CBDビジネス向け広告：コンプライアンス適合・高ROIキャンペーンの完全ガイド

CBD広告は独特です。なぜなら、絶えず変化する法律やポリシーの下で、厳しく規制されたウェルネス製品を販売しているからです。ブランドは、健康訴求、フォーマット、ターゲティングに関する厳格なルールを守りながら、広告の却下、アカウントのフラグ付け、予算の無駄を避けなければなりません。

経験豊富な広告主でさえ、GoogleやMetaなどの主要広告プラットフォームで有料キャンペーンを絶え間ない失敗なしに拡大することに苦労しています。

コンバージョンを達成するコンプライアンス適合のCBD広告キャンペーンを構築するには、以下が必要です：

• 製品をリスクレベルでセグメント化し、それぞれを適切なプラットフォームとファネルにマッチングします。
• 医学的主張を避けながらも、明確なライフスタイル上のメリットを強調する教育主導のメッセージを使用します。
• 認知コンテンツと製品ページ、チェックアウトフローを分離するコンプライアンス適合のブリッジページを構築します。
• 各プラットフォームの承認ルールとオーディエンス制限を尊重しながら、複数の広告フォーマットをテストします。
• CPA、ROAS、却下率を追跡し、予算を拡大するか削減するかを迅速に決定します。

ほとんどの広告主は、Blockchain-Adsのようなプログラマティックプラットフォームを選択して、ほとんどのCBD広告制限を解決しています。Blockchain-Adsは、初日から検証済みの年齢に適したオーディエンスとポリシーに沖した配置を提供するため、予算はコンプライアンス適合で追跡可能な顧客の獲得に使われます。継続的な却下なしに、CBDに焦点を当てたユーザー獲得およびリターゲティングキャンペーンを実施できます。

このガイドでは、プラットフォームポリシー、コンプライアンス適合のファネル構造、高度な拡大戦術、そしてBlockchain-Adsを使用してCBDビジネスを安全に成長させる方法を詳しく説明します。

CBD広告が独特である理由

CBD広告は特別です。なぜなら、ウェルネス、医薬品、娯楽用途の間に位置する規制対象製品を販売しているからです。健康訴求、年齢制限、製品タイプに関する厳格なルールをバランスさせながら、なぜCBDを試す価値があるのかを説明する必要があります。

一般的なスキンケアやサプリメントとは異なり、わずかな表現の変更でも却下、アカウントのフラグ付け、または法的リスクを引き起こす可能性があるため、すべてのキャンペーン決定にコンプライアンスを組み込む必要があります。

CBDブランドはまた、連邦規則、州規制、プラットフォームポリシーがしばしば矛盾する断片化された法律に対応しなければなりません。貴社の市場で完全に合法的に販売できる製品でも、主要広告ネットワークでブロック、制限、または「シャドウ制限」される可能性があります。

この緊張関係により、CBDマーケティング担当者は、単純な「ローンチとスケール」キャンペーンではなく、コンプライアンス適合のファネル、チャネルの多様化、ポリシーに強いメッセージを考えるよう強いられます。この複雑さにもかかわらず、特に北米やその他の成熟したCBD市場では、需要は強く、依然として成長しています。

勝利するブランドは、コンプライアンスを単なる法的チェックボックスではなく、パフォーマンスのレバーとして扱うブランドです。プラットフォームルール内でどのように機能するかを学び、その後Blockchain-AdsのようなCBDフレンドリーなネットワークを使用して、検証済みの高意向購入者に大規模にリーチします。

CBD製品の広告は可能ですか？

はい、CBD製品の広告は可能ですが、各主要プラットフォームは特定の製品タイプ、フォーマット、メッセージのみを許可しています。CBD広告は、一般的な電子商取引キャンペーンよりも厳しい制限があり、却下リスクが高いことがよくあります。主要広告ネットワークがこれにどのように対応しているかを概説します：

Blockchain-AdsのCBDポリシー

Blockchain-AdsはCBD広告を受け入れ、配信しますが、広告主は製品に関する現行のルールを遵守する必要があります。キャンペーンを開始する前に、製品は合法で麻ベースであり、テスト済みである必要があります。Blockchain-Adsを使用する主な利点は、広告が関心のある適切な年齢のオーディエンスとのみマッチングされることです。

