Marketing di giochi Web3:8 strategie per il successo P2E

Se stai cercando di commercializzare un gioco Web3 o un progetto play-to-earn (P2E), sei nel posto giusto. Questa guida completa ti guiderà strategie di marketing efficaci, best practice e considerazioni chiave per promuovere il tuo gioco Web3 nel panorama competitivo odierno.

Il gioco Web3 rappresenta un cambio di paradigma nel settore dei giochi, combinando la tecnologia blockchain con elementi di gioco tradizionali per creare nuove esperienze e modelli economici.

Con la rapida espansione di questo settore, con una dimensione di mercato prevista di 23 miliardi di dollari nel 2023, un marketing efficace è diventato fondamentale per distinguersi e attirare giocatori.

In questo articolo, esploreremo gli aspetti unici del marketing dei giochi Web3, approfondiremo le migliori strategie per il successo e forniremo informazioni utili per aiutarti a creare un piano di marketing vincente per il tuo progetto P2E.

Che cos'è il marketing di gioco Web3?

Il marketing dei giochi Web3 si riferisce alle strategie e alle tattiche utilizzate per promuovere giochi basati su blockchain che sfruttano tecnologie decentralizzate. Comprende una serie di attività volte a sensibilizzare, acquisire utenti, aumentare la fidelizzazione e promuovere l'adozione dei giochi Web3.

A differenza del marketing di giochi tradizionale, il marketing dei giochi Web3 si concentra sull'evidenziazione di caratteristiche uniche come la vera proprietà degli asset digitali, i modelli play-to-earn e la governance della comunità.

Richiede una profonda comprensione del pubblico dei giochi e delle criptovalute, nonché la capacità di articolare concetti complessi in modo accessibile.

Quali sono le migliori strategie di marketing P2E Web3?

Le strategie di marketing P2E Web3 più efficaci combinano le tradizionali tecniche di promozione dei giochi con approcci cripto-nativi. Ecco sette strategie chiave da considerare:

1. Reti pubblicitarie e acquisizione di utenti a pagamento
2. Gamification delle campagne di marketing
3. Costruzione e coinvolgimento della comunità
4. Referral e loop virali
5. Collaborazioni con influencer e creatori di contenuti
6. Promozioni intercomunitarie
7. Crea link ed esposizione tramite i post degli ospiti
8. Marketing per eventi

1. Reti pubblicitarie e acquisizione di utenti a pagamento

L'acquisizione di utenti a pagamento comporta utilizzo di pubblicità mirata per attirare nuovi giocatori nel tuo gioco Web3. Questa strategia sfrutta le reti e le piattaforme pubblicitarie frequentate dagli appassionati di criptovalute e giochi.

Per implementare questa strategia, identifica le reti pubblicitarie pertinenti, crea creatività pubblicitarie convincenti che mettano in risalto le caratteristiche uniche del tuo gioco e ottimizza le campagne in base alle metriche del rendimento.

Blockchain-Ads è una piattaforma popolare per la pubblicità di giochi Web3. Blockchain-Ads ti consente di indirizzare i giocatori in base ai giochi crittografici a cui giocano o ai token di gioco che detengono.

L'acquisizione di utenti a pagamento su Blockchain-Ads può fornire risultati rapidi e aiutare a scalare rapidamente la tua base di giocatori. Consente un targeting preciso, un ROI misurabile e la capacità di raggiungere un pubblico al di là della community esistente.

Tuttavia, richiede un'attenta gestione del budget e un'ottimizzazione continua per garantire un'acquisizione di giocatori conveniente.

2. Gamification delle campagne di marketing

La gamification nel marketing implica l'applicazione di elementi simili a giochi alle attività promozionali, creando esperienze coinvolgenti che risuonano tra i giocatori.

Per gamificare il tuo marketing, progetta missioni interattive, sfide o competizioni in linea con il tema del tuo gioco. Implementa sistemi di ricompensa utilizzando token o NFT per incentivare la partecipazione. Ad esempio, potresti creare una serie di minigiochi o puzzle che sbloccano risorse di gioco esclusive o l'accesso anticipato a nuove funzionalità.

Le campagne di marketing gamificate aumentano il coinvolgimento, favoriscono il senso di realizzazione e creano esperienze di marca memorabili. Possono anche fungere da efficaci strumenti di onboarding, aiutando i potenziali giocatori a familiarizzare con le meccaniche di gioco.

