Pubblicità mobile: significato, tipi ed esecuzione

La pubblicità mobile si riferisce a qualsiasi promozione a pagamento fornita su smartphone e tablet. Poiché le persone trascorrono oltre il 58% del loro tempo online su dispositivi mobili, rivolgersi a tali dispositivi ha senso per gli affari.

Pensate alle vostre abitudini; probabilmente controllate il telefono decine di volte al giorno. Questo è esattamente il comportamento a cui gli inserzionisti vogliono attingere.

La pubblicità mobile è passata dall'essere un evento secondario all'evento principale, con 400 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria globale per dispositivi mobili solo per il 2024. Dove va l'attenzione, seguono i dollari pubblicitari.

Questa guida copre tutto ciò di cui hai bisogno.

• definizione di pubblicità mobile
• come funziona la pubblicità mobile
• tipi di formati di annunci per dispositivi mobili
• come lanciare una campagna pubblicitaria per dispositivi mobili
• costo della pubblicità mobile
• le migliori piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili

Inoltre, confronteremo la pubblicità per dispositivi mobili con altri tipi di annunci digitali. Alla fine, saprai esattamente come lanciare una campagna per dispositivi mobili che produca risultati nel 2025.

Che cos'è la pubblicità mobile?

La pubblicità mobile è qualsiasi forma di pubblicità che viene visualizzata su dispositivi mobili, come smartphone e tablet. Ciò include formati come annunci SMS, banner in-app, notifiche push e annunci video per dispositivi mobili. Questi annunci sono personalizzati in base al comportamento, alla posizione e alle preferenze degli utenti per migliorare la pertinenza e il coinvolgimento.

La pubblicità mobile è rivolta agli utenti in movimento. Ciò contrasta con pubblicità digitale generale, che raggiunge le persone su vari dispositivi.

Esempi di pubblicità mobile includono:

• Banner per app: annunci statici o dinamici visualizzati all'interno delle applicazioni mobili.
• Video premiati: si tratta di brevi clip che offrono ricompense agli utenti per la visione. Si vedono spesso nelle app di gioco.
• Notifiche push: si tratta di annunci tempestivi inviati direttamente ai dispositivi degli utenti. Promuovono offerte o aggiornamenti.
• Annunci SMS: messaggi di testo inviati agli utenti per informarli su promozioni o servizi.

Oggi, le persone usano i loro telefoni per quasi tutto: fare la spesa, guardare video, ascoltare musica e giocare. La ricerca mostra che trascorriamo quasi il 90% del nostro tempo su dispositivi mobili utilizzando app. Quindi, le aziende intelligenti stanno pubblicando annunci che si adattano a queste app. In questo modo, raggiungono i clienti dove trascorrono la maggior parte del loro tempo.

Come funziona la pubblicità mobile?

La pubblicità mobile si basa su una complessa rete di piattaforme che interagiscono in tempo reale. Ogni volta che apri un'app, si svolge un'asta digitale in meno di 100 millisecondi.

Ecco i principali attori che fanno funzionare questo sistema:

• SDK per dispositivi mobili sono funzionalità delle app che raccolgono dati dagli utenti e mostrano annunci vincenti.
• Piattaforme sul lato dell'offerta (SSP) connetti gli sviluppatori di app agli inserzionisti e gestisci la vendita dell'inventario pubblicitario.
• Piattaforme lato domanda (DSP) aiutare gli inserzionisti a trovare e fare offerte per i migliori annunci nelle app.
• Scambi di annunci: mercati digitali in cui SSP e DSP si incontrano per acquistare e vendere spazi pubblicitari.

Ecco come lavorano insieme in tempo reale:

Nel momento in cui apri un'app, l'SDK invia i dati del tuo profilo (età, posizione, interessi, dispositivo) all'SSP. L'SSP trasmette immediatamente questa opportunità agli exchange di annunci, che informano i DSP pertinenti.

