Facebook Alkoholwerbung: Compliance, Best Practices und Genehmigungsleitfaden

Alkoholanzeigen sind auf Facebook erlaubt, aber nur wenn Ihre Kampagnen die Alkoholrichtlinien von Meta und die lokalen Alkoholgesetze in jedem Zielland einhalten. Wenn Sie diese Regeln missachten, können Ihre Anzeigen abgelehnt oder in der Auslieferung eingeschränkt werden, oder Ihr Konto kann den Zugang zur Werbung verlieren.

Um Alkoholkampagnen korrekt durchzuführen, müssen Sie drei Dinge tun:

• Nur Personen ansprechen, die in diesem Markt alt genug sind, um Alkohol zu trinken
• Standorte auswählen, an denen Alkoholanzeigen legal sind
• Ihre Anzeigeninhalte verantwortungsvoll gestalten

Das bedeutet keine Minderjährigen in Ihren Bildern, keine gesundheitlichen oder leistungsbezogenen Aussagen und keine Szenen, die übermäßigen oder unsicheren Alkoholkonsum zeigen, wie etwa Trunkenheit am Steuer.

Von da an hängt der Erfolg davon ab, wie Sie Kampagnen einrichten und verwalten. Dafür müssen Sie im Wesentlichen die Alters- und Standortkontrollen von Meta richtig verwenden, die richtige Budgetmethode wählen (ABO oder CBO) und Creatives gestalten, die die Überprüfung konsequent bestehen.

Im Rest dieses Leitfadens erfahren Sie im Detail, wie die Alkoholregeln von Meta funktionieren, wie Sie Schritt für Schritt konforme Kampagnen aufbauen und was Sie ändern müssen, wenn Ihre Facebook-Alkoholanzeigen abgelehnt werden.

Überblick über Facebook Alkoholwerberichtlinien

Die Alkoholrichtlinie von Meta erlaubt es Marken, Alkohol auf Facebook und Instagram zu bewerben, jedoch nur innerhalb der Grenzen, die durch lokale Gesetze und Branchenkodizes festgelegt sind. Sie können Alkoholanzeigen in Ländern zeigen, in denen der Verkauf oder die Werbung für diese Produkte legal ist, und Meta veröffentlicht Leitlinien zu Altersschwellen für jeden zugelassenen Markt, wie die Vereinigten Staaten, Kanada, Schweden, Island und Japan.

Alkoholwerbung ist in Regionen nicht erlaubt, in denen der Verkauf, Konsum oder die Werbung für Alkohol illegal ist, einschließlich bestimmter Märkte im Nahen Osten und Südasien. Auch an zugelassenen Standorten müssen Sie strengere lokale Vorschriften beachten; Meta verlangt beispielsweise, dass Alkoholanzeigen, die auf Schweden abzielen, ein 25+-Targeting verwenden, da das schwedische Gesetz Alkoholmarketing an jüngere Zielgruppen verbietet.

Meta erwartet außerdem, dass Marken branchenspezifische Selbstregulierungskodizes befolgen, wie die von DISCUS und dem Beer Institute, bei der Planung von Social-Media-Alkoholkampagnen. Diese Kodizes decken ab, wo Anzeigen geschaltet werden, wie Zielgruppen zusammengesetzt sind und wie Alkohol kreativ dargestellt wird.

Was ist Facebook Alkoholwerbung?

Alkoholwerbung auf Facebook umfasst im Wesentlichen das Schalten bezahlter Anzeigen, die alkoholische Getränke oder Unternehmen auf der Social-Media-Plattform bewerben. Diese Anzeigen müssen jedoch nicht unbedingt von Marken stammen, die Alkohol verkaufen. Sie können auch Werbung für Veranstaltungen sein, die vom Alkoholverkauf abhängen, Einladungen zu Alkohol-Locations oder Rezepte für alkoholische Produkte. Mit anderen Worten: Solange Alkohol gezeigt wird, fällt es in die Kategorie der Facebook-Alkoholanzeigen.

Die Richtlinie von Facebook für Alkoholwerbung gilt auch für Instagram. Das bedeutet, dass Ihre Instagram-Alkoholwerbekampagnen lokalen Gesetzen und regulatorischen Richtlinien entsprechen müssen.