Inoltre, la gamification può aumentare la condivisione virale e la promozione del passaparola man mano che i giocatori condividono i loro risultati.

3. Costruzione e coinvolgimento della comunità

La creazione di community è una pietra miliare del marketing dei giochi Web3, che si concentra sulla creazione e il nutrimento di una base di giocatori dedicata.

A costruire una comunità forte, stabilire una presenza su piattaforme come Discord, Telegram e Twitter. Organizza regolarmente AMA (sessioni Ask Me Anything), crea contenuti coinvolgenti e incoraggia i contenuti generati dagli utenti. Implementa meccanismi di governance che consentano ai membri della comunità di partecipare ai processi decisionali.

Una comunità fiorente funge da potente risorsa di marketing, guidando la crescita organica e promuovendo la fedeltà dei giocatori. Fornisce un feedback prezioso per lo sviluppo del gioco, crea una rete di supporto per i nuovi giocatori e può fungere da fonte di contenuti generati dagli utenti e di marketing virale.

Inoltre, una community forte aggiunge valore all'ecosistema del gioco, aumentando potenzialmente il valore delle risorse di gioco.

4. Referral e loop virali

Le strategie di referral e marketing virale sfruttano la tua base di giocatori esistente per attirare nuovi utenti attraverso la condivisione incentivata e la promozione del passaparola.

Implementa un sistema di referral che premia i giocatori per aver attirato nuovi utenti. Ciò potrebbe comportare bonus in token, NFT esclusivi o vantaggi di gioco. Progetta meccaniche virali all'interno del tuo gioco che incoraggino la condivisione, come missioni collaborative o classifiche competitive.

I programmi di referral possono ridurre significativamente i costi di acquisizione degli utenti, garantendo al contempo nuovi giocatori di alta qualità e preventivamente controllati. I loop virali possono portare a una crescita esponenziale se eseguiti bene. Queste strategie tendono anche a comportare tassi di fidelizzazione più elevati, poiché i giocatori segnalati spesso dispongono di una rete di supporto integrata.

5. Collaborazioni con influencer e creatori di contenuti

L'influencer marketing prevede la collaborazione con personaggi famosi negli spazi di gioco e delle criptovalute per promuovere il tuo gioco Web3.

Identifica gli influencer il cui pubblico è in linea con il tuo target demografico. Sviluppa contenuti collaborativi come video di gioco, live streaming o eventi di gioco esclusivi con l'influencer. Prendi in considerazione la possibilità di creare NFT personalizzati o risorse di gioco legate a influencer specifici.

Collaborazioni con influencer può espandere rapidamente la tua portata e dare credibilità al tuo progetto. Forniscono contenuti autentici e riconoscibili che risuonano tra i potenziali giocatori. Inoltre, gli influencer possono offrire informazioni preziose sulle preferenze dei giocatori e contribuire a plasmare lo sviluppo del gioco.

6. Promozioni intercomunitarie

Le promozioni intercomunitarie implicano la collaborazione con altri progetti Web3 o comunità di gioco tradizionali per raggiungere un nuovo pubblico.

Identifica progetti o giochi complementari e proponi partnership reciprocamente vantaggiose. Ciò potrebbe comportare l'interoperabilità delle risorse tra i giochi, eventi congiunti o elementi narrativi condivisi. Ad esempio, potresti creare un NFT in edizione limitata utile sia per il tuo gioco che per un progetto partner.

Le promozioni intercommunity aiutano ad attingere a basi di giocatori consolidate e possono portare a esperienze di gioco innovative. Promuovono un senso di interconnessione all'interno dell'ecosistema Web3 e possono espandere significativamente la portata del gioco. Queste collaborazioni dimostrano anche l'impegno del tuo progetto nei confronti della più ampia visione Web3 dell'interoperabilità e del valore condiviso.

7. Crea link ed esposizione tramite i post degli ospiti

Raggiungere una partnership con siti Web e blog pertinenti può aumentare significativamente l'esposizione e la credibilità del tuo marchio attraverso backlink e contenuti dei contributori.

Una strategia efficace consiste nell'identificare i siti di giochi web3, le pubblicazioni crittografiche, i blog tecnologici del metaverse, i siti Web di giochi multiplayer e le risorse blockchain che accettano e presentano post degli ospiti di alta qualità.

Cerca quali siti sono più vicini al tuo pubblico di destinazione e ai canali di trazione attuali. Crea un elenco dei tuoi 10-20 siti Web migliori per la divulgazione.