Blockchain-Adsを使用すると、以下が可能です：

• 69以上のオーディエンスセグメントと4億以上のプロフィールにわたるクッキーレス、行動および意図ベースのターゲティングを使用して、高意向のCBD購入者にリーチします。
• 組み込みAIのNexusに、最も多くの検証済み購入、サブスクリプション、またはコンプライアンス適合の登録をもたらす広告、クリエイティブ、オーディエンスに予算を自動的にシフトさせます。
• すべてのインプレッション、クリック、コンバージョンがオンチェーンで検証されているのを確認し、規制市場で何が機能しているかの透明性があり、監査済みのビューを得ます。

また、Blockchain-Adsを使用して、購入せずに離脱した訪問者を引き戻し、コンテンツとインタラクションした人々をフォローアップし、最高の顧客と同じように行動する新しいユーザーを見つける、コンバージョン重視のキャンペーンを実施できます。

Google AdsのCBDポリシー

GoogleのCBD広告は、THC含有量0.3%以下の麻由来外用製品に焦点を当てた限定パイロットの下で、わずかなCBD製品のみをサポートしています。資格を得るには、ブランドはLegitScriptのレビューに合格し、数ヶ月かかり、年間約60万円の費用とコンプライアンス準備が必要にGoogle独自のCBD広告主認証を完了する必要があります。承認後でも、カリフォルニア、コロラド、オレゴン、ニューメキシコ、プエルトリコなどの限られた市場でのみ、クリーム、バーム、ローションなどの外用製品に限定CBD広告を配信できます。

経口摂取製品、チンキ剤、グミ、医学的または治療的効果を示唆するコピーは厳しく禁止されているため、広告主は慣重なライフスタイル中心の言葉と中立的な画像を使用して、却下や停止を回避する必要があります。

Meta（FacebookおよびInstagram）ポリシー

Metaのポリシーは害の軽減と「ソフト」CBDプロモーションを中心に構築されているため、主に教育コンテンツと厳しい条件下での一部の麻由来外用製品プロモーションを許可しています。経口摂取CBD製品のダイレクトレスポンス広告は配信できず、コンプライアンスを維持するには、広告コピーは強い健康訴求、治療的言葉、または攻撃的な「今すぐ購入して緩和」フレームを避ける必要があります。

代わりに、Metaは一般的なウェルネス、ルーチン、製品品質について話し、ユーザーを情報ページに誘導するキャンペーンを好み、CBDを治療法として積極的に販売することはしません。コンプライアンス適合のブランドでさえ頻繁に却下されたり一貫性のない執行に直面したりするため、多くの企業は現在、Metaを主にファネル上部の教育に使用し、スケーラブルCBD獲得にはBlockchain-Adsなどの専門ネットワークに依存しています。

コンプライアンス適合のCBD広告キャンペーンの構築

CBD広告に関する主要なポリシーを理解した今、次のステップはキャンペーンを作成することです。コンプライアンス適合のCBD広告キャンペーンを構築する際に取るべき手順は次のとおりです：

セグメンテーションとランディングページ戦略

キャンペーンのためにCBD製品をセグメント化することから始めます。外用製品を食用および経口摂取製品から分離して、広告プラットフォームからの却下を最小限に抑えます。次に、訪問者を製品ページに安全に誘導できるブリッジページと教育ファネルを開発します。

メッセージとクリエイティブのベストプラクティス

次に、直接的な健康訴求ではなく、CBD製品のメリットに焦点を当てたコピーを作成する必要があります。たとえば、「不安を軽減する」や「痛みを和らげる」などのフレーズの使用は避けるべきです。代わりに、製品を消費者を落ち着かせ、リラックスさせるものとして宣伝します。また、コンテンツにライフスタイル画像を取り入れ、屋外でリラックスした活動に従事している人々を表示することもできます。

テストする広告フォーマット

最後に、テストフェーズに移り、どの広告フォーマットが最も効果的かを確認するためにさまざまな広告フォーマットを試します。利用可能なオプションには、画像、カルーセル、動画、およびページコンテンツに広告をシームレスに統合できるネイティブフォーマットが含まれます。また、プラットフォームポリシーを理解し、製品のコンプライアンス適合広告を作成できるインフルエンサーと提携することもできます。

CBD広告の測定と最適化

キャンペーンを設定して公開した後は、最高の結果を得るために実行中に最適化することが重要です。その方法は次のとおりです：

目標設定と指標の追跡

測定対象を把握できるよう、キャンペーンの目標を十分早く定義します。認知度の創出、トラフィックの構築、エンゲージメントの創出を目指していますか、それともコンバージョンに焦点を当てていますか？ 主要な目標に関係なく、監視する重要な指標にはCPA、CTR、ROAS、コンバージョン率が含まれます。複数のDSPでキャンペーンを実行している場合は、UTMタグ付けを実装してソースデータを追跡することもできます。

