Le migliori piattaforme Demand Side (DSP) per la pubblicità programmatica nel 2025

Le migliori piattaforme sul lato della domanda (DSP) sono state create per servire gli inserzionisti programmatici nel 2025. Tuttavia, queste piattaforme non sono state create allo stesso modo. Alcune forniranno strumenti di targeting più intelligenti, mentre altre sono migliori per i video. Alcuni altri sono fatti su misura per settori che non sempre possono fare pubblicità sui canali mainstream.

Le migliori piattaforme come Blockchain-Ads, The Trade Desk e StackAdapt continuano a dominare il settore della pubblicità digitale con funzionalità che vanno dal retargeting e dalla segmentazione basata sugli intenti alle offerte sui mercati privati e alle campagne mobile-first.

Questa guida, quindi, analizzerà le migliori piattaforme sul lato della domanda per le quali gli inserzionisti di maggior successo stanno effettivamente utilizzando lancio di campagne pubblicitarie programmatiche.

1. Annunci su Blockchain

Blockchain-Ads è una piattaforma DSP lato domanda creata appositamente per gli inserzionisti in settori altamente regolamentati. Questi includono i settori della finanza, del gioco d'azzardo, degli adulti, del CBD e delle criptovalute. Spesso, questi settori sono bloccati da piattaforme pubblicitarie tradizionali come Meta e Google.

La piattaforma vanta uno stack di acquisto multimediale unico che consente campagne programmatiche conformi nei formati nativi, display, smart video e in-app. Inoltre, supporta l'accesso self-service per gli acquirenti di contenuti multimediali e offre anche servizi gestiti per campagne più ampie.

Il comportamento on-chain e il targeting del portafoglio sono le caratteristiche principali di Blockchain-Ads. Consentono agli inserzionisti di raggiungere il pubblico di destinazione in base all'attività del portafoglio, alla cronologia delle transazioni e allo smart contract.

L'inventario pubblicitario di Blockchain-Ads include posizionamenti di annunci su oltre 10.000 siti e app partner. Il DSP include anche l'attribuzione in tempo reale delle conversioni tramite portafoglio, supporta il retargeting basato sui pixel, il targeting contestuale del pubblico e offre un supporto completo per le offerte PMP.

2. Google Display e Video 360 (DV360)

Google DV360 è un DSP completo all'interno di Google Marketing Platform. Offre agli inserzionisti un accesso agevole all'ampio inventario di Google su YouTube, Google Display Network e migliaia di siti partner. La piattaforma funziona meglio con la gestione end-to-end delle campagne per grandi aziende, agenzie di comunicazione e acquirenti programmatici in un unico strumento.

Supporta diversi formati di annunci, tra cui display, video, nativo e CTV per offrire una migliore esecuzione delle campagne omnicanale. La piattaforma si distingue per l'integrazione con altri strumenti di Google come Google Advanced Analytics e Campaign Manager. Questo aiuta a offrire un'attribuzione efficace, il monitoraggio delle conversioni e la creazione di report in tempo reale.

DV360 offre anche controlli di sicurezza del marchio, rilevamento delle frodi e ottimizzazione della visibilità. I suoi strumenti di ottimizzazione utilizzano l'apprendimento automatico per regolare automaticamente le offerte in base alle prestazioni. Con uno dei più grandi inventari a livello globale, DV360 è utilizzato da migliaia di inserzionisti aziendali nei settori finanziario, retail, sanitario e governativo.

3. Il Trade Desk

Lanciato nel 2009, The Trade Desk è uno dei principali DSP indipendenti creati per acquirenti e agenzie avanzati che desiderano trasparenza, controllo e una copertura massiccia nell'inventario di Internet aperto. Attraverso la sua piattaforma self-service e basata su cloud, gli acquirenti pubblicitari possono utilizzare le informazioni basate sui dati per strutturare, prevedere e acquistare contenuti multimediali digitali in modo più fluido.