Es ist für Werbetreibende entscheidend, die Anforderungen von Facebook für die Bewerbung alkoholischer Produkte und Marken zu verstehen, denn ein Fehltritt kann zu Strafen führen. Facebook wird beispielsweise keine Anzeigen veröffentlichen, die lokale Vorschriften in bestimmten Ländern verletzen, wie das Ansprechen von Zielgruppen unter dem gesetzlichen Mindestalter. Schwere oder ständige Richtlinienverstöße können sogar zum Verlust Ihres Unternehmens- oder Anzeigenkontos führen. Diese Alkohol-Anzeigenstrafen gelten auch für Kampagnen auf Instagram.

Rechtliche und Branchenvorschriften

Da die Alkohol-Anzeigen-Compliance auf Facebook von lokalen und Branchenvorschriften abhängt, müssen Werbetreibende sich mit den erforderlichen Anforderungen vertraut machen. Compliance beginnt mit dem Wissen, welche Zielgruppen Sie ansprechen können, welche Altersbeschränkungen gelten und welche Branchenkodizes Ihre Werbemaßnahmen leiten. Dieser Abschnitt behandelt diese Details ausführlich.

Lokale, staatliche, nationale Gesetze – Mindestalter und Lizenzierung nach Region

Facebook hat eine Liste von Ländern, in denen Sie Social-Media-Alkoholanzeigen schalten können, zusammen mit den Altersbeschränkungen für diese Standorte. Altersgrenzen helfen bei der Alterssteuerung Ihrer Anzeigen, damit diese nicht Minderjährigen angezeigt werden und somit die Richtlinien von Meta und lokale Gesetze verletzen. Nachfolgend finden Sie die Liste der Regionen, die Ihre Alkoholanzeigen ansprechen können:

• Kamerun: 21 Jahre oder älter
• Kanada: 19 Jahre oder älter
• Island: 20 Jahre oder älter
• Japan: 20 Jahre oder älter
• Korea: 19 Jahre oder älter
• Mikronesien: 21 Jahre oder älter
• Nicaragua: 19 Jahre oder älter
• Palau: 21 Jahre oder älter
• Paraguay: 20 Jahre oder älter
• Salomonen: 21 Jahre oder älter
• Sri Lanka: 21 Jahre oder älter
• Schweden: 25 Jahre oder älter
• Vereinigte Staaten: 21 Jahre oder älter

Einige Länder haben Alkoholvorschriften, die je nach Bundesstaat variieren. Indien fällt in diese Kategorie, wobei verschiedene Bundesstaaten spezifische Altersbeschränkungen für Alkoholverkauf und -werbung haben. Wenn Sie Zielgruppen in Indien ansprechen, finden Sie hier die Liste der Städte, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können, und deren Altersgrenzen:

• 25 Jahre oder älter in Chandigarh, Delhi, Haryana, Maharashtra oder Punjab.
• 21 Jahre oder älter in Andhra Pradesh, Arunachal Pradesh, Assam, Chhattisgarh, Dadra und Nagar Haveli, Dama und Diu, Goa, Jammu und Kashmir, Jharkhand, Kerala, Madhya Pradesh, Meghalaya, Odisha, Tamil Nadu, Telangana, Tripura, Uttar Pradesh, Uttarakhand oder West Bengal.
• 18 Jahre oder älter auf den Andamanen und Nikobaren, Himachal Pradesh, Karnataka, Mizoram, Puducherry, Rajasthan und Sikkim.

Sie können Facebook-Alkoholanzeigen in Ländern außerhalb der autorisierten Liste schalten (solange sie nicht Teil der verbotenen Standorte sind). Ihre Anzeigen müssen jedoch alle geltenden Gesetze einhalten und nur Personen ab 18 Jahren ansprechen.

Selbstregulierungskodizes – DISCUS, Beer Institute Zielgruppenzusammensetzungsregeln

Ein wesentlicher Bestandteil der Alkohol-Anzeigenrichtlinie von Meta ist, dass Werbetreibende die Marketingkodizes innerhalb ihrer Branchen einhalten müssen. Zwei US-amerikanische Verbände mit Werberichtlinien zur Unterstützung amerikanischer Alkoholmarken bei der Bewerbung ihrer Produkte sind der Distilled Spirits Council (DISCUS) und das Beer Institute. Diese Kodizes decken im Wesentlichen alles ab, vom Inhalt der Anzeigen über deren Platzierung in den Medien bis hin zur Zusammensetzung der Zielgruppe.

