10 Harika Finansal Reklam Örneği

Finansal reklamların çoğu başarısız olur ve kolayca unutulabilir çünkü mesaj zorlanır, kopya netlikten yoksun veya görseller geri dönüştürülmüş gibi görünür.

Bunun da ötesinde, pazarlamacılar uyum kuralları, katı zaman çizelgeleri ve sıkılan, hızlı kaydıran ve gördükleri neredeyse hiçbir şeye güvenen izleyicilerle karşı karşıyadır.

Bu yüzden benim için öne çıkan 10 finansal reklam kampanyası örneğini bir araya getirdim.

Bunlardan bazıları Invesco gibi markalar da dahil olmak üzere Blockchain-Ads üzerinde kampanyalar yürüten şirketlerden, diğerleri ise Square, Wells Fargo ve Goldman Sachs gibi internetten tedarik ettiğimiz kampanyalardır.

Bu bir sıralama değil ve her yaratıcı kararın arkasındaki niyeti bilmiyoruz. Bunlar, benim görüşüme göre, dikkat etmeye değer etkili finansal reklamcılığı temsil eden güçlü örneklerdir.

2025 - PayPal: “Büyük PayPal Ödeme” (Will Ferrell Çekilişleri)

Kaba kuvvetle başlayalım. PayPal, 2025'te bir çekilişte 10 milyon dolar düşürdü ve bazen en iyi stratejinin diğerlerinden daha fazla harcamak olduğunu kanıtladı.

Will Ferrell, YouTube, TV akışı ve sosyal platformlarda kampanyaya öncülük etti ve PayPal'ın ödeme ve Şimdi Satın Al Daha Sonra Öde hizmetleriyle ilgili her zamanki komedi rutinini yaptı. Ama hikaye Ferrell değildi; para öyleydi.

İşte yaptıkları: Her biri 100 dolara kadar 100.000 satın alma karşılandı. 100 gün boyunca çalıştırın, günde 1.000 kazanan seçin. Matematik temeldir - insanlara hizmetinizi kullanmaları için ödeme yapın ve ömür boyu değerin peşin maliyeti aşmasını umun.

Bazı yatırımcılar harcamadan memnun değildi, ancak PayPal ödediklerini aldı: büyük erişim ve yeni oyuncular alanı doldururken bile hala varsayılan ödeme seçeneği olduklarını hatırlatıyor.

Kampanya işe yaradı çünkü PayPal konumlarını anladı. Farkındalığa ihtiyaçları yok; zaten bunu aştılar. İhtiyaç duydukları şey aktivasyon. Bazen bu akıllıca yaratıcı demektir. Bazen çek yazmak anlamına gelir.

2025 - TD Bank: Kesirli Pencere Alışverişi

PayPal soruna para atarken, TD Bank kısıtlamalar konusunda akıllıca oldu. Zorlukları: insanların gerçekten yatırım yapmak istedikleri şirketlerin ticari markalı logolarını kullanmadan kesirli hisseleri tanıtmak. Apple, Nike, Tesla - hepsi yasal olarak sınırsız.

Böylece, Kanada'da mükemmel bir çözüm bulan Ogilvy adında popüler bir finans pazarlama ajansı ile çalıştılar. Lazer kesim pencereli özel çerçeveler inşa ettiler ve bunları şehir sokaklarına kesin açılarla yerleştirdiler.

Çerçeveden baktığınızda, yakındaki bir binada gerçek bir şirket logosunun mükemmel bir kısmını göreceksiniz. Nike Swoosh. Elma ısırığı. Teknik olarak, TD Bank bu logoları hiç kullanmadı... sadece nereye bakacağınızı gösterdiler.

Bu tesisler gerçekten yayalar için değildi. İçerik motorlarıydı, fotoğraflanmak ve çevrimiçi olarak paylaşılmak üzere inşa edildi. Her gönderi, kesirli yatırımı, uygunluk onaylı herhangi bir kopyanın yapabileceğinden daha iyi açıkladı.

Kelimenin tam anlamıyla bir pencereden değerli bir şeyin parçasına bakıyorsunuz. Konsept hemen tıklandı.

Kampanya, maruz kalan kitleler arasında marka algısında %78'lik bir artış sağladı. Daha da önemlisi, yasal kısıtlamaların yaratıcı avantajlar haline gelebileceğini kanıtladı.

2025 - Venmo: “Venmo'nuz Nedir?” Kampanya

Fiziksel kurulumlardan saf kültür mühendisliğine geçiyoruz. Venmo'nun 72andSunny ile 2025 kampanyası tek bir cümle etrafında dönüyordu: “Venmo'nuz nedir?”

Instagram, TikTok ve YouTube'a dağılmış reklamlar, akşam yemeğini bölmek, köpek gezdiricisine ödeme yapmak, benzin almak gibi günlük para anları gösterdi.

Her senaryo aynı şekilde sona erdi, birisi bir Venmo tutacağı istemişti. Ürün demosu veya özellik listesi yok. Sadece paranın şu anda böyle hareket ettiğine dair tekrarlanan öneri.

