Pubblicità in-app: come funziona, vantaggi, formati e targeting

La pubblicità in-app ti aiuta a entrare in contatto con il tuo pubblico ideale all'interno delle app mobili che utilizzano. L'uso dei dispositivi mobili è aumentato molto. Entro la fine del 2025, potrebbero esserci 7,49 miliardi di utenti mobili. Gli inserzionisti stanno sfruttando questo mercato per aumentare le entrate mostrando annunci al pubblico all'interno delle app.

Il mercato degli editori di annunci è redditizio, con una spesa pubblicitaria in-app che dovrebbe raggiungere i 390,04 miliardi di dollari entro il 2025. Ma devi pensare al GDPR e ad altre norme sulla privacy quando pianifichi gli annunci in-app.

Diamo un'occhiata alla pubblicità in-app, ai diversi formati, ai metodi di targeting e ai loro vantaggi.

Cos'è la pubblicità in-app?

La pubblicità in-app si riferisce alla visualizzazione di annunci a pagamento agli utenti all'interno di un'app mobile. È una strategia che consente agli sviluppatori di monetizzare le proprie applicazioni vendendo spazi agli inserzionisti.

Gli inserzionisti traggono vantaggio dalla creazione di consapevolezza, da una migliore visibilità e dalle conversioni degli utenti.

Ciò che rende efficace la pubblicità in-app è il targeting altamente contestuale e le campagne incentrate sulla conversione. Gli sviluppatori di app aggiungono un SDK (Software Development Kit) da una rete pubblicitaria alla propria app. Quando gli utenti interagiscono con l'app o gli annunci, gli sviluppatori guadagnano.

Gli annunci in-app sono disponibili in diversi formati, tra cui:

• Banner pubblicitari
• Annunci interstiziali (annunci a schermo intero che vengono visualizzati tra i contenuti).
• Annunci video con premio (gli utenti guardano un video per guadagnare premi in-app).

E ci sono altre opzioni disponibili. Gli sviluppatori di app possono scegliere i tipi che funzionano meglio per aumentare il coinvolgimento e migliorare l'esperienza dell'utente.

Come funziona la pubblicità in-app?

La pubblicità in-app utilizza un sistema strutturato con due parti principali: l'acquirente e il venditore. Da qualche parte nel mezzo, troverai la rete pubblicitaria che funge da intermediario tra i venditori dell'inventario pubblicitario e gli inserzionisti. Il flusso di lavoro e le interazioni sono i seguenti:

• Gli sviluppatori dell'app invieranno una richiesta alla rete pubblicitaria per la visualizzazione di un annuncio.
• Le reti pubblicitarie utilizzano quindi un algoritmo per identificare l'annuncio più remunerativo e mostrarlo agli utenti.
• Gli utenti interagiscono con l'annuncio tramite visualizzazioni, clic o azioni in-app, che vengono registrate.
• Le interazioni vengono segnalate all'inserzionista, che genera entrate in base alle azioni degli utenti.
• Tutti i dati registrati raccolti vengono inviati anche agli inserzionisti, che li utilizzano per ottimizzare le campagne future.

Questo efficiente processo di acquisto e vendita soddisfa allo stesso modo sia gli inserzionisti che gli sviluppatori. Gli inserzionisti raggiungono e interagiscono con un pubblico target e gli sviluppatori guadagnano senza alcun costo per gli utenti.

Con questa comprensione di come funziona la pubblicità in-app, ecco come si differenzia dalla pubblicità web per dispositivi mobili.

Qual è la differenza tra pubblicità web in-app e mobile?

La principale differenza tra la pubblicità web in-app e quella mobile è dove vengono visualizzate. Gli annunci in-app vengono visualizzati nelle app mobili, mentre gli annunci web vengono visualizzati nei browser. Gli annunci in-app di solito hanno un tracciamento e una personalizzazione migliori. Ciò porta spesso a tassi di coinvolgimento più elevati, rendendoli più efficaci per le campagne basate sul rendimento.