Gli esperti di marketing digitale possono potenziare le loro campagne su CTV, video, audio, native, display DOOH e social su diversi dispositivi. Inoltre, il motore Koa AI di The Trade Desk aiuta a offrire approfondimenti predittivi e strategie di offerta automatizzate. Puoi anche accedere ai migliori report, alla sicurezza del marchio e alle migliori integrazioni. Inoltre, il suo accesso alle API consente flussi di lavoro personalizzati e sincronizzazione dei dati.

Un altro vantaggio è la piattaforma di gestione dei dati (DMP). La funzione aiuta nell'onboarding e nella gestione dei dati degli inserzionisti, nell'acquisto di dati di terze parti e nella personalizzazione dei modelli di pubblico per l'attivazione.

Il Trade Desk si distingue per la sua trasparenza e obiettività. Sebbene non possieda né gestisca media, fornisce l'accesso al più grande mercato del settore di fornitori di dati, misurazioni, sicurezza del marchio e inventario pubblicitario.

4. Amazon DSP

Amazon DSP è una potente piattaforma pubblicitaria programmatica che utilizza gli ampi dati proprietari degli acquirenti di Amazon per aiutare i marchi a raggiungere un pubblico altamente mirato all'interno e all'esterno di Amazon. Ciò significa che gli inserzionisti possono indirizzare gli utenti in base a ciò che hanno cercato, visualizzato, aggiunto al carrello o acquistato.

Amazon DSP supporta anche segmenti di pubblico personalizzati, tracciamento su più dispositivi e sicurezza del marchio. I formati degli annunci includono annunci display, audio e video, con particolare attenzione agli annunci in-stream, al posizionamento TV e al retargeting mobile.

La piattaforma utilizza l'ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale sfruttando informazioni di prime e terze parti per automatizzare le campagne e indirizzare il pubblico giusto su Amazon e su altre app, siti e dispositivi. Una volta pubblicato, il tuo annuncio verrà visualizzato in fonti di fornitura proprietarie come Amazon Originals e Amazon Freevee, Amazon.com e in live streaming su Twitch e eventi sportivi in diretta.

Le esclusive funzionalità di reporting includono metriche proprietarie di Amazon come la percentuale di visualizzazione delle pagine di dettaglio (DPVR), il conteggio delle aggiunte alla lista (ATL) e le metriche new-to-brand (NTB). Per una soluzione pubblicitaria programmatica completa, offre metriche omnicanale (OCM) e Marketing Mix Modeling (MMM) con l'opzione di analisi personalizzate utilizzando set di dati a livello di evento in Amazon Marketing Cloud.

5. MediaMath

Questa piattaforma DSP sul lato della domanda è una delle più longeve nello spazio pubblicitario digitale programmatico. È stata lanciata nel 2007 ed è tra i pionieri dell'RTB (Real-Time Bidding). Successivamente, si è trasformato in DSP con particolare attenzione alla trasparenza dei dati, all'ottimizzazione del percorso di fornitura e all'acquisto etico dei media.

La piattaforma è costruita attorno al suo algoritmo Brain. Utilizza l'apprendimento automatico per automatizzare le offerte e l'allocazione del budget in tempo reale in base agli obiettivi della campagna di marketing digitale. Con MediaMath, gli inserzionisti possono ottimizzare aspetti come la visibilità, la copertura o la conversione senza modificare manualmente ogni impostazione.

La piattaforma supporta anche esportazioni personalizzate di dati a livello di registro. Ciò consente un'analisi approfondita e la modellazione delle attribuzioni offline. Ha anche un'integrazione diretta con strumenti di verifica di terze parti come Integral Ad Science e DoubleVerify. Il sito offre anche soluzioni di identità senza cookie tramite partnership con LiveRamp e ID5.