Diversi inserzionisti competono quindi in un'asta della frazione di secondo: Nike offre 2,50 dollari mentre Adidas offre 2,75 dollari. L'annuncio del miglior offerente viene visualizzato sullo schermo.

Questo sistema di targeting intelligente analizza la tua posizione, il comportamento, i dati demografici e i dettagli del dispositivo. Quindi ti abbina agli annunci più pertinenti.

Tipi di pubblicità mobile

La pubblicità mobile è disponibile in molti formati diversi, ognuno progettato per connettersi con gli utenti in momenti specifici durante l'utilizzo del telefono. Ecco i principali tipi di annunci per dispositivi mobili utilizzati dai brand per raggiungere il proprio pubblico:

• Banner pubblicitari - Piccole immagini rettangolari con testo visualizzato nella parte superiore o inferiore dello schermo del telefono. Sono poco costosi per le aziende e non interrompono le tue attività. Ma a volte le persone fanno clic su di essi per errore o non li notano completamente.
• Annunci interstiziali - Questi annunci occupano l'intero schermo del telefono. Li vedi nei momenti importanti, ad esempio tra i livelli di gioco. Devi fare clic sull'annuncio o chiuderlo prima di poter continuare, motivo per cui alcune persone li trovano fastidiosi.
• Annunci video - Brevi spot video che vengono riprodotti sul telefono, che di solito durano dai 15 ai 30 secondi. Poiché i video non possono essere visualizzati in background sui telefoni, attirano tutta l'attenzione. Ciò rende questi annunci piuttosto efficaci per le aziende.
• Annunci giocabili - Annunci interattivi che ti consentono di provare una piccola parte di un gioco o di un'app prima di scaricarli. Questi annunci sono popolari nelle app di gioco. Ti sembra di stare ancora giocando mentre li guardi. Inoltre, di solito durano meno di 60 secondi.
• Annunci con premio - Si tratta di annunci a schermo intero che guardi per guadagnare premi, come vite extra nei giochi o funzionalità premium gratuite. Aziende come queste perché le persone scelgono di guardarle.
• Annunci nativi - Annunci progettati per assomigliare a contenuti normali nell'app che stai utilizzando. Si integrano così bene che all'inizio potresti non accorgerti che sono annunci. Ciò rende le persone più propense a fare clic su di essi senza sentirsi infastiditi.
• Annunci Rich Media - Questi annunci utilizzano animazioni, effetti e funzionalità interattive. Possono avere funzionalità come scratch banner o swipe ads. Sono dotati di fantastici effetti visivi che li rendono più coinvolgenti rispetto ai normali annunci.
• Annunci in-app - Qualsiasi tipo di pubblicità che appare all'interno delle app mobili anziché sui siti Web. Questi annunci includono tutti i tipi elencati in precedenza. Sono personalizzati per le app e possono essere visualizzati anche nelle storie delle app. Questo design aiuta a creare un'esperienza migliore per gli utenti.

Ogni tipo di annuncio per dispositivi mobili ha scopi diversi. Puoi combinarli per massimizzare la copertura, il coinvolgimento e le conversioni negli annunci per dispositivi mobili.

Qual è il costo della pubblicità mobile?

I costi della pubblicità mobile variano notevolmente in base al formato, al targeting e alla piattaforma. I modelli di prezzo più comuni includono:

• Costo per mille (CPM)
• Costo per clic (CPC)
• Costo per azione (CPA)

Il costo effettivo della pubblicità mobile può variare in modo significativo. Potrebbero essere pochi centesimi per ogni clic o diversi dollari per ogni installazione o azione.

