Grammaticale
Blockchain-Ads ha messo in contatto Grammarly con professionisti e creatori di contenuti attraverso segmenti mirati di intelligenza artificiale e produttività. La campagna ha dato priorità agli scrittori alla ricerca di soluzioni intelligenti per il controllo grammaticale, la generazione di contenuti e il miglioramento della scrittura basate sull'intelligenza artificiale.
Panoramica della campagna
Grammarly, l'assistente di scrittura basato sull'intelligenza artificiale, ha cercato di espandere la propria base di utenti oltre i canali esistenti per raggiungere professionisti e creatori di contenuti. Con una spesa pubblicitaria totale di 744.000 dollari in 90 giorni, la campagna si è rivolta agli scrittori in cerca di strumenti per il controllo grammaticale e la generazione di contenuti basati sull'intelligenza artificiale.
Strategia
La campagna ha utilizzato un targeting strategico del pubblico attraverso segmenti comportamentali e basati sugli interessi:
- Targeting per il pubblico: Utenti di tecnologia AI e abbonati SaaS mirati che utilizzano attivamente strumenti di produttività, interessati ai segmenti AI Creators, Generative AI e Workplace Productivity alla ricerca di soluzioni per il miglioramento della scrittura.
- Strategia creativa pubblicitaria: La messaggistica ha enfatizzato le funzionalità di intelligenza artificiale generativa e l'assistenza alla scrittura in tempo reale per risuonare tra professionisti e creatori di contenuti.
- Strategia di retargeting: La messaggistica sequenziale ha portato gli utenti dalla consapevolezza alla prova gratuita attraverso dimostrazioni progressive delle funzionalità e casi d'uso.
- Ottimizzazione della campagna: Il monitoraggio delle prestazioni in tempo reale ha modificato i parametri di targeting per massimizzare i tassi di iscrizione tra i segmenti professionali e creativi.
Results
- Conversioni totali: 12.000 nuovi utenti registrati su piattaforme web e mobili durante il periodo di tre mesi della campagna
- Portata totale: 7,4 milioni di impressioni qualificate fornite ai creatori di intelligenza artificiale e ai segmenti di pubblico incentrati sulla produttività sul posto di lavoro
- Tasso di conversione: 3,5% dall'impressione alla registrazione completa della prova gratuita, superando i benchmark del settore degli strumenti di scrittura AI
- Costo per acquisizione: 62 dollari per nuovo utente, garantendo una crescita efficiente dei parametri di costo di acquisizione del software di produttività AI
- Ritorno sulla spesa pubblicitaria: 9,8× rendimento misurato in base alle proiezioni del valore della vita utile degli utenti e ai tassi di conversione degli abbonamenti premium
Execution
- Targeting preciso del pubblico: I segmenti AI Creators e Generative AI hanno fornito utenti altamente qualificati che già creavano contenuti con strumenti di intelligenza artificiale
- Posizionamento strategico sul mercato: La messaggistica incentrata sulla scrittura generativa basata sull'intelligenza artificiale ha risuonato tra i professionisti alla ricerca di efficienza della comunicazione e qualità dei contenuti
- Vantaggio del targeting comportamentale: Gli utenti di AI Tech hanno mostrato tassi di conversione degli abbonamenti premium più elevati rispetto al pubblico generale dei software di produttività
- Copertura basata sugli interessi: Produttività sul posto di lavoro e creatori di intelligenza artificiale che si rivolgono a professionisti alla ricerca attiva di strumenti per il miglioramento della scrittura
- Tempistica della piattaforma: Lancio della campagna in linea con la crescente adozione di strumenti di scrittura generativa con intelligenza artificiale e automazione della comunicazione sul posto di lavoro
Insights & Learnings
La campagna di acquisizione utenti di Grammarly dimostra l'efficacia della combinazione del targeting comportamentale e del targeting basato sugli interessi per i prodotti di scrittura AI. I segmenti AI Creators, Generative AI e AI Tech Users hanno fornito utenti altamente qualificati con esigenze immediate di assistenza alla scrittura. Questo approccio mirato si è dimostrato particolarmente efficace per gli strumenti di scrittura AI che competono nei mercati emergenti dell'IA generativa. Il successo della campagna conferma la strategia di raggiungere professionisti e creatori attraverso una precisa segmentazione del pubblico in base alle funzionalità di intelligenza artificiale. Grammarly può scalare questo approccio su altri mercati mantenendo al contempo metriche efficienti del costo per acquisizione.
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