Attribuzione Web3: come funziona e implementazione per il marketing

Quando si tratta di marketing crittografico analisi, l'attribuzione Web3 cambia davvero le cose. Utilizza la tecnologia blockchain per approfondire il modo in cui le persone agiscono in contesti decentralizzati.

Immagina di utilizzare una piattaforma multipiattaforma Campagna di marketing di giochi Web3 fondendo Web2 con Web3, come una tradizionale campagna pubblicitaria display insieme a un giveaway NFT.

Con attribuzione Web3 software, potresti traccia facilmente il percorso di ogni utente dal momento in cui fai clic sul tuo annuncio mirato, attraverso la loro interazione con la tua app decentralizzata, fino a sostenendo che NFT.

Otterrai informazioni chiarissime su quali parti della tua campagna risuonano davvero con il tuo pubblico. Quello che potrebbe essere un processo complesso con strumenti tradizionali diventa più semplice ed altamente efficiente con l'attribuzione in Web3.

In questo articolo, approfondiremo cos'è l'attribuzione Web3, perché è fondamentale per i professionisti del marketing oggi e come viene messa in pratica con la piattaforma Blockchain-Ads.

Cos'è l'attribuzione Web3?

L'attribuzione Web3 è un metodo di analisi di marketing che combina la tecnologia blockchain con le tradizionali tecniche di tracciamento. Consente agli esperti di marketing di tracciare le interazioni degli utenti su più piattaforme, inclusi siti Web, app mobili e attività on-chain.

L'attribuzione Web3 è diversa dai metodi tradizionali in diversi modi:

• Incorpora dati on-chain provenienti da transazioni blockchain e interazioni con contratti intelligenti.
• Utilizza gli indirizzi dei portafogli anziché i cookie per un'identificazione dell'utente più persistente.
• Fornisce un modello di attribuzione più trasparente e affidabile grazie alla sua natura decentralizzata.

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L'attribuzione Web3 è diversa dai metodi tradizionali in diversi modi:

• Incorpora dati on-chain provenienti da transazioni blockchain e interazioni con contratti intelligenti.
• Utilizza gli indirizzi dei portafogli anziché i cookie per un'identificazione dell'utente più persistente.
• Fornisce un modello di attribuzione più trasparente e affidabile grazie alla sua natura decentralizzata.

Perché gli esperti di marketing dovrebbero preoccuparsi dell'attribuzione Web3?

L'attribuzione Web3 offre alcuni vantaggi rivoluzionari per i professionisti del marketing nello spazio decentralizzato:

Approfondimenti più accurati e chiari

Con l'attribuzione Web3, hai una visione più chiara di ciò che fanno gli utenti. Combina il tracciamento tradizionale con i dati blockchain per seguire gli utenti dal momento in cui vengono a conoscenza del prodotto a quando lo acquistano, indipendentemente da dove vadano online.

Tenere presente la privacy degli utenti

L'attribuzione Web3 riguarda il rispetto della privacy. Utilizza la blockchain per mantenere i dati degli utenti al sicuro e privati, così puoi conoscere il tuo pubblico senza sapere chi sia personalmente.

Sharper ROI Insight

Vuoi capire se i tuoi soldi per il marketing sono ben spesi? L'attribuzione Web3 ti aiuta a vedere la storia completa.

Mostra come i tuoi sforzi ripagano collegando i punti tra la tua spesa di marketing e ciò che fanno gli utenti, sia online che sulla blockchain.

Comprensione su tutte le piattaforme

Non importa se gli utenti si trovano su un sito Web, un'app o un'app blockchain; l'attribuzione Web3 tiene sotto controllo tutto. Ciò significa che capisci come le persone si muovono attraverso i tuoi canali di marketing Web2 e Web3.

Come funziona l'attribuzione Web3?

L'attribuzione Web3 funziona utilizzando una combinazione di analisi web tradizionali e metodi di tracciamento basati su blockchain. Ecco i componenti principali della sua funzionalità:

Integrazione dei dati on-chain

I sistemi di attribuzione Web3 integrano i dati delle transazioni blockchain e delle interazioni con contratti intelligenti. Questo processo prevede:

• Monitoraggio delle reti blockchain per transazioni ed eventi rilevanti.
• Analisi e interpretazione dei dati on-chain per estrarre informazioni significative.
• Combinando questi dati con analisi off-chain per creare un profilo utente completo.

Tracciamento basato sul portafoglio

Invece di fare affidamento sui cookie o sugli ID dei dispositivi, l'attribuzione Web3 utilizza gli indirizzi dei portafogli per tracciare l'attività degli utenti. Questo metodo offre diversi vantaggi:

• Identificazione degli utenti più persistente su piattaforme e dispositivi diversi.
• Capacità di tracciare il comportamento degli utenti su più reti blockchain.
• Privacy migliorata, poiché gli utenti hanno un maggiore controllo sugli indirizzi dei propri portafogli.

Mappatura del percorso utente multipiattaforma

I sistemi di attribuzione Web3 mappano i percorsi degli utenti su varie piattaforme tramite:

• Monitoraggio delle interazioni su siti Web e app mobili tradizionali.
• Monitoraggio delle attività on-chain come i trasferimenti di token e le interazioni con contratti intelligenti.
• Correlare queste attività per creare una visione completa del percorso di conversione dell'utente.