Quali sono i vantaggi della pubblicità in-app per i brand?

Esistono diversi motivi per cui gli inserzionisti scelgono la pubblicità in-app per i loro prodotti. Milioni di utenti utilizzano costantemente i propri dispositivi mobili e le funzionalità di personalizzazione delle app le rendono canali produttivi per gli annunci. Di seguito è riportato un elenco dei vantaggi pubblicitari in-app per i marchi:

• Tassi di coinvolgimento elevati
• Migliore visibilità e CTR
• Targeting di precisione
• Sicurezza del marchio e riduzione delle frodi

Tassi di coinvolgimento elevati

Le esperienze coinvolgenti fornite dagli annunci in-app favoriscono un coinvolgimento più forte. Poiché gli utenti sono già interessati a un'esperienza specifica con l'app, è più probabile che gli inserzionisti li catturino utilizzando interessi simili. L'uso di annunci video con premio è efficace anche per ottenere conversioni di visualizzazione elevate.

Migliore visibilità e CTR

Le percentuali di visualizzazione degli annunci in-app sono notevolmente più elevate grazie a formati di annunci immersivi come interstitial, playable e rich media. È più probabile che gli utenti interagiscano con annunci pubblicitari a schermo intero o demo video. Ciò si traduce di conseguenza in un CTR migliore, specialmente nelle fasi MOFU e BOFU.

Targeting di precisione

Uno dei principali vantaggi della pubblicità in-app sono le funzionalità disponibili sulle applicazioni mobili. Offrono l'accesso ai dati degli utenti, alle azioni in-app, ai modelli di dispositivi e al comportamento dei consumatori per sessione. Ciò consente un targeting preciso, in quanto gli inserzionisti possono segmentare gli utenti in modo accurato per campagne più efficienti in termini di costi e ad alte prestazioni.

Sicurezza del marchio e riduzione delle frodi

Le applicazioni mobili di App Store e Google Play Store rispettano le linee guida del marketplace e sono verificate per la sicurezza. L'ambiente offre agli inserzionisti uno spazio sicuro per promuovere i marchi senza rischi di frode. Le reti pubblicitarie come AdMob incorporano anche strumenti di prevenzione delle frodi per garantire un inventario pubblicitario pulito.

Quali sono i principali formati pubblicitari in-app?

Esistono diversi formati che gli inserzionisti in-app possono utilizzare per adattarsi all'ambiente dell'app, alle preferenze degli utenti e agli obiettivi della campagna. Che l'obiettivo sia aumentare la visibilità e la notorietà o aumentare le conversioni, ecco i formati pubblicitari in-app disponibili oggi:

• Banner pubblicitari
• Annunci interstiziali
• Annunci video con premio
• Annunci in-app nativi
• Annunci giocabili
• Annunci Offerwall
• Annunci Rich Media

Banner pubblicitari

I banner pubblicitari sono un tipo di pubblicità in-app che appare come unità di visualizzazione rettangolari nella parte superiore o inferiore della schermata dell'applicazione. Possono essere statici o animati, ma sempre non intrusivi per evitare distrazioni. I banner pubblicitari non hanno percentuali di clic elevate rispetto ai formati più coinvolgenti, ma sono convenienti e più semplici.

Annunci interstiziali

A differenza dei banner pubblicitari, gli annunci interstiziali sono un formato pubblicitario in-app che occupa l'intero schermo. Vengono visualizzati nei punti di transizione all'interno di un'app, ad esempio tra i livelli di gioco o durante il caricamento di una pagina dell'app. Il loro formato a schermo intero li rende molto coinvolgenti ma anche inclini all'affaticamento pubblicitario se non sono cronometrati correttamente per evitare di interrompere l'esperienza dell'utente.

