Ottimizzazione dell'App Store: 8 passaggi per migliorare il posizionamento nell'App Store

L'ottimizzazione dell'App Store, o ASO, è una delle più importanti strategie di marketing per sviluppatori e app marketer. Con oltre 3,5 milioni di app concorrenti su Google Play e più di 1,8 milioni nell'App Store di Apple, la maggior parte delle app non viene mai notata a meno che non si posizionino bene nei risultati di ricerca.

Allora, cos'è l'ottimizzazione dell'app store? L'ASO è il processo di apportare piccole ma mirate modifiche alla scheda della tua app su Apple App Store e Google Play per aiutarla a salire più in alto nelle classifiche e a farsi vedere da più persone. Ciò include la scelta delle parole chiave giuste, l'utilizzo di immagini migliori e la raccolta delle recensioni degli utenti.

Se vuoi incrementare i download e raggiungere gli utenti giusti, devi sapere cosa conta di più per ASO.

Ecco 8 passaggi per l'ottimizzazione dell'app store per migliorare il posizionamento dell'app store:

1. Crea un'app che non faccia schifo
2. Scegli come target le parole chiave del titolo della tua app
3. Chiedi recensioni agli utenti
4. Localizza la tua scheda di app
5. Esegui campagne pubblicitarie in-app
6. Sfrutta Apple Search Ads
7. Configura Google AdMob
8. Ottimizza il tuo tasso di conversione

1. Crea un'app che non faccia schifo

L'ASO più efficace inizia con l'avere un'app che le persone vogliano effettivamente utilizzare. Se la tua app si blocca, scarica la batteria o sembra lenta, nessuna parola chiave o schermate carine la salverà. Le valutazioni e le recensioni diminuiranno e gli utenti si disinstalleranno prima che tu abbia la possibilità di commercializzarla.

Concentrati sulla creazione di un'app che funzioni senza problemi, risolva un problema reale e si distingua dai concorrenti simili.

Le alte prestazioni e il feedback positivo rendono ogni altra fase di ottimizzazione dell'app store molto più efficace. Se gli utenti apprezzano ciò che hai creato, ne seguiranno classifiche e download migliori.

2. Inserisci le parole chiave nel titolo dell'app

Scegliere le parole chiave giuste per il titolo della tua app è uno dei modi più rapidi per migliorare l'ottimizzazione della ricerca ASO per la migliore visibilità. Sia il Google Play Store che l'Apple App Store offrono rispettivamente 30 e 255 caratteri per il titolo. Entro questi limiti, includi le parole chiave principali e le funzioni della tua app.

Gli utenti spesso effettuano ricerche con frasi semplici, quindi includere parole chiave ad alto impatto nel titolo aiuta la tua app a mostrarsi dove è più importante.

Assicurati che il titolo si legga in modo naturale anche se usi parole chiare e dirette che corrispondano a ciò che gli utenti target digitano nella funzione di ricerca dell'app store. Un titolo ben progettato attira più attenzione sulla tua app e può favorire una crescita costante dei download.

3. Chiedi agli utenti recensioni all'interno dell'app

Le recensioni positive aiutano la tua app a salire più in alto nelle classifiche dei negozi e a creare fiducia con i nuovi utenti. Il modo migliore per ottenere queste recensioni è chiedere al momento giusto, ad esempio dopo che un utente completa un'azione chiave o raggiunge un traguardo. Mantieni la richiesta semplice ed evita di interrompere la sua esperienza.

Un buon tempismo rende gli utenti più propensi a lasciare una valutazione o a condividere un feedback. A proposito, sia l'App Store di Apple che il Google Play Store non vedono di buon occhio le recensioni acquistate o le valutazioni incentivate, quindi assicurati di non dilettarti in questo. Aggiungete l'ottenimento di più recensioni di alta qualità in modo organico alle strategie di ottimizzazione dell'app store per aumentare la credibilità della vostra app e attirare ancora più download.

4. Localizza la tua scheda di app

Se stai cercando come migliorare il posizionamento negli app store per attirare un pubblico globale, la localizzazione è la soluzione migliore. Localizzare la scheda dell'app significa adattarla a paesi e lingue specifici. Questo passaggio apre l'app a nuovi mercati in cui gli utenti effettuano ricerche con parole diverse e preferiscono i contenuti nella loro lingua madre. Traduci il titolo, la descrizione e le parole chiave della tua app in modo che si adattino alla cultura e alle abitudini di ricerca locali.