Vantaggi della pubblicità mobile

La pubblicità mobile offre alle aziende potenti vantaggi che i metodi pubblicitari tradizionali semplicemente non possono eguagliare. Ecco i principali vantaggi che rendono la pubblicità mobile così efficace:

• Raggiungi i clienti sempre e ovunque: gli annunci per dispositivi mobili si connettono con le persone ovunque si trovino. Attualmente, il 61,21% del traffico Internet proviene da dispositivi mobili. Ciò consente al tuo annuncio di raggiungere qualcuno entro pochi secondi dalla pubblicazione, poiché la maggior parte delle persone porta con sé il telefono e lo controlla frequentemente.
• Rivolgiti alle persone giuste: le aziende possono utilizzare i dati dei clienti per mostrare annunci a gruppi che potrebbero acquistare i loro prodotti. Questo crea messaggi che si connettono con i clienti ideali. Di conseguenza, è più probabile che le persone facciano clic e acquistino.
• Connettiti personalmente con i clienti: il monitoraggio della posizione aiuta le aziende a inviare annunci personalizzati. Ad esempio, un ristorante può offrire specialità per il pranzo a qualcuno nelle vicinanze. Questo approccio personale crea relazioni più solide con i clienti.
• Garantire un'esperienza di marca coerente: gli annunci per dispositivi mobili condividono lo stesso messaggio su tutte le piattaforme. Quindi, indipendentemente dal fatto che qualcuno visualizzi l'annuncio sul proprio telefono, controlli il sito Web o visiti il negozio, riceve un'esperienza unificata. Questa coerenza crea fiducia e soddisfazione del cliente.
• La condivisione semplificata aumenta l'esposizione - Ottimi annunci per dispositivi mobili possono essere condivisi facilmente sui social media. Potrebbero diventare virali, raggiungendo migliaia di nuove persone. Ciò offre all'azienda visibilità gratuita.

Questi vantaggi della pubblicità mobile la rendono uno strumento essenziale per le aziende moderne per connettersi in modo più efficace con i propri clienti.

Svantaggi della pubblicità mobile

La pubblicità mobile presenta grandi vantaggi, ma comporta anche delle sfide. Le aziende devono riconoscere e gestire questi ostacoli. Ecco i principali svantaggi da considerare:

• Le brutte esperienze si diffondono rapidamente: Un singolo annuncio negativo o offensivo può diffondersi rapidamente sui social media. Ciò può danneggiare la reputazione di un'azienda in quanto le persone condividono le proprie esperienze negative.
• La velocità può portare a errori: Pubblicare annunci troppo velocemente può far affrettare le aziende. Questa fretta porta spesso a errori di ortografia, dettagli errati o design che non sono all'altezza di una revisione adeguata.
• Lo spazio limitato crea confusione: gli annunci per dispositivi mobili sono piccoli e brevi e forniscono alle aziende solo poche parole per spiegare il loro prodotto. Ciò può indurre i clienti a formulare ipotesi errate su ciò che viene offerto.
• I dati non riescono a rivelare l'intento: la pubblicità mobile mostra i dati di interazione, ma non può spiegare perché qualcuno abbia fatto clic su un annuncio. Percentuali di clic elevate potrebbero significare solo clic accidentali anziché un interesse genuino.
• Modifiche alla privacy, come App Tracking Transparency (ATT) di Apple, e regole di opt-in più rigide significano che hai meno dati utente da utilizzare.

Conoscere questi aspetti negativi aiuta le aziende a creare annunci per dispositivi mobili migliori e a evitare gli errori più comuni.

Come eseguire una campagna pubblicitaria mobile?

Per lanciare una campagna pubblicitaria per dispositivi mobili di successo, inizia stabilendo obiettivi chiari per te stesso. Identifica chi è il tuo pubblico di destinazione e seleziona i formati e le piattaforme di annunci più adatti a loro. Non dimenticare di rendere i tuoi contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili. Mentre conduci la tua campagna, tieni d'occhio il suo rendimento e apporta modifiche in base ai dati raccolti.

