmen. So wählen Sie die richtige RTB-Plattform aus.

1. Identifizieren Sie Ihr Hauptproblem: Definieren Sie klar das teuerste Problem, das Sie zu lösen versuchen. Wenn es Präzision und Compliance ist und Sie Nutzer in regulierten Märkten ansprechen möchten, konzentrieren Sie sich auf spezialisierte DSPs wie Blockchain-Ads. Wenn es Retail-Conversions sind und Sie Verkäufe aus Off-Site-Traffic generieren möchten, konzentrieren Sie sich auf Amazon DSP.

2. Fordern Sie Nachweise an: Führen Sie eine Bewertung basierend auf verifizierbaren Drittanbieter-Nachweisen durch, dass die Plattform erfolgreich Kampagnen ausgeführt hat, die mit dem identisch sind, was Sie planen. Fordern Sie Fallstudien an, die genau zu Ihrer Branche passen.

3. Prüfen Sie die Supply-Path-Optimierung (SPO): Bestehen Sie auf vollständiger Transparenz in der Supply Chain. Sie müssen in der Lage sein, die Anzahl der Zwischenhändler zwischen Ihrer DSP und dem finalen Publisher zu prüfen und zu reduzieren.

4. Bewerten Sie die Datenstrategie und Identitätsbereitschaft: Ihre Plattform muss eine klare und praktikable Strategie für die cookielose Strategie haben. Fragen Sie, welche identischen Lösungen sie verwenden. Wenn es nicht First-Party oder Unified ID 2 ist, verlieren sie schnell Adressierbarkeit.

5. Führen Sie einen kontrollierten Test durch: Machen Sie einen messbaren Versuch, indem Sie 10.000 EUR für 30 Tage Ihren beiden Top-Konkurrenten wie DV360 vs. Blockchain-Ads zuweisen. Vergleichen Sie die Ergebnisse basierend auf Ihren Bottom-Line-Metriken wie CPA, Transaktionsvolumen und ROAS.

Aktuelle Trends im RTB

• Cookieloses Targeting und Identitätslösungen: Das Ende von Third-Party-Cookies erzwingt eine sofortige Veränderung in der Verwaltung der Zielgruppen-Adressierbarkeit. 61% der großen Unternehmen konzentrieren sich bereits auf First-Party-Datenaktivierung und kollaborative identische Lösungen. Sie übernehmen Frameworks wie Unified ID 2.0, um Zielgruppenreichweite und Frequency-Capping ohne traditionelle Cookies aufrechtzuerhalten.
• Connected-TV-Wachstum (CTV): CTV ist zu einem Premier-Kanal geworden, der die Wirkung des Fernsehens mit digitaler Präzision verschmilzt. Die CTV-programmatischen Werbeausgaben in den USA werden 2025 33,35 Milliarden USD erreichen, wobei 98,4% auf Videoanzeigen entfallen (eMarketer), was Expertise in diesem Bereich unverzichtbar macht. 58% der Vermarkter planen, CTV-Budgets zu erhöhen und fordern überlegene Ad-Pod-Optimierung von DSPs, um Wiederholungen zu reduzieren und die High-Attention-Viewing-Umgebung zu maximieren.
• Retail-Media-Ad-Netzwerke: Einzelhändler monetarisieren ihre proprietären Shopper-Daten. Sie haben das stärkste verfügbare Kaufabsichtssignal geschaffen. Die globalen digitalen Retail-Media-Ausgaben werden voraussichtlich bis Ende 2025 169 Milliarden USD erreichen und 21,9% aller digitalen Werbeausgaben erfassen (eMarketer). Dieses Wachstum wird durch Closed-Loop-Attribution angetrieben, die Off-Site-Anzeigenexposition direkt mit finalen Produktkäufen verbindet.
• Supply-Path-Optimierung: SPO prüft, um die Arbeitsmedien-Dollars zu maximieren. Werbetreibende konsolidieren aktiv den Einkauf auf Plattformen, die einen direkten Pfad zum Publisher garantieren und das Arbeitsmedienverhältnis verbessern. Diese strategische Konsolidierung führt zu einer 34%igen Reduzierung des sichtbaren eCPM durch Eliminierung unnötiger Zwischenhändler und der erheblichen Ad-Tech-Steuer.
• KI-Automatisierung im Bieten und Kreativ: KI hat eine wichtige Rolle in der Optimierung gespielt. Programmatische Werbung wird bis 2026 aufgrund dieser Automatisierung 90% der weltweiten digitalen Display-Budgets ausmachen.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was ist eine Real-Time-Bidding-Plattform?

RTB ist eine Technologie, die automatisierte Auktionen für den Kauf und Verkauf von digitalem Anzeigeninventar ermöglicht. Sie umfasst drei Technologien: DSPs, SSPs und Ad Exchange, die alle in weniger als 200 Millisekunden abgeschlossen werden.

Was ist die beste Online-Auktionsseite?

Die besten Anzeigenauktionsseiten sind die führenden Enterprise-DSPs und Exchanges. Top-Auswahlmöglichkeiten wie Blockchain-Ads, DV360 und The Trade Desk sind führend, weil sie die beste Kombination aus Inventarqualität, Transparenz und Datenkontrolle für leistungsorientierte Medienkäufer bieten.

Ist RTB besser als traditionelle Werbung?

Für Performance, Präzision und Messbarkeit ist RTB besser. Es ermöglicht das Targeting einzelner Nutzer basierend auf spezifischer Absicht und liefert Echtzeit-ROAS-Daten.

Fazit und nächste Schritte

Die besten RTB-Plattformen im Jahr 2026 sind diejenigen, die Präzision, Transparenz und hohen ROAS priorisieren. Dies bedeutet, sich zu spezialisierten Plattformen zu neigen, die überlegene Daten wie Blockchain-Ads für Finanzen, Gaming, SaaS, Blockchain und andere regulierte Branchen verwenden. Alternativ wählen Sie Best-in-Class-Generalisten wie The Trade Desk für CTV und kanalübergreifende Skalierung. Planen Sie jetzt einen Versuch. Identifizieren Sie Ihre 2-3 Plattformen, die mit Ihrer Branche und Zielgruppe übereinstimmen, und führen Sie ein SPO-Audit durch.

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