Tendenze delle app mobili per sviluppatori e professionisti del marketing nel 2025

Le app mobili continuano a cambiare e migliorare man mano che nuove tecnologie, abitudini degli utenti e nuove idee plasmano il mercato ogni anno. Tra il 2024 e la prima metà del 2025, ad esempio, l'intelligenza artificiale e le nuove normative hanno provocato importanti cambiamenti nel design, nelle funzionalità e persino nelle tattiche di crescita delle app.

Con questo in mente, abbiamo esaminato numeri freschi e concreti del 2024 e dell'inizio del 2025 raccogliendo dati e risorse del mondo reale in 10 tendenze che già stanno modificando i KPI alla fine del 2025. Questi valori si estenderanno senza dubbio fino al 2026, anche se sempre più utenti cercheranno app che crescano con le loro esigenze.

Condivideremo anche gli effetti di queste tendenze e come possono essere un'opportunità di crescita.

1. L'82% dei team di app utilizzerà l'intelligenza artificiale come motore di crescita predefinito

L'indice AI 2025 di Stanford ha mostrato che il 78% delle organizzazioni ha utilizzato l'intelligenza artificiale nel 2024. Tra i team di sviluppo di app, il tasso è ancora più alto: ora si prevede che l'82% utilizzerà l'intelligenza artificiale nel 2025, il valore più alto che abbiamo mai visto.

L'intelligenza artificiale aiuta i team a scegliere su quali funzionalità lavorare per prime e crea flussi di utenti che cambiano in base a ciò che le persone effettivamente fanno. Inoltre, evidenzia i bug e ottimizza le prestazioni, spesso prima ancora che gli utenti notino un problema.

Guarda ad esempio il chatbot intelligente di Amazon che è abbastanza intelligente da indovinare di cosa hanno bisogno gli utenti e fornire subito risposte utili. Ciò significa che i problemi vengono risolti più rapidamente, i team di supporto hanno meno lavoro e gli utenti sono più soddisfatti.

Anche per i professionisti del marketing all'interno dell'App, i team ottengono un carico di lavoro più leggero; l'intelligenza artificiale sceglie le migliori angolazioni della campagna e si rivolge agli utenti che hanno maggiori probabilità di conversione. Entro il 2026, i team che non mettono l'intelligenza artificiale al centro giocheranno a recuperare il ritardo. Per la maggior parte, ora è il motore di crescita che alimenta tutto il resto.

2. 3 utenti su 4 controlleranno i propri dati: la privacy è il nuovo potere

Entro il 2025, tre utenti mobili su quattro controlleranno il modo in cui i loro dati vengono utilizzati all'interno delle app. Le leggi sulla privacy più severe e le nuove regole dell'app store significano che gli utenti decidono cosa viene tracciato, archiviato o condiviso.

Per gli sviluppatori, ciò richiede un onboarding incentrato sulla privacy, flussi di consenso chiari e archiviazione ermetica dei dati.

Allo stesso tempo, si tratta di un cambiamento radicale: l'attribuzione degli utenti nelle campagne pubblicitarie diventa più difficile man mano che i dati di terze parti svaniscono. I brand devono ora fare affidamento su dati di prima parte e autorizzati, il che rende più difficile mettere insieme i percorsi degli utenti o monitorare le conversioni su più piattaforme.

Questa mossa alza il livello sia per la conformità alla privacy che per la misurazione delle campagne creative. Tuttavia, aumenta la fiducia e gli utenti ottengono esperienze di app più sicure e trasparenti.

3. Gli App Store alternativi potrebbero sbloccare 12 miliardi di dollari di nuove entrate

Entro il 2026, si prevede che gli app store alternativi genereranno fino a 12 miliardi di dollari di nuove entrate. Questo cambiamento avviene quando le nuove normative e le pressioni del mercato aprono la porta a una maggiore concorrenza oltre a Google Play e App Store.

Per gli sviluppatori, queste piattaforme offrono tassi di commissione più bassi, una pubblicazione più flessibile e l'accesso a mercati regionali che un tempo erano vietati. Gli utenti beneficiano di una maggiore scelta di app, opzioni di pagamento localizzate e talvolta persino funzionalità o prezzi esclusivi.

Per gli inserzionisti, negozi alternativi significano nuovi canali per il posizionamento delle campagne e l'acquisizione degli utenti, ma anche nuove sfide di attribuzione poiché gli standard di tracciamento differiscono tra gli ecosistemi. Man mano che il panorama degli app store si frammenta, saranno i brand che si adattano precocemente a cogliere i maggiori vantaggi.