Ecco una ripartizione dettagliata:

1. Definisci gli obiettivi della campagna e le metriche di successo. Inizia stabilendo obiettivi chiari. Decidi cosa vuoi ottenere, ad esempio download di app, traffico sul sito web o notorietà del marchio. Scegli gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per monitorare i tuoi progressi. Puoi utilizzare misure come

• percentuali di clic
• tassi di conversione
• costo per download

2. Identifica il tuo pubblico di destinazione. Analizza i dati demografici, gli interessi e le abitudini di utilizzo dei dispositivi mobili del tuo pubblico. Utilizza queste informazioni per creare segmenti di pubblico specifici che hanno maggiori probabilità di rispondere ai tuoi annunci. Un targeting migliore porta a risultati migliori.

3. Scegli piattaforme e formati di annunci. Scegli le piattaforme pubblicitarie in cui il tuo pubblico frequenta, come i social media o i siti di giochi. Scegli i formati degli annunci che corrispondono ai tuoi obiettivi:

• Banner pubblicitari per la consapevolezza del marchio.
• Annunci video per il coinvolgimento
• Annunci nativi per un'esperienza senza interruzioni
• Annunci interattivi per la promozione di app

Puoi utilizzare una piattaforma come Blockchain-Ads per la tua campagna pubblicitaria mobile. Questa rete pubblicitaria aiuta le aziende a realizzare campagne pubblicitarie per dispositivi mobili. Gli inserzionisti di molti settori possono creare annunci basati sul rendimento in questi formati.

4. Progetta annunci ottimizzati per dispositivi mobili. Assicurati che si carichino rapidamente e abbiano un testo chiaro. Prova diverse versioni per vedere cosa funziona meglio. Utilizza immagini di alta qualità. Aggiungi i sottotitoli ai tuoi video. Inoltre, includi chiari pulsanti di invito all'azione che guidano gli utenti su cosa fare dopo.

5. Stabilisci il budget e la strategia di offerta: Determina il budget della campagna e scegli la modalità di pagamento degli annunci, ad esempio per clic o per download. Valuta la possibilità di iniziare in piccolo per verificare cosa funziona prima di aumentare la spesa.

6. Avvia e monitora le prestazioni: Lancia la tua campagna e monitora regolarmente i tuoi KPI. Usa i dati per apportare modifiche al targeting, al design degli annunci o al budget per migliorare i risultati nel tempo.

Inoltre, ecco alcuni suggerimenti avanzati sulle campagne per ottenere risultati migliori:

• Deep linking: utilizza i link diretti per indirizzare gli utenti a pagine in-app specifiche dopo aver fatto clic su un annuncio.
• Messaggistica personalizzata: personalizza i tuoi annunci per diversi segmenti di pubblico. Questo rende i tuoi messaggi più pertinenti.
• Remarketing: mostra annunci agli utenti che hanno già interagito con la tua app o il tuo sito web.

Queste tecniche possono migliorare in modo significativo l'efficacia della tua campagna.

L'utilizzo di questo metodo ti aiuterà a creare annunci per dispositivi mobili che si connettono con il tuo pubblico e soddisfano i tuoi obiettivi aziendali.

Quali metriche vengono utilizzate per misurare il rendimento degli annunci per dispositivi mobili?

Le metriche chiave dipendono da ciò che stai cercando, ma alcune vengono visualizzate in ogni campagna seria.

• CTR (percentuale di clic) ti dice se il tuo annuncio sta attirando l'attenzione.
• CPI o CPA misura il costo per risultato, le installazioni, le iscrizioni e i depositi.
• ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) ti dice cosa stai guadagnando.
• Tasso di fidelizzazione e LTV (Lifetime Value) aiutarti a comprendere l'impatto a lungo termine.

Collega Blockchain-Ads a strumenti come Google Analytics, AppsFlyer o Adjust. Ciò potenzia i tuoi sforzi di attribuzione, consentendoti di tracciare gli utenti anche dopo il semplice clic.

Quali sono le migliori piattaforme pubblicitarie mobili?