Annunci video con premio

Gli annunci video con premio sono un tipo di pubblicità in-app che premia gli utenti che guardano gli annunci o eseguono un'azione predeterminata. Queste ricompense possono includere valuta di gioco, vite extra o accesso a livelli bloccati. Gli annunci video con premio incoraggiano l'interazione volontaria e hanno dimostrato di aumentare la conversione e la fidelizzazione se integrati correttamente.

Annunci in-app nativi

Gli annunci nativi visualizzati all'interno di un'applicazione mobile si armonizzeranno perfettamente con il contenuto e l'interfaccia dell'app. Imitano il layout, il design e il contesto dell'app in modo da essere meno dirompenti e più coinvolgenti. Gli annunci nativi in-app vengono utilizzati principalmente nelle app di notizie e social, dove la presentazione in stile contenuto incoraggia il coinvolgimento e i clic.

Annunci giocabili

Gli annunci giocabili sono un formato pubblicitario interattivo in-app che consente ai clienti di provare una demo del prodotto prima di scaricarla. Che si tratti di un annuncio di gioco o di un'app consigliata, questa esperienza di prova prima dell'acquisto è un potente strumento di marketing per gli inserzionisti. Aumenta l'interazione e consente agli utenti di farsi un'idea di cosa significhi usare il prodotto.

Annunci Offerwall

Gli annunci Offerwall sono annunci in-app che presentano una bacheca di offerte, come sondaggi, visualizzazioni di video o download di app. È una strategia di monetizzazione per sviluppatori di app e inserzionisti che desiderano generare entrate. Gli utenti scelgono un'offerta preferita e vincono premi senza interrompere l'esperienza originale dell'app.

Annunci Rich Media

Gli annunci rich media sono un tipo di pubblicità in-app che utilizza creatività interattive e ricche di contenuti multimediali per attirare un pubblico. Possono essere progettati in formato video, audio o di animazione e possono espandersi o fluttuare sullo schermo. Le pubblicità con contenuti multimediali sono ideali per le campagne di sensibilizzazione e possono portare a tassi di conversione elevati.

Quali funzionalità di targeting sono disponibili nella pubblicità in-app?

Gli inserzionisti che desiderano entrare in contatto e coinvolgere gli utenti devono farlo con precisione incorporando metodi di targeting efficienti. Queste funzionalità sono efficienti grazie al volume e alla granularità dei dati degli utenti all'interno delle applicazioni mobili. I tipi disponibili sono:

• Targeting comportamentale e basato sugli interessi: Questo indirizza gli utenti in base alle loro azioni e interessi in-app per mostrare annunci personalizzati.
• Targeting per dispositivi e sistemi operativi: Questo filtra il pubblico per modello di dispositivo, sistema operativo e funzionalità come la risoluzione dello schermo.
• Targeting basato sulla posizione: Questo utilizza i dati GPS e IP per mostrare annunci agli utenti in aree specifiche.
• Targeting contestuale: Questo abbina gli annunci ai contenuti di un'app, il che è utile nelle impostazioni incentrate sulla privacy.
• Targeting del portafoglio: Questo si concentra sugli utenti delle app blockchain, indirizzandoli in base all'attività del portafoglio e agli asset on-chain.
• Retargeting: Questo mira a coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno mostrato interesse, incoraggiandoli a completare gli acquisti o le iscrizioni.

Quali sono le migliori piattaforme pubblicitarie in-app?

Per pubblicare annunci in-app di successo, scegli una di queste piattaforme con potenti funzionalità di targeting e rendimento:

• Annunci Blockchain
• Google AdMob
• Annunci Unity
• Fonte di ferro
• App Lovin

Ogni piattaforma è unica nei suoi punti di forza e nelle sue caratteristiche. Di seguito è riportato un dettaglio di ciò che distingue ciascuna di esse:

Annunci Blockchain

Blockchain-Ads è una rete pubblicitaria flessibile che aiuta gli inserzionisti a potenziare le loro campagne in-app. La piattaforma offre vari formati di annunci ad alto impatto, come banner, annunci nativi e video. Tiene traccia di tutti gli annunci con analisi in tempo reale per migliorare il ROI e far crescere efficacemente la base di utenti. Blockchain-Ads è conforme al GDPR e offre opzioni rispettose della privacy per annunci personalizzati.