Dahi fiil yaratımındaydı. Google yaptı. Uber yaptı. Şimdi Venmo'da iki kez düşünmeden “sadece Venmo me” diyen insanlar var. Kampanya, eşler arası ödemelerin zaten hayatınızın bir parçasıymış gibi görünmesini sağladı. Doğru film müziği ve oyuncu kadrosuyla yeterince tekrarlanan bu varsayım, hedef kitleleri için gerçek oldu.

2024 - Invesco ETF Potansiyel Müşteri Oluşturma Kampanyası

Invesco tamamen farklı bir yol izledi: kitlesel çekiciliğe karşı cerrahi hassasiyet. Onların Blockchain-Ads ile ilgili 60 günlük kampanya Marka oluşturmayı tamamen görmezden geldi, bunun yerine tokenize edilmiş varlıkları, ETF'leri ve enflasyondan korunmayı zaten araştıran kullanıcılara odaklandı.

Rakamlar hikayeyi anlatıyor:

Satın alma başına 24$'lık 2.100 yüksek değerli müşteri adayı ve 4.8x getiri için toplam değer 315.000$ üretir. Hepsi yatırımcıları tam olarak çözüm aradıkları anda yakalayan davranışsal hedefleme sayesinde.

Mesajlaşma hem jargon hem de aşağılamadan kaçındı - finansal reklamcılıkta nadir bir denge. Yatırımcılarla, el tutmaya ihtiyaç duyan tüketiciler değil, yatırımcılar gibi konuştular.

Birden fazla temas noktası, dönüşüm yapmayan araştırmacıların takip edildiğini hissetmeden hemen bir şans daha almalarını sağladı.

2024 — Revolut: “Finansmanınızı Basitleştirin” (TikTok'ta Munya Musical)

Revolut klasik fintech zorluğuyla karşı karşıya kaldı: “7/24 dolandırıcılık izleme” ve “harika döviz oranları” gibi özellikleri bankacılık hakkında okumak yerine TikTok'u izlemeyi tercih eden insanlar için ilginç hale getirmek. Çözümleri kelimenin tam anlamıyla eğlenceye dönüştürmekti.

İngiliz komedyen Munya Chawawa, Revolut'un özellikleri hakkında bir mini müzikal yaptı. Evet, döviz kurları hakkında bir müzikal. İşe yaradığını anlayana kadar format saçma geliyor. Videolar TikTok ve YouTube'a organik olarak yayıldı çünkü sadece “bir banka reklamı için eğlenceli” değil, gerçekten eğlenceliydi.

Kampanya, çoğu finansal markanın görmezden geldiği bir gerçeği gösterdi: Birinin eğlencesini kesintiye uğratıyorsanız, eğlenseniz iyi olur.

2024 - HSBC: Paranızın Daha Çok Çalışmasını Sağlayın

HSBC Kanada, 2023'ün sonlarında farklı bir sorunla karşı karşıya kaldı: her banka tamamen aynı şeyi söylüyordu. “Paranızı daha sıkı çalıştırın”, sektörün en çok kullanılan ifadesi haline geldi ve her büyük bankanın yüksek getirili tasarruf kampanyasında yer aldı.

Yeni kelimeler bulmak yerine, HSBC metaforu literatürleştirdi. Kanadalılar için çeşitli işlerde özenle çalıştıkları gösterilen bir “Para” karakteri - para biriminin gerçek bir kişileştirilmesi - yarattılar. Bir inşaat işçisi olarak paranız. Fazla mesai çeken paran. Paran asla mola vermiyor.

Kampanya Ekim'den Aralık 2023'e kadar her yerde sürdü

• programatik afişler
• sosyal medya
• Radyo
• Yazdır
• OOH
• NOT

2024'te mesajın özgünlüğü için değil, yorgun bir ifadeyi tekrar unutulmaz kıldığı için birden fazla IAC Ödülü kazandı.

2023 — Nuvei: “Ödemeler Hakkında” (B2B Fintech için Ryan Reynolds)

B2B fintech reklamcılığı genellikle sıkıcıdan görünmezliğe kadar değişir. Kanadalı bir ödeme işlemcisi olan Nuvei, yatırımcısı Ryan Reynolds'u kasıtlı olarak saçma bir dizi videoya yerleştirerek bu modeli kırmaya karar verdi.

Reynolds, küresel ödeme çözümlerini açıklarken “aboot"u aşırı vurgulayarak Kanadalığına eğildi. Kuru teslimat ve kendini bilinçli mizah, unutulabilir bir B2B teklifi olması gereken şeyi, insanların LinkedIn ve Twitter"da paylaştığı içeriğe dönüştürdü..