Quando proponi opportunità di guest post, sottolinea innanzitutto il valore che puoi offrire ai loro lettori. Condividi alcune idee per i titoli per contenuti approfonditi e approfonditi che puoi creare per loro.

Se scritti bene, questi post attraggono e coinvolgono il pubblico esistente di un sito aumentando la consapevolezza e la credibilità del tuo gioco. I backlink forniscono anche valore SEO.

Servizi come Rete di distribuzione Blockchain-Ads PR aiuta a velocizzare il processo di invio dei post degli ospiti.

8. Marketing per eventi

Il marketing degli eventi prevede la partecipazione o l'organizzazione di incontri che mostrano il tuo gioco Web3 e interagiscono con la community.

Partecipare principali conferenze sulla blockchain e sui giochi per provare il tuo gioco e entrare in contatto con gli attori del settore. Organizza eventi virtuali all'interno del tuo gioco o su piattaforme metaverse per creare esperienze coinvolgenti per i giocatori. Organizza tornei o competizioni con montepremi significativi per attirare giocatori competitivi.

Gli eventi offrono opportunità di interazione diretta con giocatori e potenziali partner. Generano scalpore e copertura mediatica, migliorando il profilo del gioco. Gli eventi di gioco possono aumentare il coinvolgimento e la fidelizzazione dei giocatori, mentre gli incontri nel mondo reale aiutano a rafforzare i legami con la comunità e a creare esperienze memorabili associate al tuo marchio.

Come commercializzare un gioco Web3?

La commercializzazione di un gioco Web3 richiede un approccio completo che copra l'intero ciclo di vita del progetto. Ecco una ripartizione delle attività chiave per ciascuna fase:

Fase di pre-lancio

1. Sviluppa una narrativa avvincente e una proposta di valore unica per il tuo gioco.
2. Crea un sito Web e una presenza sui social media per iniziare a costruire la tua community.
3. Pubblica teaser e contenuti dietro le quinte per suscitare interesse.
4. Interagisci con i potenziali giocatori attraverso AMA e discussioni nella community.
5. Implementa una lista d'attesa o un programma di accesso anticipato per creare anticipazioni.

Durante questa fase, concentrati sulla creazione di comunità e sulla creazione di entusiasmo. Strategie come le partnership con influencer e il content marketing sono particolarmente efficaci per stabilire l'identità del gioco e attirare gli early adopter.

Fase di lancio

1. Esegui un lancio coordinato su tutti i canali di marketing.
2. Organizza eventi di lancio, sia virtuali che fisici, per festeggiare con la tua community.
3. Implementa programmi di riferimento per incoraggiare la crescita virale.
4. Aumenta l'acquisizione di utenti a pagamento per raggiungere un pubblico più ampio.
5. Interagisci con i media per recensioni e copertura.

La fase di lancio è fondamentale per guadagnare slancio. Sfrutta strategie come campagne di marketing gamificate e promozioni intercomunitarie per massimizzare l'impatto. La pubblicità a pagamento può contribuire a scalare rapidamente, mentre il coinvolgimento della community garantisce un'accoglienza positiva.

Crescita post-lancio

1. Analizza i dati dei giocatori per ottimizzare la fidelizzazione e il coinvolgimento.
2. Implementa operazioni in tempo reale e aggiornamenti regolari dei contenuti per coinvolgere i giocatori.
3. Scala le collaborazioni con influencer e le partnership con i creatori di contenuti.
4. Espandi le promozioni intercomunitarie ed esplora nuove partnership.
5. Organizza tornei ed eventi speciali per mantenere l'entusiasmo.

In questa fase, concentrati sul sostegno alla crescita e sul miglioramento della fidelizzazione dei giocatori. Il marketing degli eventi diventa sempre più importante per mantenere attiva la tua community. Continua a perfezionare le tue strategie di acquisizione a pagamento in base ai dati sulle prestazioni.

Quali sono alcuni case study di successo nel marketing dei giochi web3?

Uno notevole la storia di successo è Aradena Games, una piattaforma di gioco Web3 in rapida crescita creata per desktop che ha ottenuto un ROI triplicato sulle campagne di vendita di token in un mercato fortemente ribassista. La campagna Blockchain-Ads ha inoltre ottenuto un CPA di 2 dollari sulle iscrizioni, 4 dollari di CPA sui giocatori più attivi al TGE nonostante la breve finestra di marketing.

Puoi vedere casi di studio più impressionanti in la nostra sezione case study.