Non esiste una piattaforma pubblicitaria valida per tutti. Ognuna ha i suoi punti di forza a seconda di ciò che stai promuovendo, che si tratti di app, giochi, strumenti crittografici o offerte di e-commerce. Ecco i principali attori:

• Google Ads (campagne universali per app)
• Meta Ads (annunci per dispositivi mobili Facebook/Instagram)
• Annunci Blockchain
• Annunci Unity

La scelta della piattaforma giusta dipende dagli obiettivi della campagna, dal pubblico di destinazione e dal tipo di pubblicità mobile che desideri pubblicare. Espandiamo ogni piattaforma.

Google Ads (campagne universali per app)

Le Universal App Campaigns ti aiutano a incrementare rapidamente le installazioni di app su tutte le piattaforme Google. I tuoi annunci verranno pubblicati automaticamente su Search, Play Store, YouTube, Gmail e Display, senza bisogno di alcuna configurazione.

Meta Ads (annunci per dispositivi mobili Facebook/Instagram)

I Meta Ads sono progettati per dispositivi mobili. La maggior parte dei posizionamenti, delle storie, dei rulli e dei video nei feed sono nativi del telefono. Ciò li rende ideali per i marchi orientati ai dispositivi mobili nei settori iGaming, FinTech e Crypto.

Annunci Blockchain

Blockchain-Ads è la migliore piattaforma pubblicitaria mobile per i settori tradizionali e regolamentati. Blockchain-Ads aiuta gli inserzionisti a trovare il pubblico perfetto online. Questo si basa su interessi, comportamenti e abitudini di investimento.

Annunci Unity

Unity Ads è progettato per gli sviluppatori di giochi che devono monetizzare o promuovere in modo incrociato più titoli. Si adatta perfettamente al gameplay mobile. Riceverai video, interstitial e giocabili ricompensati in base al ciclo di gioco.

Come si confronta la pubblicità mobile con altri canali pubblicitari?

La pubblicità mobile ti offre copertura e precisione in modi che altri canali non possono fare, ma non è sempre la soluzione migliore. Confrontiamo la pubblicità per dispositivi mobili con altri canali pubblicitari per aiutarti a decidere quale si adatta meglio alla tua campagna. Ecco un elenco completo dei principali tipi di pubblicità che confronteremo:

• Cerca pubblicità
• Pubblicità display
• Pubblicità nativa
• Pubblicità sociale a pagamento

Puoi trovare un elenco completo dei tipi di pubblicità digitale nella nostra guida speciale sull'argomento per una migliore comprensione.

Pubblicità nei motori di ricerca e pubblicità su dispositivi mobili

Gli annunci di ricerca e quelli per dispositivi mobili sono entrambi tipi di pubblicità online, ma differiscono in termini di targeting. Gli annunci di ricerca vengono visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) quando gli utenti cercano parole chiave specifiche. Gli annunci per dispositivi mobili sono realizzati per schermi più piccoli. Vengono visualizzati sui siti Web e nelle app sui dispositivi mobili.

Quando qualcuno cerca «la migliore pizza vicino a me», è pronto per l'acquisto: gli annunci di ricerca funzionano perfettamente qui. Gli annunci per dispositivi mobili vengono visualizzati mentre gli utenti utilizzano app, giocano o scorrono i contenuti. Questo li sorprende quando sono rilassati e aperti alla scoperta di qualcosa di nuovo.

Pubblicità display vs. pubblicità mobile

Gli annunci display e gli annunci per dispositivi mobili sono entrambe forme di pubblicità online, ma si differenziano per la distribuzione e il pubblico di destinazione. Gli annunci display sono elementi visivi visualizzati su siti Web e app. Gli annunci per dispositivi mobili, invece, sono realizzati per dispositivi mobili come smartphone e tablet. In sostanza, gli annunci per dispositivi mobili sono un sottoinsieme di annunci display personalizzati per schermi più piccoli.

Pubblicità mobile vs. pubblicità nativa

La pubblicità mobile e la pubblicità nativa hanno molte somiglianze. Molti annunci per dispositivi mobili utilizzano formati nativi per adattarsi alle interfacce delle app. La differenza fondamentale è la concentrazione. La pubblicità nativa mira a corrispondere allo stile dei contenuti su qualsiasi piattaforma. Al contrario, la pubblicità mobile si concentra sugli utenti di telefoni, indipendentemente dal fatto che gli annunci si mescolino o meno.

