Un ciblage efficace permet de maximiser la portée, l'engagement et les conversions. Vous trouverez ci-dessous les principales bonnes pratiques à suivre lors de la mise en place de campagnes.
1. Combinez plusieurs signaux de ciblage
Utilisez les intérêts du site Web ainsi que le comportement de la blockchain. Par exemple, le ciblage des utilisateurs intéressés par le contenu DeFi qui montrent également une activité récente de leur portefeuille augmente à la fois la pertinence et les chances de conversion. Cela permet de créer des audiences plus précises et d'améliorer la qualité globale du trafic.
2. Prioriser les activités récentes
Les actions récentes de l'audience sont les meilleurs indicateurs de l'intention. Concentrez-vous sur les utilisateurs qui ont interagi ou effectué des transactions au cours des 30 derniers jours, car ces personnes sont plus susceptibles de s'engager à nouveau. Blockchain-Ads met automatiquement à jour les groupes d'audience en temps réel, afin de maintenir vos campagnes en phase avec les tendances d'activité actuelles.
3. Ajustez le ciblage en fonction de votre objectif
Clarifiez les objectifs de votre campagne avant de choisir les paramètres d'audience :
- Pour vous faire connaître ou toucher, commencez par des catégories d'audience plus larges afin de maximiser les impressions sur tous les territoires et sur tous les appareils.
- Pour les campagnes de performance ou de conversion, affinez le ciblage en utilisant des comportements spécifiques de la blockchain, des modèles transactionnels ou des catégories vérifiées liées à votre produit ou service.
Le moteur d'optimisation de l'IA de Blockchain-Ads permet d'ajuster ces paramètres de manière dynamique au fur et à mesure que votre campagne apprend, en maintenant un équilibre idéal entre portée et efficacité.
4. Évitez de trop restreindre
Bien que le ciblage détaillé semble précis, trop de restrictions peuvent réduire la diffusion des publicités et limiter la visibilité. Optez pour une approche équilibrée, suffisamment large pour être adaptée à l'échelle, mais suffisamment raffinée pour rester pertinente. Si les performances diminuent, desserrez un filtre à la fois pour identifier la couche qui limite l'audience.
5. Testez et améliorez
L'optimisation est un processus continu. Commencez par les catégories recommandées, examinez les données de performance vérifiées par la blockchain en temps réel via votre tableau de bord Blockchain-Ads et affinez votre stratégie d'audience chaque semaine. Tester de nouvelles combinaisons d'intérêts et de comportements permet souvent de découvrir des segments très performants inattendus.
Étapes pour une configuration de ciblage optimale
Configurez efficacement le ciblage :
- Dans le formulaire de création de campagne HUB, rendez-vous à l'étape « Audience et ciblage ».
- Activez « Ciblage automatique » pour obtenir des suggestions du système en fonction de votre page de destination et de vos ressources.
- Passez au ciblage manuel pour plus de contrôle si nécessaire.
- Equilibrez les segments prédéfinis (par exemple, Web3 Native) et les segments personnalisés (par exemple, les inscriptions basées sur les pixels).
- Utilisez la taille de l'audience et les estimations d'impression dans le panneau de droite pour ajuster les sélections.
- Testez des combinaisons en lançant une campagne à petit budget pour comparer les performances.
Best practices : Superposez des segments prédéfinis et personnalisés en fonction de leur pertinence (par exemple, utilisateurs de la DeFi et intérêts financiers) ; visez une audience de plus d'un million de personnes pour une portée suffisante ; enregistrez des segments personnalisés dans HUB pour les réutiliser ; surveillez les rapports du HUB pour les tendances de performance ; commencez de manière large et étroite en fonction des données.
Resolution of problems : Trop public ? Ajoutez des exclusions telles que GEO ou des filtres d'appareils. Pas de livraison ? Vérifiez les estimations et élargissez les segments. Des erreurs de configuration ? Validez les entrées ou actualisez la page.
Les avantages
Un ciblage efficace vous permet d'entrer en contact avec des audiences pertinentes et d'améliorer les performances de vos campagnes grâce à des choix de segments basés sur les données.
Tableau : Ciblage Advice
FAQs
- Ciblage large ou restreint ? Commencez par une approche large (par exemple, Web3 Native) et réduisez en fonction des données de performance.
- Why the estimations sont-elles faibles ? Ajoutez des segments plus larges (par exemple, Intérêt financier) ou activez le ciblage automatique.
- Puis-je combiner des types de segments ? Oui, couche prédéfinie, personnalisée et GEO/device pour plus de précision.
- Idéal pour les débutants ? Utilisez le ciblage automatique pour plus de simplicité, puis passez au mode manuel pour le contrôle.
- Comment mettre à jour le ciblage ? Modifiez les paramètres de ciblage de la campagne dans HUB.
- Des considérations de conformité ? Vérifiez que les segments respectent les réglementations du secteur (par exemple, la limite d'âge pour les jeux en ligne).
- Les performances ne s'améliorent pas ? Testez de nouvelles combinaisons de segments ou ajustez votre budget dans HUB.