Aggiungi schermate che riflettano le tendenze o i dispositivi locali quando possibile. Una scheda localizzata aiuta la tua app a distinguersi, conquistare nuovi utenti e migliorare il posizionamento in più di una regione.

5. Sfrutta Apple Search Ads

Apple Search Ads ti aiuta a far conoscere la tua app agli utenti che cercano parole chiave correlate nell'App Store. Eseguendo campagne pubblicitarie mirate, puoi raggiungere persone già interessate ad app come la tua. Si tratta di un modo rapido per aumentare la visibilità, soprattutto per le nuove versioni o le categorie competitive.

Con Apple Search Ads, controlli le parole chiave, stabilisci il budget e tieni traccia di ciò che funziona meglio. Una maggiore visibilità può aumentare i download organici e dare alla tua app un vantaggio nelle classifiche.

6. Esegui campagne pubblicitarie in-app

Se sei aperto alle opzioni a pagamento, allora campagne pubblicitarie in-app ti consentono di raggiungere gli utenti mentre sono già impegnati con app simili.

Piattaforme come Blockchain-Ads, Unity Ads e altre reti pubblicitarie consentono di indirizzare il pubblico in base a interessi, comportamento o posizione. Con questi strumenti, puoi mostrare la tua app a persone che molto probabilmente la scaricheranno e continueranno a utilizzarla.

Stabilisci il budget, scegli il tuo pubblico e crea annunci creativi che si distinguano. L'esecuzione di campagne in-app può aumentare rapidamente le installazioni e aiutare la tua app a scalare le classifiche nelle categorie competitive.

7. Configura le campagne per app di Google

Oltre agli annunci in-app, se hai più budget per le campagne a pagamento, puoi prendere in considerazione Google App Campaigns. Ti aiutano a promuovere la tua app su Google Search, YouTube, Google Play e siti partner con pochi passaggi.

Devi solo fornire testo dell'annuncio, immagini e un budget; gli algoritmi di Google si occupano del resto, trovando i posizionamenti migliori per raggiungere gli utenti target.

Queste campagne si adattano in tempo reale per mostrare la tua app alle persone che hanno maggiori probabilità di installarla e coinvolgerla. La configurazione di Google App Campaigns può ampliare rapidamente la tua copertura e aumentare i download, soprattutto se desideri crescere rapidamente.

8. Ottimizza il tasso di conversione (CVR)

Migliorare il tasso di conversione significa trasformare più visitatori del negozio in download effettivi. Inizia utilizzando schermate chiare e oneste e una descrizione dell'app breve e accattivante che mostri cosa rende speciale la tua app. Evidenzia le funzionalità principali e utilizza le parole chiave in modo naturale.

Controlla le tue analisi per vedere dove abbandonano gli utenti e prova nuove icone o messaggi, se necessario. Un CVR più elevato non solo aumenta i download, ma segnala anche agli app store che la tua scheda soddisfa le esigenze degli utenti, il che ti aiuta a posizionarti ancora più in alto.

Comprendere l'ottimizzazione dell'App Store (ASO)

L'ottimizzazione ASO inizia con le parole chiave giuste e significa sapere cosa digita l'utente ideale, quali schermate attirano l'attenzione e in che modo le recensioni influiscono sulla prima impressione. L'ottimizzazione di questi dettagli può fare la differenza tra un'app che si perde e una che scala le classifiche. Per qualsiasi team che desideri risultati a lungo termine anziché un rapido aumento, comprendere l'ASO è la prima mossa. Se fatto bene, l'ASO porta a più download, a classifiche migliori e a un flusso costante di nuovi utenti che si adattano bene alla tua app.

Analizziamo quali sono i fattori di ranking ASO più importanti per l'ottimizzazione per Google Play Store e Apple App Store:

Fattori di ranking dell'App Store di Apple

L'App Store di Apple esamina una serie di fattori per classificare le app. I più importanti includono il nome dell'app, i sottotitoli e un campo di parole chiave creato appositamente per i termini di ricerca. Sono inoltre necessari una descrizione chiara e dettagliata, la categoria giusta e aggiornamenti regolari dell'app per rimanere competitivi.