A/Bテスト戦略

A/Bテストを使用すると、広告ポリシーに違反せずに、どのクリエイティブが最高のエンゲージメントを得られるかを監視および特定できます。見出しからCTA、ビジュアル、ランディングページコピーまで、異なる要素を1つずつテストします。

データを使用したターゲティングとクリエイティブの洗練

広告最適化の最終段階では、データを収集し、キャンペーンを洗練するために使用します。ここで、人口統計、行動、またはエンゲージメントタイプによってオーディエンスをより正確にセグメント化できます。パフォーマンスからの洞察を使用して、広告ビジュアルや記事を改善することもできます。一貫性を保ち、クリエイティブを継続的に洗練すれば、長期的にブランドの信頼性を構築できます。

高度な戦略とチャネル

コンプライアンス適合CBD広告の基礎を完全に習得したら、取り組みを拡大することに集中できます。競争上の優位性をもたらす高度な戦略とチャネルには次のものがあります：

Blockchain-AdsでのCBDプログラマティック広告

Blockchain-Adsは、従来のソーシャルメディアプラットフォームの制限を回避するのに役立つプログラマティックCBD広告をサポートしています。このプラットフォームはブロックチェーン技術を使用して、製品にマッチする関心を持つ検証済みのオーディエンスにカンナビジオールコンテンツを宣伝します。成功事例の1つはCBDfxのユーザー獲得キャンペーンです。120日間継続し、最終的にCBDfxは42,000人のコンプライアンス適合CBD顧客を獲得しました。

インフルエンサーおよびアフィリエイトパートナーシップ

Statistaによると、2020年以降、世界のインフルエンサーマーケティング市場は爆発的に成長し、2025年には33兆円に達すると予測されています。インフルエンサーやアフィリエイトと提携することは、リーチを拡大する可能性があります。彼らは推奨するものを試す意欲がある専用のオーディエンスを持っていることがよくあります。ただし、重要なのは、彼らのコンテンツが本物の証言に基づいており、リハーサルされたプロモーションコピーではないことを確認することです。

メールおよびSMSファネル

CBD広告を宣伝することで、常に望んでいたトラフィックを得られるかもしれません。しかし、顧客を保持することが計画である場合は、メールおよびSMSファネルに投資する必要があります。CBDのメリットについて購読者を教育する自動化されたメッセージを作成し、定期的に送信します。今は、関心レベルや購入履歴によってオーディエンスをセグメント化する完璧な時期でもあります。これにより、より大きなインパクトとより優れたライフタイムバリューを得るためにメッセージをパーソナライズできます。

ケーススタディ：CBDfxが広告コンプライアンス適合ファネルを構築した方法

CBDブランドCBDfxは、MetaとGoogleがCBD広告を制限または却下し続けたため、当初は有料可視性を拡大することに苦労しました。コンプライアンス適合の成長を解放するために、チームはBlockchain-Adsプラットフォームを使用して、検証済みCBD購入者に焦点を当てた完全なファネルを構築しました。CBDfxは、医学的主張をせずにライフスタイルのメリット、品質基準、製品形式を強調する教育主導のキャンペーンを実施することから始めました。

次に、健康およびウェルネスインベントリ全体でそのコンテンツとインタラクションしたユーザーにリーチするためにBlockchain-Adsリターゲティングを使用し、次に彼らをコンプライアンス適合の製品ページとオファーに誘導しました。メールシーケンスは、教育、使用のヒント、製品スポットライトでメッセージを補強し、初回購入者をリピーターに変えました。キャンペーンの終了時に、CBDfxはCPA約5,900円、42,000人のコンプライアンス適合CBD購入者を獲得し、規制対象の健康およびウェルネスターゲティングから約6.3倍のROASを達成しました。

よくある質問

オンラインCBDマーケティングは合法ですか？

はい、CBD製品をオンラインで宣伝することは完全に合法ですが、これはポリシーと規制に従って行われなければなりません。たとえば、CBD広告は販売的であってはならず、健康訴求を含んではいけません。

現在、カンナビジオール広告を許可している広告ネットワークはどれですか？

Google、Meta、Blockchain-Ads、そしてTaboolaなどの他のプログラマティックDSPはすべてCBD広告を許可しています。ただし、彼らのポリシーを理解し、CBD規制を厳守する必要があります。

CBD広告を拡大するために使用できる戦略は何ですか？

アフィリエイトやインフルエンサーとコラボレーションして、信頼を構築し、リーチを拡大することを検討してください。また、キャンペーンにメールとSMSシーケンスを追加して、リードを育成し、ライフタイムバリューを創出する必要があります。

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