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Puoi anche utilizzare diversi formati di annunci come annunci display, nativi, video e CTV, incluso l'accesso a un inventario programmatico garantito premium tramite offerte di mercato privato (PMP).

6. Xandr Invest

Precedentemente noto come AppNexus, Xandr Invest è un DSP integrato nel business pubblicitario di Microsoft. È una delle migliori piattaforme rivolte alla domanda che offre agli inserzionisti l'accesso a un'offerta premium, una profonda personalizzazione e l'integrazione diretta con le principali emittenti, in particolare nello spazio pubblicitario digitale CTV e OTT.

Una caratteristica notevole di Xandr Invest è l'inventario video di qualità TV. Grazie agli accordi con i partner di trasmissione e alle integrazioni con i principali SSP, gli inserzionisti aziendali possono eseguire campagne multicanale su CTV, desktop e dispositivi mobili, il tutto gestito da un'unica interfaccia.

La piattaforma supporta anche l'accesso self-service e le opzioni di servizi gestiti. Dispone inoltre di funzionalità avanzate di targeting del pubblico, come offerte comportamentali, contestuali e private marketplace (PMP). Puoi anche utilizzare l'onboarding dei dati di prima parte, il tracciamento su più dispositivi e i report in tempo reale.

Gli obiettivi della tua campagna possono essere supportati da formati display, video, nativi e audio, con offerte in tempo reale basate sullo standard OpenRTB. Sebbene la piattaforma sia ricca di funzionalità uniche, è più adatta per team con esperienza programmatica avanzata o per acquirenti di contenuti multimediali che gestiscono campagne multicanale e ad alto volume.

7. Criteo

Criteo è un DSP consolidato noto per le sue soluzioni pubblicitarie incentrate sul commercio. Originariamente, è stato creato per il retargeting nei settori della vendita al dettaglio e dei viaggi. Oggi si è evoluta in una più ampia piattaforma basata sulla domanda (DSP) che offre l'acquisto di annunci programmatici omnicanale con enormi dati commerciali di prima parte.

La sua Commerce Media Platform è una delle migliori e attinge a oltre 4,5 miliardi di SKU di prodotti, oltre 225 partnership con rivenditori, oltre 17.000 clienti globali e migliaia di relazioni con editori di media globali. Un altro vantaggio di Criteo è il suo motore di offerta predittiva basato sull'intelligenza artificiale che utilizza segnali reali di comportamento e intenzione di acquisto per ottimizzare le offerte e migliorare i risultati di conversione.

Lo Shopper Graph di Criteo aiuta a collegare gli ID degli acquirenti e i dati commerciali per migliorare la precisione del targeting del pubblico. Ciò consente agli inserzionisti di acquisire nuovi clienti e incentivare gli acquisti ripetuti in modo efficace. Inoltre, Criteo supporta diversi scambi di annunci che includono TV display, nativa, video, mobile e connessa.

La sua architettura «privacy-by-design» supporta l'onboarding e l'attivazione dei dati di prima parte. Questo aiuta a garantire che le tue campagne pubblicitarie digitali siano conformi alle mutevoli normative sui dati. Il DSP Criteo Commerce Max è ampiamente utilizzato da marchi e agenzie che mirano a colmare il divario tra retail e media programmatici.

8. StackAdapt

Vitaly Pecherskiy e i co-fondatori Ildar Shar e Yang Han hanno sviluppato StackAdapt nel 2013 con l'obiettivo di applicare dati, analisi avanzate e machine learning alla pubblicità digitale. La piattaforma self-service dedicata alla domanda DSP è stata successivamente riconosciuta per la sua interfaccia intuitiva e il forte supporto per le campagne programmatiche omnicanale.

È spesso apprezzato da molte agenzie e marchi di medie dimensioni che cercano flessibilità, trasparenza e accesso a un'ampia gamma di formati di annunci. Con StackAdapt, gli inserzionisti possono pianificare, eseguire e analizzare campagne su video, display, native, audio, inventario pubblicitario in-game e CTV, il tutto da un'unica dashboard.