Apple ti offre 255 caratteri per il titolo, quindi usa quello spazio per fondere un marchio forte con un linguaggio descrittivo e ricco di parole chiave. Molte delle migliori app combinano un titolo principale creativo e un sottotitolo ricco di parole chiave per coprire sia il marchio che gli obiettivi di ricerca. Altri indicatori di posizionamento includono il numero di installazioni, l'esperienza utente e la frequenza con cui gli utenti lasciano recensioni e valutazioni positive.

Non trascurare gli eventi in-app o gli acquisti in-app; questi possono anche spingere la tua app più in alto nei risultati di ricerca se eseguiti bene. Prestare attenzione a ciascuna di queste aree è fondamentale se vuoi che la tua app venga visualizzata dove effettivamente guardano gli utenti.

Analizziamoli:

Metadati dell'app: Ciò include il nome dell'app, i sottotitoli, il campo delle parole chiave e la descrizione. Parole chiave ben scelte e una descrizione chiara aiutano l'App Store a comprendere lo scopo dell'app e ad abbinarlo alle ricerche degli utenti. I metadati accurati aumentano le possibilità di apparire nei risultati di ricerca pertinenti e di salire più in alto nelle classifiche.

Download Velocity: La velocità con cui gli utenti installano la tua app indica ad Apple quanto sia popolare e richiesta. Un aumento dei download, soprattutto dopo il lancio o gli aggiornamenti, può far salire la tua app in cima alle classifiche. Una maggiore velocità indica all'algoritmo che la tua app è di tendenza e vale la pena evidenziarla a più utenti.

Valutazioni e recensioni degli utenti: Apple predilige le app con valutazioni elevate e recensioni positive frequenti. Un feedback positivo aumenta la credibilità della tua app e la rende più attraente per i nuovi utenti. Le recensioni positive e costanti possono aiutarti a ottenere un posto migliore nelle sezioni di ricerca e in primo piano.

Coinvolgimento e fidelizzazione degli utenti: La frequenza con cui gli utenti aprono la tua app e per quanto tempo la mantengono installata sono entrambi importanti per il posizionamento. L'elevato livello di coinvolgimento e fidelizzazione dimostra che la tua app offre un valore costante e non può essere scaricata una sola volta. Apple premia le app che invogliano gli utenti a tornare, aumentandone i risultati.

Prestazioni e qualità delle app: Prestazioni fluide, tempi di caricamento rapidi e pochi arresti anomali indicano ad Apple che la tua app offre una buona esperienza. Le app che si bloccano o presentano molti bug vengono abbassate nelle classifiche. Mantenere l'app stabile e reattiva aiuta a mantenere la visibilità e la fiducia degli utenti.

Ciclo di aggiornamento delle app: Aggiornamenti frequenti e significativi dimostrano ad Apple che sei attivo e impegnato a migliorare la tua app. Gli aggiornamenti regolari ti consentono anche di risolvere problemi, aggiungere funzionalità e adattarti alle nuove esigenze degli utenti. Rimanere aggiornati ti aiuta a mantenere il posizionamento e ad adattarti alle mutevoli tendenze di ricerca.

Tasso di conversione: Misura quante persone scaricano la tua app dopo averne visualizzato la pagina. Un elevato tasso di conversione indica ad Apple che la scheda della tua app è convincente e affidabile. Una conversione più elevata significa che è più probabile che l'App Store presenti o classifichi bene la tua app, poiché soddisfa chiaramente le aspettative degli utenti.

Fattori di ranking di Google Play

Analogamente all'App Store di Apple, Google Play classifica le app utilizzando indicatori come il titolo dell'app, le descrizioni brevi e lunghe, le installazioni, le recensioni e le valutazioni. Anche gli elementi visivi sono importanti: l'icona, le schermate e persino i video svolgono un ruolo importante nell'attirare l'attenzione e creare fiducia. L'usabilità dell'app, la rapidità con cui rispondi ai problemi dei clienti e gli aggiornamenti costanti sono tutti fattori che contribuiscono a migliorare le classifiche.

I titoli funzionano in modo diverso su Google Play. Hai solo 30 caratteri, quindi mantienili nitidi e in linea con il marchio. Per Android, le parole chiave sono più importanti nelle descrizioni dell'app piuttosto che nel titolo stesso.

Assicurati che le tue descrizioni lunghe e brevi siano piene di parole chiave pertinenti, poiché questi campi hanno più peso nei risultati di ricerca. La giusta combinazione in questo caso aiuta ad aumentare la visibilità e ad attrarre installazioni di qualità sin dall'inizio.