4. Gli utenti omnicanale convertono 3,5 volte di più rispetto ai concorrenti a canale singolo

Le persone raramente si limitano più a un dispositivo o piattaforma e con il lancio di più social media e app, la diffusione diventerà ancora più ampia. In effetti, le aziende che utilizzano più di un canale registrano 3,5 volte più conversioni rispetto a quelle che si concentrano su un singolo canale.

Questo tipo di movimento sta cambiando il modo in cui gli utenti interagiscono con i marchi su più punti di contatto, dalle e-mail alle app e persino alle notifiche push.

I brand e i team di marketing delle app mobili che utilizzano vere strategie omnicanale stanno già registrando tassi di conversione oltre tre volte superiori rispetto a quelli che si limitano a un solo canale nel 2025. Ciò significa anche che gli sviluppatori devono creare ponti senza interruzioni tra app, web e canali di messaggistica.

I professionisti del marketing trovano nuovi modi per mantenere viva la conversazione su ogni punto di contatto. Per gli utenti, è naturale, come se il tuo marchio ricordasse il loro percorso, non solo i loro clic. Nel 2025 e nel 2026, le app che vinceranno il gioco della fidelizzazione non saranno solo ovunque, ma saranno ovunque con uno scopo.

5. I micro-influencer generano un coinvolgimento 4 volte superiore rispetto alle celebrità

I grandi nomi una volta erano al centro dell'attenzione, ma da quello che abbiamo visto finora, sono i microinfluencer a far succedere le cose.

Le app che collaborano con creatori che hanno un seguito minore e di nicchia registrano ora tassi di coinvolgimento quattro volte superiori rispetto a quelle che utilizzano le sponsorizzazioni di celebrità. In effetti, i brand di app mobili che hanno collaborato con microinfluencer su TikTok, Facebook e Instagram hanno registrato un coinvolgimento quattro volte superiore rispetto a quando hanno collaborato con grandi celebrità.

Perché continuerà così nel 2026? I microinfluencer si connettono a livello personale, creano una vera fiducia e promuovono conversazioni autentiche, soprattutto nelle app di gioco e lifestyle. Per gli sviluppatori e gli esperti di marketing, lavorare con queste voci consente una copertura mirata e un ROI migliore.

Immagina un influencer di gioco di fascia media che mostra nuove funzionalità in una sessione live. I loro follower non si limitano a guardare, ma provano l'app, condividono feedback e restano più a lungo. Se vuoi ottenere risultati nel 2025, non limitarti a contare i follower. Cerca microinfluencer che già vivono nel mondo della tua app.

6. La personalizzazione 1:1 può aumentare la fidelizzazione del 45%

La personalizzazione è un must per qualsiasi app che desideri coinvolgere gli utenti. Dati recenti mostrano che il passaggio da ampi segmenti a una vera personalizzazione individuale può aumentare i tassi di fidelizzazione fino al 45%.

La tendenza attuale favorisce un'autentica personalizzazione one-to-one in cui le app modificano gli elementi dell'interfaccia, le sequenze di onboarding degli utenti e la comunicazione in tempo reale in base alle interazioni dei singoli utenti. Ciò rappresenta un passaggio dal targeting basato sulla demografia all'adattamento dei contenuti basato sul comportamento.

Supponiamo che la tua app per il fitness, ad esempio, abbia una guida per l'utente per iniziare. Se qualcuno lo ignora ed è in grado di navigare tra funzionalità specifiche, ciò che dovrebbe seguire è una guida contestuale relativa a quel risultato specifico piuttosto che continuare con tutorial generici.

Soluzioni come Userpilot facilitano la creazione di questi percorsi utente personalizzati tramite trigger basati sul comportamento, eliminando la dipendenza da cicli di sviluppo estesi. Questo approccio consente ai team di prodotto di progettare esperienze di navigazione su misura per diverse personalità di utente, mantenendo modelli di interazione naturali. Il risultato è un tasso di fidelizzazione migliore perché il percorso dell'utente è più fluido e personale.

7. I lanci senza codice ridurranno il time-to-market del 50%

La pubblicazione di un'app non richiede più un team completo o mesi di lavoro di sviluppo. Le piattaforme senza codice stanno ora dimezzando il time-to-market per molti team. Questo cambiamento significa che i product manager, gli esperti di marketing e persino i fondatori solitari possono progettare, creare e lanciare app reali senza scrivere una sola riga di codice.