Kampanya, B2B alıcılarının hala sıkılmamayı takdir eden insanlar olduğunu kanıtladı. Reynolds, ödeme altyapısının doğası gereği heyecan verici olmadığını kabul ederken, Nuvei'nin değerini - hızlı, esnek ödemeler - iletmeyi başardı. Dürüstlük canlandırıcıydı. Ünlü faktörü dikkat çekti, ama kendini küçümseyen ton onu korudu.

2023 — SoFi: “Finansın Yüzü” (AI Önyargı Farkındalığı)

SoFi, 2023'te konuşmaya değer bir şey keşfetti: AI'dan “parayla iyi olan insanların” görüntülerini oluşturmasını istediğinizde, kadınlar zamanın yaklaşık% 2'si görünür. Sadece tweet atmak yerine, düzeltmek için bir kampanya oluşturdular.

İnfaz çok katmanlıydı. İlk olarak, YouTube ve LinkedIn'deki çevrimiçi videolar aracılığıyla önyargıyı ortaya çıkarın. Ardından, bir çözüm oluşturun: NYC'de kadınların kelimenin tam anlamıyla “finansın yüzü” olabileceği bir pop-up fotoğraf kabini.

Taylor Swift biletlerinin bahisli olduğu bir sosyal yarışma ekleyin (doğal olarak SoFi Stadyumu'nda) ve puanınızı herhangi bir reklamdan daha iyi hale getiren kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip olursunuz.

Kampanya, SoFi'nin ticari çıkarlarıyla uyumlu gerçek bir sorun belirlediği ve bundan yararlandığı için işe yaradı. Finansta daha fazla kadın, daha fazla potansiyel SoFi müşterisi anlamına gelir.

Yapay zeka açısı onu güncel hale getirdi, Swift biletleri paylaşılabilir hale getirdi, ve altta yatan mesaj onu önemli hale getirdi. Finans reklamcılığı nadiren kültürel olarak alakalı olmayı başarır. Bu öyleydi.

2022 — Coinbase: Zıplayan QR Kodu Super Bowl Reklamı

İnterneti kıran reklamla bitiriyoruz - kelimenin tam anlamıyla. Coinbase'in 2022 Super Bowl noktası, eski bir DVD ekran koruyucusu gibi ekranda zıplayan bir QR kodunun 60 saniyesiydi. Müzik yok. Seslendirme yok. Açıklama yok.

Merak boşluğu dayanılmazdı. Milyonlarca kişi aynı anda taradı ve Coinbase'in uygulamasını çökertti. Kod, 15 dolarlık ücretsiz Bitcoin'e ve 3 milyon dolarlık bir çekilişe girmeye yol açtı - sağlam teşvikler, ancak asıl zafer katılım oranıydı. İkinci ekranın dikkatinin dağıldığı bir çağda, Coinbase izleyicilerin reklamlarına aktif olarak katılmalarını sağladı.

AdAge ve Adweek, o yıl Super Bowl reklamları arasında #1 sıraladı. Minimalizm, 14 milyon dolarlık bir medya alımı için radikaldi, ancak medyayı mükemmel bir şekilde anladığı için işe yaradı. Super Bowl reklamları dikkat çekmekle ilgilidir. Coinbase bunu olağan şartlarla rekabet etmeyi reddederek yaptı - ünlü yok, üretim değeri yok, hikaye yok. Sadece zıplayan bir kare.

2022 - Starling Bank: İşletmenizi Özgürleştirin

Starling Bank 2022'yi görsel şiirle kapattı. “İşletmenizi Serbest Bırakın” kampanyası, küçük işletme sahiplerinin (köpek bakıcıları, ressamlar, girişimciler) bir Starling uygulaması bildirimi aldıktan sonra araçlarının nazikçe havaya uçmasını izlediklerini gösterdi.

Metafor hemen ortaya çıktı: ağırlığı eklemek yerine ortadan kaldıran iş bankacılığı. Değişen faturalarla aylık ücret açıklanmamaktadır. Artan dizüstü bilgisayarlarda hiçbir idari yük gösterilmez. Wonderhood Studios, finansal reklamcılıktan çok büyülü gerçekçilik gibi hissettiren bir şey yarattı.

Desen

Bu on finansal reklam kampanyası farklı stratejilerle başarılı oldu: kaba kuvvet harcaması (PayPal), yaratıcı kısıtlamalar (TD Bank), kültür mühendisliği (Venmo), cerrahi hedefleme (Invesco), eğlence değeri (Revolut), gerçek görselleştirme (HSBC), ünlülerin saygısızlığı (Nuvei), amaç uyumu (SoFi), radikal minimalizm (Coinbase) ve görsel şiir (Starling).

Ama bir özelliği paylaşıyorlar: hepsi finansal reklam gibi görünmeyi reddetti. 2024-2025 yıllarındaki başarılı kampanyalar, finansmanı ilginç hale getirmeye çalışmadı - finansla ilgili olurken ilginç olmanın yollarını buldular.

Bu ayrım, herhangi bir yaratıcı teknik veya medya stratejisinden daha fazla, unutulmaz finansal reklamcılığı unutulmaz çoğunluktan ayırır.

‍