Un'altra grande caratteristica è che supporta il targeting contestuale, la creazione di un pubblico comportamentale e il retargeting. Offre inoltre un ulteriore vantaggio della creazione di segmenti personalizzati, basata sull'integrazione di dati di terze parti.

Inoltre, lo studio creativo di StackAdapt consente agli utenti di creare annunci nativi direttamente all'interno della piattaforma. Questo aiuta a semplificare la produzione per i team senza ingenti risorse di progettazione. Il ritmo delle campagne in tempo reale, i controlli di sicurezza del marchio e le dashboard di reporting di facile lettura la rendono anche un'ottima piattaforma DSP.

Se sei un inserzionista orientato alle prestazioni, un'agenzia che gestisce più clienti o marchi alla ricerca di un DSP facile da usare, allora dovresti prendere in considerazione StackAdapt.

9. Bidease

Bidease è un DSP completamente trasparente incentrato sui dispositivi mobili specializzato in pubblicità programmatica basata sull'intelligenza artificiale. Si rivolge principalmente agli app marketer che mirano all'acquisizione di utenti e al retargeting in-app.

La piattaforma sfrutta l'apprendimento automatico e le reti neurali per ottimizzare ogni impressione in tempo reale. Questo aiuta a garantire che gli annunci raggiungano gli utenti giusti al momento giusto per ottenere il massimo impatto. Puoi anche selezionare una varietà di formati di annunci per dispositivi mobili, tra cui campagne pubblicitarie video, native, riproducibili, video con premio, interstitial e annunci social.

Bidease opera fondamentalmente su un modello di servizio gestito. Si integra con i principali exchange programmatici mobili come Unity, MoPub e Google AdX. Ciò consente l'accesso a un inventario pubblicitario mobile premium a livello globale.

Inoltre, la piattaforma enfatizza il performance marketing ed è per questo che offre un forte monitoraggio delle conversioni, deep linking e analisi dell'acquisizione degli utenti. La tua campagna può essere ottimizzata in base a LTV, ROI o metriche di fidelizzazione. È anche la migliore piattaforma sul lato della domanda che supporta la modellazione dei look alike e il targeting personalizzato del pubblico in base alle azioni degli utenti in-app.

10. Yahoo AdTech DSP

Yahoo AdTech DSP, precedentemente noto come Verizon Media DSP, è una piattaforma programmatica che offre agli inserzionisti l'acquisto di annunci programmatici omnicanale e l'integrazione dei dati. Offre inoltre un accesso approfondito all'inventario di proprietà e gestito da Yahoo. Il DSP è anche uno dei pochi DSP che combina l'inventario degli annunci nativi, display, CTV, DOOH e audio in un'unica interfaccia.

Ciò che rende utile Yahoo DSP è il suo accesso ai dati di prima parte di Yahoo raccolti da piattaforme come Yahoo Mail, Finance, Sports e News. Pertanto, offre agli inserzionisti l'accesso a dati reali degli utenti registrati, il che consente un efficace targeting del pubblico anche senza fare affidamento su cookie di terze parti.

Gli inserzionisti aziendali possono anche integrare elenchi CRM personalizzati per consentire il targeting per somiglianza, il targeting contestuale e i segmenti delle intenzioni di acquisto. Inoltre, hai accesso a offerte private su marketplace e RTB aperto. Sono inoltre disponibili funzionalità e integrazioni di Dynamic Creative Optimization (DCO) con i principali strumenti antifrode e di sicurezza del marchio come DoubleVerify e Integral Ad Science.

11. Scegli

Choozle è una piattaforma DSP self-service sul lato della domanda progettata per le piccole e medie imprese e le agenzie che desiderano un maggiore controllo senza la complessità di un DSP aziendale. È una delle migliori piattaforme sul lato della domanda con un'interfaccia intuitiva che semplifica l'impostazione delle campagne, la gestione creativa e l'ottimizzazione anche per chi è nuovo alla pubblicità programmatica.