Laut dem DISCUS-Alkoholkodex sollte Marketingmaterial für alkoholische Getränke beispielsweise Personen ab 21 Jahren ansprechen. Außerdem sollten Werbetreibende Werbung nur in Medien platzieren, bei denen mindestens 73,8% der Zielgruppe im gesetzlichen Mindestalter sind.

Das Beer Institute bekräftigt diese Richtlinie. Es empfiehlt außerdem, dass Alkoholmarken Alterssteuerungsfunktionen verwenden sollten, um den Zugang zu ihren digitalen Kanälen auf Nutzer zu beschränken, die legal Alkohol konsumieren können.

Diese Richtlinien zur Zielgruppenzusammensetzung gelten auch für Influencer-Alkoholmarketing-Kampagnen. Mit anderen Worten: Influencer müssen sicherstellen, dass Alkoholwerbung in Medien platziert wird, bei denen 73,8% der Zielgruppe 21 Jahre oder älter sind. Sie müssen außerdem Alterssteuerungsmaßnahmen verwenden, um zu verhindern, dass minderjährige Demografien Zugang zu diesen Werbemaßnahmen erhalten.

Metas Werberichtlinien – Alterssteuerung, Inhaltsbeschränkungen und Strafen

Meta verlangt von Alkoholmarken die Verwendung von Alters-Targeting-Funktionen, um ihre Inhalte auf Personen zu beschränken, die in ihren Zielstandorten legal Alkohol kaufen können.

Ihre Anzeigenbilder und Texte müssen außerdem verantwortungsbewusste Trinknachrichten enthalten. Das bedeutet, sie dürfen keinen übermäßigen Alkoholkonsum durch Bilder wie Wetttrinken fördern. Darüber hinaus dürfen sie nicht zum Trinken vor oder während des Fahrens oder zum Alkoholkonsum vor einer Aktivität ermutigen, die Aufmerksamkeit erfordert. Auch die Zuschreibung gesundheitlicher Vorteile zu Alkohol verstößt gegen Metas Werberichtlinien.

Anzeigen, die gegen eine dieser Richtlinien verstoßen, dürfen nicht auf Facebook oder Instagram geschaltet werden. Wenn Sie wiederholt gegen die Richtlinien verstoßen, kann Facebook Ihre Seite, Ihr Unternehmenskonto oder Ihr Anzeigenkonto sperren.

Einrichtung Ihrer Facebook Alkoholwerbekampagne

Die strenge Richtlinie von Facebook für Alkoholwerbung macht jede Phase des Kampagnenerstellungsprozesses wichtig. Sie möchten in jedem Schritt konform bleiben, um zu vermeiden, dass Ihre Anzeigen abgelehnt werden. Vor diesem Hintergrund folgt unser Leitfaden zur Erstellung einer Werbekampagne für Ihre Alkoholmarke oder -produkte:

1. Kontoanforderungen und Vorabgenehmigung

Sie können Alkoholwerbekampagnen über Ihr Anzeigenkonto im Meta Ads Manager erstellen. Wenn Sie bereits ein Facebook-Konto haben, haben Sie standardmäßig ein Anzeigenkonto. Um jedoch Alkoholanzeigen zu schalten, benötigen Sie eine Seite für Ihre Marke oder Produkte. Der Meta Ads Manager fordert Sie außerdem auf, eine Zahlungsmethode einzurichten. Mit beiden Schritten abgeschlossen können Sie Werbekampagnen durchführen.

2. Alters- und Standort-Targeting

Im Bereich Zielgruppenkontrollen im Kampagnenmenü können Sie Ihre Zielstandorte und Altersgrenzen festlegen. Sie können bestimmte Länder als Zielgruppe auswählen oder Ihre Reichweite auf Bundesstaaten oder Städte eingrenzen. Die Anzeigen-Targeting-Funktionen von Facebook sind außerdem flexibel genug, um Standorte basierend auf Postleitzahlen oder bestimmten Adressen anzusprechen. Sie können sogar Bereiche ausschließen, in denen Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen.

Im Abschnitt Mindestalter ist das Standardalter auf 18 Jahre festgelegt. Sie können es jedoch anpassen, um die Altersbeschränkungen von Facebook für Ihre Zielstandorte einzuhalten.