Se desideri esplorarne le funzionalità di targeting, il modello di prezzo e le metriche delle prestazioni nel mondo reale, dai un'occhiata al nostro recensione dettagliata di Blockchain-Ads per una ripartizione approfondita.

Google AdMob‍

Google AdMob è una piattaforma pubblicitaria in-app leader, grazie al suo collegamento con l'ecosistema Google Ads. Gli sviluppatori possono monetizzare le proprie app utilizzando annunci video, display, nativi e interstiziali. Gli inserzionisti hanno accesso a un vasto pubblico. AdMob supporta la gestione delle campagne multicanale e offre opzioni di targeting avanzate. È inoltre dotato di mediazione automatica e analisi approfondite. Inoltre, la sua integrazione con Firebase lo rende perfetto per le app di piccole dimensioni e aziendali.

Leggi il nostro recensione completa di Google AdMob per scoprire come si confronta in termini di potenziale di fatturato, efficienza della mediazione e qualità degli annunci.

Annunci Unity‍

Unity Ads è progettato per gli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili che utilizzano il motore Unity. Il suo principale vantaggio è che ti dà il controllo sul posizionamento degli annunci e sul coinvolgimento degli utenti in annunci video riproducibili e con premio. Inoltre, Unity Ads include le offerte di inventario tramite Unity LevelPlay, promuovendo la concorrenza in tempo reale per le impressioni.

Scopri i punti di forza della monetizzazione, gli strumenti per sviluppatori e i migliori casi d'uso della piattaforma nel nostro recensione completa di Unity Ads.

Fonte di ferro‍

IronSource è una piattaforma completa per la monetizzazione degli annunci. Migliora l'ARPDAU dell'app e massimizza il valore. La piattaforma offre strumenti per la segmentazione e la mediazione. Supporta anche formati di annunci ad alto impatto, inclusi rich media e interstitial. Inoltre, IronSource fornisce il monitoraggio delle prestazioni in tempo reale. Questa funzione aiuta gli inserzionisti a espandere la propria base di utenti con campagne positive per il ROI.

Tuffati nel nostro recensione approfondita di IronSource per vedere come si comportano le sue funzionalità di mediazione e gli strumenti di analisi nelle campagne del mondo reale.

App Lovin‍

AppLovin è una solida piattaforma pubblicitaria. Collega gli inserzionisti con oltre 1,4 miliardi di utenti attivi ogni giorno tramite annunci in-app. La piattaforma dispone di un motore pubblicitario basato sull'intelligenza artificiale. AppLovin utilizza algoritmi per annunci personalizzati e offerte in tempo reale su uno scambio programmatico. Gli inserzionisti possono utilizzare molti formati di annunci, inclusi banner e video con premi. Gli sviluppatori traggono vantaggio dallo strumento di mediazione MAX per aumentare la monetizzazione.

Per approfondimenti sull'ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale, sulle prestazioni delle offerte e sui vantaggi per gli sviluppatori, leggi il nostro recensione completa di AppLovin.

Quali sono i modelli tariffari più comuni per la pubblicità in-app?