Choozle è integrato con targeting contestuale, segmenti di pubblico personalizzati, targeting basato su IP e partnership di dati di terze parti. Fornisce inoltre report in tempo reale e monitoraggio delle conversioni di base, sebbene non sia così avanzato in termini di profondità di analisi come piattaforme come Blockchain-Ads e The Trade Desk.

Le funzionalità aggiuntive includono offerte in tempo reale (RTB), analisi avanzate e dashboard di reporting personalizzabile, integrazione fluida con la gestione dei dati e le piattaforme CRM. Choozle offre anche modelli di prezzo flessibili (CPM o CPC) e un'eccezionale assistenza clienti.

12. Semplice.fi

Fondata nel 2010, Simpli.fi è una DSP nota per il suo targeting iperlocale, il forte supporto per le campagne multi-location e la flessibilità per la pubblicità programmatica localizzata. A differenza di altre DSP aziendali di grandi dimensioni, Simpli.fi aiuta gli inserzionisti a raggiungere il pubblico di destinazione a livello di codice postale, di quartiere o persino di coordinate GPS.

Una delle sue migliori caratteristiche è il geofencing. Puoi tracciare un confine virtuale attorno a una posizione fisica e pubblicare annunci agli utenti che entrano o escono da quella zona. Questo è ottimo, soprattutto per le aziende che organizzano promozioni urgenti o specifiche per un negozio.

Questa piattaforma pubblicitaria programmatica consente anche il targeting contestuale a livello di parola chiave, la messaggistica sequenziale e il retargeting. Aiuta oltre 2.000 agenzie e marchi a massimizzare la loro rilevanza con risultati misurabili. Sono supportati tutti i formati pubblicitari standard, da quelli display, mobili e nativi a quelli CTV/OTT e alle campagne pubblicitarie video.

Fattori da considerare nella scelta di un DSP

Scegliere le migliori piattaforme dal lato della domanda non significa solo scegliere quelle più popolari. Si tratta di selezionare uno strumento che funzioni effettivamente per il modo in cui gestisci campagne pubblicitarie di successo, cosa vendi e chi stai cercando di raggiungere.

Di seguito sono riportati i fattori chiave che è possibile utilizzare per valutare e confrontare i DSP.

Obiettivi della campagna e destinatari

Stai conducendo campagne pubblicitarie redditizie a canalizzazione completa? Cerchi installazioni? Traffico stradale? L'obiettivo della tua campagna dovrebbe guidare la piattaforma che scegli.

• Per visibilità e copertura, prendi in considerazione un DSP con CTV, annunci video e accesso premium per gli editori.
• Prestazioni e retargeting? Prendi in considerazione i DSP con modelli simili e targeting comportamentale.
• Per una nicchia ristretta? Utilizza un DSP come Blockchain-Ads che sia pienamente conforme alle normative.

Requisiti dei dati

Se desideri caricare dati di prime parti, sincronizzare i segmenti CRM o l'ID cliente o hai bisogno di un'integrazione dei dati in tempo reale, allora avrai bisogno di un DSP che supporti l'onboarding dei dati e i segmenti personalizzati.

Modelli di budget e prezzi

Comprendi la struttura dei prezzi del DSP. Devi sapere se addebita una percentuale di spesa, una tariffa fissa o include costi nascosti nelle offerte CPM. Alcuni DSP richiedono inoltre una spesa minima o prevedono prezzi differenziati in base al volume. È sufficiente allineare il modello di prezzo in base al budget e alla portata della campagna ed evitare spese impreviste.

Preferenze del canale

Avrai bisogno di un DSP che si allinei effettivamente al tuo mix multimediale. Se hai bisogno di installare app mobili, assicurati che il DSP supporti l'inventario pubblicitario mobile integrato nell'SDK. Stai pubblicando annunci TV connessi? Prendi in considerazione un DSP con scambi CTV/OTT.