3. Budget- und Gebotsstrategien

Facebook bietet zwei Budgetoptionen für Werbekampagnen: Anzeigengruppen-Budgetoptimierung (ABO) und Kampagnenbudgetoptimierung (CBO). Die Wahl von ABO bedeutet, dass Sie ein Budget für jede Anzeigengruppe festlegen und die Ausgaben je nach Leistung und Werbezielen manuell anpassen.

Im Gegensatz dazu bedeutet die Kampagnenbudgetoptimierung, dass Sie ein Budget wählen und der Algorithmus von Facebook Ihre Ausgaben basierend auf der Leistung auf Anzeigengruppen verteilt.

Obwohl es verschiedene Faktoren gibt, die die idealste Option bestimmen können, sind Ihre Kampagnenziele im Wesentlichen die beste Entscheidungshilfe. Wenn Ihre Kampagne ein einzelnes Ziel hat, ist CBO die empfohlene Wahl. Bei Kampagnen mit Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Zielen ermöglicht ABO jedoch, Ihre Ausgaben manuell basierend auf dem Wichtigen festzulegen.

Während der Erstellung Ihrer Alkoholwerbekampagne können Sie außerdem Gebotsobergrenzen und Tempo festlegen. Eine Gebotsobergrenze ist der Höchstbetrag, den Sie bereit sind, für eine Aktion (Klick, Kauf usw.) zu zahlen. Tempo hingegen ist, wie schnell Ihr Budget während Ihrer Kampagne ausgegeben wird.

Dos und Don'ts von Facebook Alkoholanzeigen

Wenn Sie eine Facebook-Alkoholkampagne erstellen, durchläuft sie einen Überprüfungsprozess, bevor sie live geht. Der Anzeigengenehmigungsprozess von Meta umfasst die Bewertung des Inhalts Ihrer Anzeige, einschließlich der Bilder und Texte, auf Compliance. Um Alkohol-Anzeigenstrafen wie gesperrte Anzeigenkonten zu vermeiden, erklärt dieser Abschnitt, was Ihre Anzeigen auf Facebook zeigen können und was nicht.

Dos – Verantwortungsbewusste Nachrichten, Lifestyle-Fokus, "Genießen Sie Verantwortungsvoll" Einbeziehen

Facebook erwartet, dass alle Alkoholanzeigen verantwortungsbewusste Nachrichten enthalten. Das bedeutet, Sie sollten den Alkoholkonsum auf sozial akzeptable Weise zeigen. Eine Möglichkeit, wie Alkoholmarken dies tun können, besteht darin, Alkohol als Teil sozialer Erlebnisse darzustellen, wie freundschaftliche Treffen und Feiern. Sie sollten außerdem ein "Genießen Sie Verantwortungsvoll"-Tag auf allen Anzeigen einfügen, um den mäßigen Konsum alkoholischer Getränke zu fördern.

Don'ts – Keine Minderjährigen-Bilder, Kein Unverantwortliches Trinken, Keine Irreführenden Gesundheitsbehauptungen

Ihre Alkoholanzeigen auf Facebook sollten keine Bilder von Personen unter 18 Jahren zeigen – oder unter dem gesetzlichen Mindestalter in Ihrem Zielland. Sie sollten außerdem keinen übermäßigen Alkoholkonsum fördern, Bilder von Trunkenheit am Steuer zeigen oder Intoxikation als sozial akzeptabel darstellen. Darüber hinaus können Alkoholanzeigen nicht behaupten, dass der Konsum alkoholischer Getränke ein Heilmittel für Gesundheitszustände sein kann.

Alternativen zu Facebook für Alkoholwerbung – Blockchain-Ads Plattform

Die strengen Alkoholregeln von Facebook und häufige Überprüfungen bedeuten, dass selbst konforme Kampagnen mit Ablehnungen, eingeschränkter Auslieferung oder Kontobeschränkungen konfrontiert werden können. Diese Probleme machen es riskant, sich nur auf Facebook zu verlassen, wenn Sie eine stabile Reichweite zu volljährigen Trinkern benötigen.

Sie können diese Probleme vermeiden, indem Sie Blockchain-Ads wählen, ein Werbenetzwerk, das effektive und konforme Kampagnen für stark regulierte Märkte liefert. Marken wie Moët Hennessy verwenden Blockchain-Ads, um effektive Kampagnen durchzuführen, die innerhalb von 180 Tagen hohe Konversionsraten und ROAS erzielen.

Warum Blockchain-Ads?