Sono disponibili diversi modelli di prezzo per determinare l'addebito degli inserzionisti. Ogni modello corrisponde a un obiettivo della campagna e tiene traccia delle interazioni specifiche degli utenti. Di seguito sono elencati i modelli di prezzo pubblicitari in-app più comuni:

• Il costo per mille (CPM) è un modello che fattura agli inserzionisti ogni 1.000 impressioni sull'annuncio, indipendentemente dall'interazione dell'utente.
• Il costo per clic (CPC) addebita agli inserzionisti solo quando un utente fa clic sull'annuncio.
• Il costo per installazione (CPI) è un modello di prezzo in cui gli inserzionisti pagano solo quando un utente installa un'app dopo aver fatto clic o visualizzato un annuncio.
• Il costo per azione (CPA) viene addebitato solo quando un utente esegue un'azione predefinita (registrazione o acquisto).
• Il costo per visualizzazione (CPV) viene utilizzato principalmente nei formati di annunci video, in cui agli inserzionisti vengono addebitati i costi per le visualizzazioni dei video.

La scelta del giusto modello di prezzo offre agli inserzionisti l'opportunità di massimizzare le campagne pubblicitarie in base ai loro obiettivi. Potrebbe trattarsi di consapevolezza, considerazione, conversioni o retargeting.

Come misurare il rendimento della pubblicità in-app

La capacità di valutare le prestazioni delle campagne in-app è fondamentale per raggiungere tutti gli obiettivi pubblicitari. È possibile monitorare diverse metriche in ogni fase del percorso dell'utente per ottimizzare gli annunci delle campagne. Queste sono le principali metriche di performance da misurare per la pubblicità in-app:

• Le impressioni e i tassi di visibilità valutano la frequenza degli annunci e se sono stati mostrati sullo schermo dell'utente.
• La percentuale di clic (CTR) indica la percentuale di utenti che fanno clic su un annuncio dopo averlo visualizzato.
• Il tasso di installazione/tasso di conversione tiene traccia del numero di utenti che completano un'installazione o intraprendono un'azione dopo aver interagito con l'annuncio.
• Il tasso di conservazione misura il numero di utenti che continuano a interagire con l'app in un determinato periodo.
• Il Return on Ad Spend (ROAS) calcola le entrate generate per ogni importo unitario speso per gli annunci.
• Il Lifetime Value (LTV) stima le entrate totali attese da un utente per tutto il tempo in cui utilizza l'app.

Se monitorate e analizzate insieme, le metriche sul rendimento degli annunci in-app forniscono una rappresentazione accurata dei progressi di una campagna. Gli inserzionisti possono quindi utilizzare i risultati per apportare modifiche laddove necessario o indirizzare più risorse verso annunci di successo.

Quali sono le sfide o gli svantaggi della pubblicità in-app?

La pubblicità in-app offre ai principali attori del segmento vantaggi eccezionali. Tuttavia, non possiamo ignorare le limitazioni che ne derivano. I problemi più comuni possono riguardare la privacy e le modifiche alla piattaforma, l'analisi imprecisa e le difficoltà di tracciamento. Se non vengono risolti, questi inconvenienti possono influire sul rendimento complessivo degli annunci. Queste sono le principali sfide della pubblicità in-app:

• Difficoltà di tracciamento e attribuzione
• Imprecisioni di misurazione
• Modifiche alla privacy e alla piattaforma

Di seguito è riportato un dettaglio dell'impatto di queste sfide sugli annunci in-app:

Difficoltà di tracciamento e attribuzione

È probabile che gli utenti mobili cambino dispositivo per vari motivi. Ciò può portare a difficoltà di attribuzione, che limitano il modo in cui vengono misurate le prestazioni. Le normative sulla privacy e sulla condivisione dei dati influiscono anche sulle funzionalità di tracciamento delle piattaforme che si basano sui dati degli utenti.

Imprecisioni di misurazione

Metriche fuorvianti sulle prestazioni in-app possono essere generate da clic accidentali, dati post-installazione limitati, attività dei bot o impressioni gonfiate. Ciò rende difficile l'analisi del coinvolgimento effettivo degli utenti sugli annunci in-app.

Modifiche alla privacy e alla piattaforma

L'evoluzione delle leggi sulla privacy come il GDPR e le restrizioni delle piattaforme come ATT di Apple e la sandbox sulla privacy di Google rendono il targeting più complesso. Ciò ha comportato il passaggio dalle forme tradizionali di posizionamento degli annunci a un targeting più contestuale e probabilistico.

