Blockchain-Ads предлагает издателям оптимизированный способ монетизации своих товаров с помощью торгов в реальном времени (RTB). Это руководство объясняет основы RTB, как она работает в нашей системе, детали интеграции и чего ожидать от ставок.
Что такое торги в реальном времени (RTB)?
RTB — это программный рекламный процесс, при котором показы рекламы продаются с аукциона в режиме реального времени, когда пользователи загружают ваш сайт или приложение. Аукционы проводятся за миллисекунды, что позволяет рекламодателям делать ставки на определенные рекламные места на основе пользовательских данных, контекста и критериев таргетинга. Это обеспечивает эффективное размещение рекламы и помогает издателям получать максимальную прибыль от высококачественных предложений.
В Blockchain-Ads мы следуем стандарту IAB OpenRTB, последней широко используемой спецификацией является OpenRTB 2.5 (на основе JSON). Это стандартизирует связь между издателями (через платформы на стороне предложения или SSP) и рекламодателями (с помощью платформ, ориентированных на спрос, или DSP).
Ключевые преимущества для издателей:
- Доступ к рекламодателям премиум-класса в таких отраслях, как криптовалюта, финтех, азартные игры и многое другое.
- Оптимизация доходов в реальном времени без ручных переговоров.
- Прозрачная аукционная механика для обеспечения справедливых цен.
Начало работы с интеграцией RTB
Чтобы участвовать в аукционах RTB, издатели отправляют заявки на участие в аукционах RTB на нашу конечную точку. Используйте следующий URL-адрес для торгов:
URL-адрес торгов издателя: https://server.blockchain-ads.com/www/delivery/rtb.php
Интегрируйте это в свой рекламный сервер или настройку SSP. Убедитесь, что ваша система генерирует уникальные идентификаторы аукционов и содержит все поля, необходимые для успешной обработки.
Пример запроса на участие в торгах (OpenRTB 2.5)
Запрос на предложение — это объект JSON, отправляемый при появлении рекламного места. В нем описываются впечатления, пользователь, устройство и детали аукциона. Вот пример:
Обязательные поля
- id (строка): Уникальный идентификатор аукциона, генерируемый по запросу.
- imp (массив): Объекты показа; каждый imp.id соответствует вашему внутреннему идентификатору зоны рекламного слота.
- device.ip (строка): IP-адрес пользователя для геолокации и таргетинга.
Объяснение ключевых частей
- id: Отслеживает аукцион.
- imp: Определяет данные рекламного слота, такие как размер, позиция и минимальная цена.
- site / app: Предоставляет релевантный контекст сайта или приложения.
- device: Включает пользовательский агент и IP-адрес для таргетинга устройств.
- user: Идентификатор пользователя для персонализированных торгов.
- at: Тип аукциона (2 = аукцион по второй цене, где победитель платит вторую по величине ставку).
- tmax: Максимальное время отклика в миллисекундах (например, 120 мс).
Пример ответа на тендерное предложение (OpenRTB 2.5)
Если ваш запрос на участие в торгах соответствует нашим критериям, мы ответим вам вместе с объявлением победителя. Вот пример:
Объяснение ключевых частей
- seatbid: Содержит заявки от DSP.
- bid.price: Цена за тысячу показов в долларах США.
- adm: Рекламная разметка (HTML/JS для отображения; VAST для видео).
- adomain: Домен рекламодателя (требуется IAB).
- cid / crid: Рекламные и креативные идентификаторы.
- w, h: Размеры объявления, соответствующие вашему слоту.
Текущий рабочий процесс (упрощенная логика RTB)
В нашей системе используется упрощенный подход RTB со статическим порогом CPM, применяемым ко всем кампаниям и издателям. Это не полноценный динамический аукцион, но он обеспечивает быструю и надежную доставку рекламы.
Как это работает:
- Вы отправляете заявку на торги с указанием минимальной цены (например, bidfloor).
- Мы сравниваем ее с нашей фиксированной ценой за тысячу показов.
- Если цена за тысячу показов выше или равна нашей, мы отправим вам объявление в ответ на предложение.
- Если ниже, реклама не показывается (слот может передаваться в другие сети).
В этой модели приоритет отдается качественным соответствиям, сохраняя при этом эффективность.
Будущие усовершенствования
Мы планируем ввести динамические цены за тысячу показов для каждого аккаунта издателя. Это позволит настраивать пороговые значения в зависимости от качества вашего инвентаря, трафика или предпочтений. Затем наша логика позволит сравнить предложения с вашей конкретной стоимостью, что обеспечит большую гибкость и, возможно, более высокую прибыль.
Часто задаваемые вопросы
Что делать, если мой запрос на участие в торгах недействителен? Мы вернем сообщение об ошибке. Убедитесь, что все обязательные поля включены и отформатированы правильно.
Как протестировать интеграцию? Используйте режим песочницы или свяжитесь с нашей командой для запроса образцов. Отслеживайте время ответа в журналах в соответствии с tmax.
Поддерживает ли Blockchain-Ads инвентарь приложений? Да, в запросах на мобильные приложения используйте объект приложения вместо сайта.
Какую CPM я могу ожидать? Наш статический порог обеспечивает конкурентоспособные цены, часто превышающие $20 в премиальных вертикалях, но зависит от качества трафика.