Blockchain-Ads ist für regulierte Branchen wie Alkohol, CBD, Glücksspiel und Finanzdienstleistungen konzipiert, sodass ihre Kernfunktionen direkt auf die Herausforderungen abgebildet sind, mit denen Alkoholmarken konfrontiert sind. Die Plattform hilft Ihnen, volljährige Trinker mit hoher Absicht unter Verwendung von Interessen-, Verhaltens-, Aufmerksamkeits- und On-Chain-Absichtssignalen zu erreichen.

Mit Blockchain-Ads können Ihre Alkoholkampagnen:

• Über Smart Display, Native, Video, In-App/Mobile und CTV/OTT-Inventar ausgeliefert werden.
• Auf über 10.000 Websites und Apps platziert werden, mit mehr als 1 Milliarde täglichen Impressionen.

Dies gibt Alkoholmarken eine Reichweite, die sich ähnlich wie das Display- und YouTube-Ökosystem von Google anfühlt, jedoch mit Kontrollen und kreativen Richtlinien, die auf regulierte Produkte zugeschnitten sind.

Fazit und Nächste Schritte

Auf Facebook ist die Genehmigung einer Alkoholanzeige nicht immer garantiert. Ihre Kampagne muss die Richtlinien von Meta, lokale Vorschriften und Branchenkodizes einhalten, bevor sie geschaltet werden kann.

Das bedeutet, nur Personen anzusprechen, die in zugelassenen Standorten legal alt genug sind, um Alkohol zu kaufen, verantwortungsbewusste Werbenachrichten zu verwenden und mäßigen Alkoholkonsum zu fördern. Alles andere könnte dazu führen, dass Ihre Anzeigen abgelehnt werden.

Natürlich sind die Richtlinien von Facebook ziemlich streng. Daher möchten Sie möglicherweise Optionen in Betracht ziehen, die Ihre Kampagnen nicht mit Anzeigenablehnungen und Kontosperrungen behindern. Blockchain-Ads bietet eine vertrauenswürdige Alternative, um effektive Kampagnen durchzuführen, die hochwertige Kunden mit Präzisions-Targeting erreichen und dabei konform mit den Regeln bleiben.

Häufig Gestellte Fragen

Ist es illegal, Alkohol auf Facebook zu bewerben?

Nein. Sie können Alkoholanzeigen auf Facebook schalten. Ihre Kampagnen müssen jedoch die Alters- und Länder-Targeting-Regeln von Meta, lokale Vorschriften und Branchenwerbekodizes einhalten.

Kann man Alkohol auf Facebook Marketplace bewerben?

Die Handelsrichtlinien von Facebook verbieten es Unternehmen, alkoholische Getränke direkt auf seiner Marketplace-Plattform zu bewerben. Werbung ist auf anderen Kanälen wie Facebook-Feeds erlaubt, ist jedoch stark reguliert.

Darf man Alkohol auf Facebook verkaufen?

Nein, Sie können Alkohol auf Facebook aufgrund der Handelsrichtlinien von Meta nicht verkaufen. Dennoch können Sie Alkoholanzeigen schalten, die auf Ihre E-Commerce-Website für den Alkoholkauf verlinken. Diese Seiten müssen jedoch Alterssteuerungsfunktionen enthalten, um die Werberichtlinien von Meta einzuhalten.

Darf man Alkohol in sozialen Medien bewerben?

Ja. Sie können Alkoholanzeigen auf Facebook, Instagram und X schalten, solange Sie plattformspezifische Richtlinien zum Alters- und Länder-Targeting einhalten. Sie müssen außerdem lokale Vorschriften und Branchenmarketingkodizes einhalten.

Was sind die Regeln für Alkoholwerbung?

Um Alkohol online zu bewerben, müssen Werbetreibende sicherstellen, dass Anzeigen nicht auf Minderjährige abzielen, nicht implizieren, dass Alkohol gesundheitliche Vorteile hat, oder unverantwortlichen Konsum fördern.

Was sind Best Practices für eine erfolgreiche Facebook-Alkoholwerbekampagne?

Einige Best Practices für Alkoholanzeigen für eine erfolgreiche Kampagne umfassen das Ansprechen der richtigen Zielgruppe und die Beschränkung des Zugangs Minderjähriger zu Ihren Inhalten mithilfe von Alterssteuerungsfunktionen. Es ist auch wichtig, konforme Bilder mit verantwortungsbewussten Nachrichten zu erstellen.