Rapporti e analisi

La reportistica in tempo reale è una base di riferimento al giorno d'oggi. È necessario un DSP che fornisca report in tempo reale con una dashboard personalizzabile e informazioni fruibili. Cerca funzionalità come dashboard live, monitoraggio delle attribuzioni e traffico pedonale o conversioni offline, in quanto ti aiuteranno a ottimizzare le campagne in modo efficace.

Integrazione con strumenti di terze parti

La maggior parte dei marchi e delle agenzie dispone già di uno stack tecnologico. Il tuo DSP dovrebbe quindi funzionare bene con esso. Dovrebbe integrarsi con il tuo strumento di analisi, sincronizzarsi con il tuo CDP o CRM. Dovrebbe inoltre consentire l'accesso alle API per l'automazione o la creazione di report.

Semplicità d'uso e supporto

Alcuni DSP sono progettati per lettori multimediali con esperienza. Altri sono puliti, visivi e davvero piacevoli da usare. Se sei nuovo o lavori con un piccolo team, scegli piattaforme intuitive con un'ottima documentazione. Per un team dedicato, dai la priorità alle piattaforme con controlli efficaci e automazione del flusso di lavoro.

Comprendere come funzionano le piattaforme lato domanda

Una piattaforma lato domanda (DSP) è un tipo di software che consente agli inserzionisti aziendali di acquistare automaticamente l'inventario degli annunci digitali. Invece di contattare manualmente decine di editori, è sufficiente impostare il pubblico, il budget e la creatività all'interno di un DSP, che fa il resto tramite offerte programmatiche.

Dove si inseriscono le piattaforme lato domanda nella pubblicità online?

I DSP sono i principali motori alla base della pubblicità digitale programmatica. Di solito si occupano degli acquisti, rappresentano gli inserzionisti e si connettono a più piattaforme sul lato dell'offerta (SSP) che rappresentano gli editori.

Ecco come si presenta la catena di fornitura:

Inserzionista → DSP → Ad Exchange/SSP → Editore

Quali sono le caratteristiche dei DSP?

I DSP offrono in genere una varietà di funzionalità che aiutano a ottimizzare e gestire le campagne, tra cui:

• Offerte in tempo reale tra gli scambi di annunci
• Integrazione con strumenti di sicurezza del marchio
• Supporto per dati proprietari e retargeting
• Accesso a vari tipi di inventario (banner, video, CTV, nativo)
• Targeting basato su posizione, dispositivo, interesse o comportamento
• Opzioni di servizio self-service o gestite
• Offerte sul mercato privato (PMP)
• Ottimizzazione delle prestazioni delle campagne in tempo reale

I DSP sono uguali ai DMP e agli SSP?

No, sono completamente diversi. Un DSP è il luogo in cui acquisti annunci. Un DMP è il luogo in cui archivi, organizzi e attivi i dati del pubblico come elenchi di clienti, segmenti di comportamento o segnali di intenti. Y

Puoi effettivamente collegare un DMP a un DSP per rendere il targeting ancora più preciso. Le SSP (piattaforme sul lato dell'offerta) di solito lavorano dal lato dell'editore. Li aiuta a vendere il loro inventario e a massimizzare le entrate.

In che modo i DSP sono diversi dagli scambi di annunci e dalle reti pubblicitarie

Di solito, il DSP acquista, uno scambio di annunci facilita e una rete pubblicitaria raggruppa e rivende. Una piattaforma DSP consente agli inserzionisti di fare offerte sull'inventario su più exchange ed editori.

Uno scambio di annunci è più simile a un mercato in cui avvengono tali transazioni. D'altra parte, le reti pubblicitarie preacquistano l'inventario dagli editori e lo rivendono agli inserzionisti sotto forma di offerte preconfezionate.

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