Interazioni contrattuali intelligenti

I contratti intelligenti sono contratti autoeseguibili con i termini dell'accordo scritti direttamente nel codice. Nell'attribuzione Web3, le interazioni con gli smart contract svolgono un ruolo cruciale in quanto:

• Fornire informazioni dettagliate sul coinvolgimento degli utenti con le applicazioni decentralizzate (DApp).
• Offrire approfondimenti sulle azioni specifiche intraprese dagli utenti all'interno dell'ecosistema Web3.
• Consentire un monitoraggio più granulare del comportamento e delle preferenze degli utenti.

Quali sono le metriche chiave nell'attribuzione Web3?

L'attribuzione Web3 utilizza una serie di metriche per fornire informazioni complete sul comportamento degli utenti e sulle prestazioni delle campagne:

• Valore totale bloccato (TVL): Misura il valore complessivo degli asset bloccati in un protocollo DeFi, indicando il coinvolgimento e la fiducia degli utenti.
• Numero di portafogli attivi: Tiene traccia degli indirizzi di portafoglio unici che interagiscono con una dApp o un protocollo, fornendo informazioni sulla crescita della base di utenti.
• Volume delle transazioni: Monitora il numero e il valore delle transazioni on-chain, riflettendo l'attività degli utenti e l'utilizzo della piattaforma.
• Tempo di attivazione: Misura il tempo che intercorre tra l'interazione iniziale e la conversione on-chain, aiutando a ottimizzare i percorsi degli utenti.
• Attribuzione per canale: Identifica quali canali di marketing generano il maggior numero di conversioni, consentendo una migliore allocazione delle risorse.
• Tasso di ritenzione degli utenti: Tiene traccia della percentuale di utenti che continuano a interagire con il protocollo nel tempo, indicando un successo a lungo termine.
• Ricavi per utente: Misura le entrate medie generate da ogni utente o portafoglio attivo, aiutando a valutare le strategie di monetizzazione.

Queste metriche forniscono una visione completa delle prestazioni delle campagne e del comportamento degli utenti nell'ecosistema Web3.

In che modo Blockchain-Ads implementa l'attribuzione Web3?

Blockchain-Ads offre una solida implementazione dell'attribuzione Web3 per fornire analisi di marketing complete. Il primo portale Web3 Data Attribution Analytics nel suo genere consente agli inserzionisti di visualizzare prestazioni e risultati filtrati per portafogli, segmenti di pubblico Web3 e categorie di editori Web3.

Inoltre, la nostra tecnologia di attribuzione all-in-one offre una trasparenza senza pari a tutti gli inserzionisti segnalando le transazioni blockchain e decodificando il percorso degli utenti per tornare all'annuncio che ha innescato le conversioni.

Ecco ulteriori informazioni sull'attribuzione Web3 sulla piattaforma Blockchain-Ads:

Attribuzione a 360 gradi

Blockchain-Ads ottiene un'attribuzione a 360 gradi monitorando le interazioni degli utenti su più punti di contatto, comprese le piattaforme Web2 e Web3. Questo approccio completo consente ai professionisti del marketing di comprendere l'intero percorso dell'utente, dalla consapevolezza iniziale alla conversione finale.

Cookie Web3 e privacy

Blockchain-Ads utilizza «cookie Web3" proprietari che consentono una raccolta sicura e anonima dei dati degli utenti. Questi cookie vengono archiviati su una rete blockchain decentralizzata anziché su server centralizzati, migliorando la sicurezza dei dati e mantenendo la privacy degli utenti. Questo approccio è in linea con l'etica incentrata sulla privacy dell'ecosistema Web3.

Targeting basato sul portafoglio

Blockchain-Ads sfrutta il targeting basato sul portafoglio per fornire una segmentazione del pubblico estremamente precisa. Questa funzionalità consente ai professionisti del marketing di raggiungere gli utenti in base a:

• Gettoni che detengono
• Contratti intelligenti con cui interagiscono
• Il loro patrimonio netto on-chain
• Portafogli specifici che usano

Questa capacità di targeting granulare consente campagne di marketing più efficaci e personalizzate. Puoi saperne di più su come Targeting basato su portafogli Blockchain-Ads opere.

Creazione personalizzata del pubblico

Gli esperti di marketing possono creare segmenti di pubblico personalizzati su Blockchain-Ads utilizzando indirizzi di portafogli smart contract. Per creare un pubblico personalizzato:

1. Identifica le caratteristiche o i comportamenti dell'utente desiderati.
2. Utilizza l'interfaccia di Blockchain-Ads per selezionare gli indirizzi dei portafogli pertinenti in base a questi criteri.
3. Crea un segmento di pubblico personalizzato per iniziative di marketing mirate.
4. Perfeziona e aggiorna continuamente il pubblico in base ai nuovi dati e alle prestazioni delle campagne.

Analisi in tempo reale

L'analisi in tempo reale nell'attribuzione Web3 si riferisce all'elaborazione e alla presentazione immediate dei dati sul comportamento degli utenti nel momento in cui si verificano. Blockchain-Ads fornisce informazioni in tempo reale attraverso una dashboard intuitiva, che consente agli esperti di marketing di:

• Monitora il rendimento delle campagne in tempo reale
• Prendi rapidamente decisioni basate sui dati
• Adatta le strategie al volo in base al comportamento corrente degli utenti

Queste funzionalità rendono Blockchain-Ads un potente strumento per implementare efficaci strategie di attribuzione Web3.