Strumenti come Softr e Glide si occupano del backend, mentre Canva rende l'interfaccia utente raffinata sin dal primo giorno. Per gli sviluppatori, questo consente di risparmiare tempo da dedicare a funzionalità personalizzate e correzioni ad alto impatto. Anche gli utenti guadagnano, grazie agli aggiornamenti più rapidi e alle nuove funzionalità che arrivano più spesso, e anche i piccoli marchi possono ora lanciare idee alla velocità del pensiero.

8. Le app gamificate vedono 2,6 volte più utenti attivi ogni giorno

Oltre alla personalizzazione di cui abbiamo parlato in precedenza, la gamification è diventata la seconda più grande tendenza della pubblicità mobile per il 2025. Oggigiorno, si tratta solo di aiutare le persone a vedere i progressi, a creare abitudini e a sentirsi bene ogni volta che usano l'app. I numeri mostrano che gli utenti attivi giornalieri aumentano di 2,6 volte quando punti, livelli o serie di vittorie fanno parte dell'esperienza.

Scopri come Duolingo mantiene gli utenti aggiornati con serie di serie e mappe visive. Le app per il fitness motivano le persone con badge e traguardi reali. Le piattaforme di shopping attraggono gli utenti con premi o vantaggi a più livelli man mano che esplorano.

Gli sviluppatori ora pianificano cicli di feedback e tracker dei progressi sin dall'inizio. Per gli esperti di marketing, la gamification offre ulteriori motivi per coinvolgere nuovamente gli utenti con avvisi push, obiettivi a tempo limitato o offerte bonus. Nel 2025, le persone continueranno ad utilizzare app che sembrano gratificanti e queste vittorie fanno sì che i download continuino ad aumentare.

9. I prezzi dinamici possono aumentare le entrate in-app del 28%

Nel 2025, sempre più app stanno modificando i prezzi per soddisfare le esigenze degli utenti e ciò è destinato a continuare anche dopo il 2026. Questa tendenza della pubblicità mobile aiuta i team a guadagnare di più, e alcuni addirittura vedono aumentare le entrate in-app del 28%.

Supponiamo che tu usi un'app per lo shopping. Potresti vedere un prezzo migliore se non hai mai acquistato prima. In un'app per il fitness, potrebbe apparire uno sconto quando finisci un allenamento. Gli sviluppatori ora utilizzano strumenti per verificare quale prezzo o offerta funziona meglio e gli esperti di marketing possono individuare cosa spinge le persone ad acquistare velocemente.

L'impatto si riflette nell'uso di pagamenti flessibili come i portafogli mobili perché semplifica il pagamento. Se stai ampliando la tua app, i prezzi dinamici adatti a ciascun utente possono davvero dare i suoi frutti.

10. ML batterà GenAI per il monitoraggio del ROI nel 2025

L'apprendimento automatico sta diventando lo strumento principale per tracciare il ritorno sull'investimento nelle app mobili. Nel 2025, i team stanno scoprendo che il machine learning fornisce risultati più accurati rispetto all'intelligenza artificiale generativa quando si tratta di seguire il valore reale di annunci e campagne.

Per gli sviluppatori e gli esperti di marketing, ciò significa strumenti migliori per vedere cosa funziona e cosa no. Il machine learning è in grado di individuare le tendenze, tracciare i percorsi degli utenti e aiutarti ad adattarti più rapidamente. Anche gli utenti ne traggono vantaggio: le app possono mostrare contenuti più utili e ridurre lo spam o le offerte fastidiose. Se desideri risposte chiare su cosa sta guidando la crescita e i ricavi, quest'anno il machine learning è destinato a fare da apripista.

Conclusione

Ogni statistica di questa guida indica una cosa: i team di app mobili che studiano il cambiamento tecnologico, sperimentano spesso e mettono gli utenti al centro guideranno il mercato nel 2025 e nel 2026. I motori di crescita basati sull'intelligenza artificiale, i controlli sulla privacy e i prezzi dinamici non sono più tattiche all'avanguardia; ora sono essenziali per raggiungere nuovi utenti e mantenerli coinvolti.

Abbiamo visto il tasso giornaliero di utenti attivi più che raddoppiare con la gamification e le entrate in-app sono aumentate del 28% quando i prezzi si adattano in tempo reale. I team che si affidano all'apprendimento automatico per il monitoraggio del ROI stanno già adattando le campagne con informazioni più nitide rispetto a quelli che utilizzano ancora strumenti meno recenti.

Le app che vinceranno saranno quelle che leggeranno i dati, si adatteranno tempestivamente alle tendenze e continueranno a testare, perché questo spazio non rallenterà. Per altri modi pratici per andare avanti, consulta la nostra guida al marketing delle app per dispositivi mobili e porta ciò che funziona direttamente al tuo prossimo lancio.