Pubblicità mobile vs pubblicità sociale a pagamento

Gli annunci per dispositivi mobili e gli annunci social a pagamento si sovrappongono molto perché la maggior parte dei social media viene utilizzata su dispositivi mobili. La differenza fondamentale è la portata. La pubblicità sociale a pagamento funziona su piattaforme specifiche come Facebook, Instagram o TikTok. La pubblicità mobile, invece, raggiunge gli utenti in tutto l'ecosistema mobile. Ciò include app, giochi, siti Web mobili e piattaforme social insieme.

I social a pagamento ti consentono di accedere a dati social dettagliati e tendenze di coinvolgimento. Tuttavia, ti limita anche alle regole, ai formati e alle scelte di targeting del pubblico di ciascuna piattaforma. La pubblicità per dispositivi mobili raggiunge un pubblico più ampio attraverso diverse app. Consente inoltre un targeting più preciso. Ad esempio, puoi scegliere come target direttamente gli utenti di portafogli crittografici o i giocatori mobili. Ciò significa che non devi fare affidamento sugli algoritmi delle piattaforme social.

La pubblicità mobile è la stessa cosa del mobile marketing?

No, la pubblicità mobile e il mobile marketing non sono la stessa cosa. La pubblicità mobile rientra nel mobile marketing. Include campagne a pagamento, banner pubblicitari, video riproducibili e annunci in-app. Questi mirano a stimolare azioni rapide: clic, download o iscrizioni.

Il mobile marketing include annunci per dispositivi mobili e altre strategie per coinvolgere gli utenti mobili, siano essi a pagamento o gratuiti. Ciò include offerte via SMS, flussi di lavoro via email, social media marketing e campagne in-app. Questi sforzi mirano a incrementare la fidelizzazione e il valore a vita.

Ad esempio:

• Un annuncio click-to-install su TikTok è pubblicità.
• Un'email di benvenuto dopo l'iscrizione è marketing.
• Una notifica push con uno sconto è marketing ma diventa pubblicità se acquistata come inventario.
• Un pop-up tutorial che guida gli utenti all'interno dell'app fa parte di una campagna UX dell'app.

La pubblicità per dispositivi mobili è uguale alla pubblicità in-app?

No, la pubblicità mobile non è la stessa della pubblicità in-app. La pubblicità mobile si riferisce a tutta la pubblicità effettuata su dispositivi mobili. La pubblicità in-app è un tipo specifico di pubblicità mobile.

La pubblicità mobile include:

• Pubblicità in-app (annunci all'interno di app mobili)
• Pubblicità web per dispositivi mobili (annunci su siti Web mobili)
• Marketing via SMS/MMS
• Notifiche push
• Pubblicità video mobile su tutte le piattaforme.

Pubblicità in-app si riferisce specificamente a:

• Banner pubblicitari all'interno delle app
• Annunci interstiziali (annunci a schermo intero tra i contenuti dell'app)
• Annunci video con premio
• Gli annunci nativi sono integrati nei contenuti delle app.
• Annunci giocabili (minigiochi interattivi)

È importante capire la differenza. Il comportamento degli utenti, le opzioni di targeting, i formati degli annunci e le metriche sul rendimento possono variare molto tra gli annunci web in-app e quelli per dispositivi mobili.

La pubblicità mobile vale la pena per il tuo marchio?

Sì, la pubblicità mobile può essere un investimento utile per il tuo marchio, ma dipende da vari fattori. La maggior parte del traffico Internet proviene da dispositivi mobili. Ciò significa che ci sono grandi opportunità di visibilità e coinvolgimento.

Il successo dipende dal tuo obiettivo, dal formato dell'annuncio e dall'efficacia con cui includi i dispositivi mobili nella tua strategia di marketing.