Quanto è grande il mercato dei giochi Web3?

Il mercato dei giochi Web3 sta vivendo una rapida crescita, con una dimensione di mercato prevista di 23 miliardi di dollari nel 2023. Questa valutazione significativa riflette la crescente adozione della tecnologia blockchain nei giochi e la crescente popolarità dei modelli play-to-earn.

Chi sono i giocatori Web3?

I giocatori Web3 sono in genere individui esperti di tecnologia, entusiasti dei giochi e interessati alle opportunità di guadagno. Spesso hanno esperienza con le criptovalute e sono i primi ad adottare nuove tecnologie. Questo pubblico apprezza la proprietà delle risorse digitali, la trasparenza e la capacità di monetizzare le proprie abilità di gioco.

Come si fa a scegliere come target solo i giocatori Web3?

Per indirizzare specificamente i giocatori Web3:

1. Utilizza reti e piattaforme pubblicitarie incentrate sulle criptovalute.
2. Crea contenuti che affrontino argomenti e punti deboli specifici del Web3.
3. Partecipa alle community in cui i giocatori Web3 si riuniscono, come Server Discord e gruppi Telegram.
4. Collabora con gli influencer che hanno un forte seguito nello spazio di gioco Web3.
5. Enfatizza le funzionalità blockchain del tuo gioco e il potenziale di guadagno nei materiali di marketing.

Qual è la rete pubblicitaria migliore per la pubblicità play-to-earn?

Blockchain-Ads è la «migliore» rete pubblicitaria per la pubblicità P2E grazie al suo esclusivo targeting comportamentale on-chain.

Hai bisogno di agenzie per il marketing di giochi web3?

Sebbene non sia strettamente necessario, la collaborazione con un agenzia di marketing Web3 specializzata può essere utile, soprattutto per i team senza una vasta esperienza di marketing nello spazio blockchain. Le agenzie possono fornire competenze nell'affrontare le sfide uniche del marketing Web3, nell'accesso a reti consolidate e nelle risorse per scalare rapidamente le attività di marketing.

Tuttavia, molti giochi Web3 di successo sono stati commercializzati efficacemente da team interni. La decisione di utilizzare un'agenzia dovrebbe basarsi sulle capacità, sul budget e sulle esigenze di marketing specifiche del team.

Perché il marketing di gioco Web3 è più importante che mai

Per i giochi tradizionali per dispositivi mobili, console o PC, gli ingenti budget di marketing iniziali potrebbero compensare la scarsa fidelizzazione dei giocatori o un prodotto non adatto al mercato. La popolarità del franchising e la notorietà del marchio hanno portato anche giochi mediocri.

Ma questo non funziona per i giochi Web3.

La natura autonoma dei giochi blockchain significa che non puoi fare affidamento nemmeno sulle funzionalità dell'app store. Non ci sono marchi o personaggi affermati. E al pubblico interessano molto fattori come la tokenomica e la proprietà della comunità.

Di conseguenza, il tuo marketing di giochi Web3 deve concentrarsi sulla crescita organica e sul vero adattamento del prodotto al mercato.

La priorità è migliorare gli utenti attivi giornalieri e mensili anziché metriche vanity come le visite al sito web. Un gioco Web3 ben progettato può ottenere un seguito e una crescita di base che semplicemente non è possibile con i giochi tradizionali.

Come creare la proposta di valore del tuo gioco Web3

Prima di determinare come commercializzare il tuo gioco Web3, hai bisogno di chiarezza sulla tua proposta di valore fondamentale. Questo è il motivo principale per cui i tuoi utenti target dovrebbero giocare al tuo gioco.

Alcuni esempi di potenziali proposte di valore:

• Il primo MMORPG a sfruttare l'interoperabilità NFT - Consentire l'uso delle risorse tra giochi
• Gioca e guadagna premi reali - Economia competitiva dei token play-to-earn
• Vera proprietà del giocatore - Diritti di governance sugli asset e sulla direzione del gioco
• Integrazione blockchain senza soluzione di continuità - Salita e onboarding fluidi
• Multiplayer di nuova generazione - Sfruttare l'infrastruttura decentralizzata
• Un mondo immersivo pronto per giocare - Esperienza ricca nel metaverse

Individuare la tua proposta di valore differenziante è fondamentale per focalizzare la tua messaggistica e il tuo posizionamento.

Non cercare di essere tutto per tutti: fare una o due cose molto bene batte le affermazioni generiche.