Quali sono le alternative alla pubblicità in-app?

A seconda degli obiettivi, gli inserzionisti potrebbero prendere in considerazione l'utilizzo di altri formati di annunci che si allineino meglio alla campagna. Ecco un elenco delle alternative e il loro confronto con la pubblicità in-app:

• Annunci in-app e annunci video
• Annunci in-app e annunci display
• Annunci in-app e annunci nativi
• Annunci in-app e annunci Web per dispositivi mobili
• Annunci in-app e annunci programmatici

Annunci in-app e annunci video

La differenza tra questi due è che gli annunci in-app vengono visualizzati sulle applicazioni mobili, mentre gli annunci video sono supportati su tutte le piattaforme. Gli annunci in-app possono essere pubblicati in formato video, ma sono spesso brevi e incentrati sull'utente rispetto a quelli destinati a un pubblico più ampio.

Annunci in-app e annunci display

Gli annunci display possono essere visualizzati su siti Web desktop e mobili, mentre gli annunci in-app sono incorporati nelle app scaricabili. Sebbene gli annunci display possano essere più versatili per le campagne multipiattaforma, gli annunci in-app godono di una migliore visibilità e metriche di conversione.

Annunci in-app e annunci nativi

Gli annunci nativi standard sono spesso basati su browser, mentre gli annunci in-app si integrano nell'interfaccia utente di un'app. Entrambi non provocano interruzioni, ma la pubblicità nativa si fonde con i contenuti circostanti rispetto agli annunci in-app che si distinguono.

Annunci in-app e annunci Web per dispositivi mobili

Gli annunci Web per dispositivi mobili vengono visualizzati sui browser Web mobili, mentre gli annunci in-app sono creati per il sistema operativo di un'app. Questo targeting specifico per app offre agli inserzionisti maggiori opportunità di fare meglio rispetto alle app web che si basano principalmente sulla SEO.

Annunci in-app e annunci programmatici

La differenza tra loro è che la pubblicità in-app si concentra sull'ambiente di posizionamento, mentre la pubblicità programmatica è un metodo automatico di acquisto di annunci. Gli inserzionisti possono acquistare spazi per gli annunci in-app in modo programmatico, ma ciò vale anche per altri formati di annunci.

Tendenze future nella pubblicità in-app

La pubblicità in-app è in rapida crescita poiché inserzionisti e sviluppatori si affrettano a conquistare una fetta del mercato in crescita. Le proiezioni mostrano un tasso di crescita annuo (CAGR 2025-2029) dell'8,17%, con un volume di mercato previsto di 533,92 miliardi di dollari entro il 2029. Le principali tendenze a cui prestare attenzione sono:

• Personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale
• Targeting contestuale rispetto a quello comportamentale
• Offerte programmatiche in-app

Personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale

L'introduzione delle tecnologie di intelligenza artificiale sta trasformando lo spazio digitale più velocemente del previsto. Con la personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale, la pubblicità in-app diventerà più dinamica senza alcun input da parte degli inserzionisti. Ciò comporterà un significativo aumento del ROAS e dell'efficienza.

Targeting contestuale e comportamentale

Le modifiche alle normative private stanno gradualmente eliminando la dipendenza da pixel e cookie per il targeting comportamentale. La nuova frontiera si concentrerà esclusivamente sul targeting contestuale per mantenere la conformità con tutte le principali aree pubblicitarie del mondo.

Offerte programmatiche in-app

La pubblicità programmatica automatizzata sta diventando lo standard per gli inserzionisti che desiderano inserire annunci su più fonti di inventario. Ciò migliorerà l'efficienza su tutte le piattaforme pubblicitarie, aumenterà i tassi di riempimento per gli editori e le campagne pubblicitarie saranno meno o più scalabili.

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