Metadati dell'app (titolo, descrizione, parole chiave): Il titolo, la breve descrizione e la descrizione lunga della tua app svolgono un ruolo centrale nelle classifiche di ricerca. Google Play attribuisce maggiore importanza alle parole chiave presenti nelle descrizioni piuttosto che al titolo. L'utilizzo di parole chiave chiare e pertinenti aiuta la tua app a comparire in più ricerche e ad attirare installazioni di qualità.

Coinvolgimento degli utenti (download, fidelizzazione, recensioni, valutazioni, tassi di conversione): Google tiene traccia della frequenza con cui gli utenti scaricano la tua app, la mantengono installata, lasciano recensioni e danno valutazioni. L'elevato coinvolgimento e gli elevati tassi di conversione indicano che la tua app soddisfa le reali esigenze degli utenti. Le tendenze positive in queste aree aiutano a far salire la tua app nelle classifiche di ricerca e di categoria.

Prestazioni tecniche (Android Vitals): Google Play presta molta attenzione al funzionamento della tua app. Problemi come arresti anomali, tempi di caricamento lenti e consumo della batteria influiscono negativamente sulla tua classifica. Mantenere la tua app stabile, veloce e affidabile migliora la visibilità e soddisfa gli utenti.

Risorse visive (icone, schermate, video): L'icona dell'app, le schermate e i video promozionali danno forma alla prima impressione e generano più download. Una grafica efficace aiuta la tua app a distinguersi e mostra agli utenti cosa aspettarsi. Google predilige le app con immagini chiare e di alta qualità che aumentano il coinvolgimento e la fiducia.

Localizzazione (supporto di diverse lingue): Il supporto di più lingue ti consente di raggiungere più utenti in tutto il mondo. Google premia le app che offrono traduzioni di qualità e contenuti locali, poiché offrono un'esperienza migliore per chi non parla inglese. Una buona localizzazione aumenta i download in diverse aree geografiche e aiuta la tua app a comparire nelle classifiche specifiche per paese.

Le migliori pratiche per l'ottimizzazione dell'App Store

I migliori risultati in ASO derivano dalla precisione dei dettagli, non dalla semplice selezione delle caselle. Inizia sapendo come ricercare e utilizzare le parole chiave giuste, per poi passare alla scelta di immagini efficaci che mostrino effettivamente cosa può fare la tua app. Inserire la tua app nella categoria giusta ti aiuta a raggiungere gli utenti giusti, mentre descrizioni ben scritte possono trasformare i browser in download.

Successivamente analizzeremo ognuna di queste best practice di ottimizzazione dell'app store, in modo che tu sappia esattamente come ottimizzare la scheda della tua app dall'alto verso il basso.

Ottimizza la tua scheda di app con parole chiave

Inizia con le parole chiave effettivamente cercate dai tuoi utenti, non solo con quelle che sembrano intelligenti. Cerca quali termini si adattano alla tua app e inseriscili in modo naturale nel titolo e nelle descrizioni. Le parole chiave giuste aiutano la tua app a comparire nelle ricerche reali e ad attirare utenti più propensi a scaricarla.

Aggiungi interessanti risorse visive e creative

Le schermate e le icone sono le prime cose che le persone notano, quindi fatele contare. Usa immagini nitide che mettano in risalto le migliori funzionalità della tua app e mostrino casi d'uso reali. L'aggiunta di una breve e chiara dimostrazione video può aiutare le persone a capire cosa fa la tua app a colpo d'occhio.

Elenca nella categoria giusta

La scelta della categoria giusta è più importante di quanto la maggior parte dei team pensi. Mette la tua app davanti agli utenti che stanno già cercando qualcosa di simile. Se scegli una categoria che non rientra, rischi di essere ignorato o sepolto da app non correlate.

Conclusione

Ottenere l'ASO giusto significa connettere la tua app alle persone che ne hanno più bisogno. Ogni passaggio, dalle parole chiave alle risorse creative, collabora per creare fiducia e generare download reali. Con queste nozioni di base, sei pronto a utilizzare strategie più avanzate per coinvolgere gli utenti e aumentare la portata della tua app.

Per i passaggi successivi, consulta la nostra guida per aumentare il coinvolgimento delle app mobili e scopri come trasformare le nuove installazioni in utenti fedeli.